国产手机上演“三国杀”

2014-11-13 12:45:18来源: 深圳商报
  全球智能手机市场,除苹果和三星牢牢占据前两名市场份额外,“全球第三”的排名一直悬而未决。

随着国产手机的快速崛起,华为、中兴、联想等多个厂商都曾在第三名宝座上惊鸿一瞥。10月30日,据IDC和Strategy Analytics全球智能手机市场第三季度的调研报告显示,国产“新贵”小米在出货量和市场份额上首次跻身全球前三,紧随三星与苹果之后。但仅仅过了一天,联想宣布完成对摩托罗拉移动的收购,而联想通过并购所带来的销量汇总成功实现对小米的逆袭,再次攀上全球第三的宝座。

洋手机销售业绩疲软,国产手机围绕第三的争夺愈发激烈。除小米和联想之外,华为也携空前热销的新产品mate7加入混战之中。在这场手机“三国杀”中,谁最有机会胜出?

“新贵”小米参战

作为国产手机“新贵”,小米的发展令人侧目。但依然让很多人吃惊的是,这个年轻的品牌,短短四年就成功跻身全球第三大智能手机厂商。

10月30日,IDC最新报告显示,今年第三季度,三星仍位居首位,拥有7810万台的出货量及23.8%的市场份额。但同比出货量下降了8.2%。苹果市场份额变化不大,只下降了0.9%,但出货量显著增长了16.1%。

而来自中国的小米,却给出了相当惊人的成绩:三季度出货量1730万台,显著增长了211.3%,市场份额由去年同期的2.1%飙升至5.3%。相比之下,另一家中国公司联想的市场份额为5.2%,比小米低了0.1%。这意味着,小米超越联想成为全球第三大智能手机厂商。

与此同时,知名调研公司Strategy Analytics的报告也佐证了这一事实。该数据同样显示,三星与苹果占据着全球智能手机出货量以及市场份额前两名,小米位居第三。

记者发现,在上述两份报告中,曾经在全球第三榜单上短暂停留的联想和华为,均被小米超越。数据显示,2013年三季度,小米的出货量520万台,今年同期达到近1800万台,同比增长超200%。但联想、华为的同比增幅仅为20%~30%。

对于小米的销量,小米CEO雷军颇有信心。今年3月,在深圳IT领袖峰会上,雷军对记者表示,2011年底,小米进入市场,第一年销售额为126亿,去年这个数字达到316亿,同比增长150%。“用同样增长方式的话,2015年实现千亿的销售额应该看得见。”

老牌联想搞“逆袭”

好消息还未发酵,一天之后,就传来“老大哥”联想完成对摩托罗拉移动收购的消息。

“在收购完成后,联想成为全球第三大手机品牌。”联想集团CEO杨元庆如是表示。IDC的报告显示,排名第四的联想和第三名小米相比,联想的市场份额为5.2%,比小米低了0.1%。并入摩托罗拉的市场份额后,联想的市场占有率将升至8%,明显超过小米。

11月9日,接受记者采访时,谈到联想与小米的竞争,杨元庆的回答颇值玩味。他指出,在目前全球排名前十的手机厂商,中国有七八家,占到全球35%~40%的市场份额。但需要看到的是,中国智能手机市场增速正在放缓,最高的增长出现在中国以外的其他的新兴市场。

“所以如果只在中国经营业务,手机企业不可能维持全球市场地位,那也将意味着只在中国市场发展会江河日下。”杨元庆说。

据了解,联想对摩托罗拉移动的成功并购,等于花高价敲开了海外主流市场的大门。通过收购摩托罗拉移动,联想将获得的全球50多家主流运营商的合作资源及摩托罗拉移动的2000多项专利资产,同样为其大规模进军海外市场铺平了道路。相较而言,在国内具备超高人气的小米,在国际品牌知名度上略逊一筹。

值得一提的是,小米受到的威胁远不止联想一家。昨日,南山手机产业联盟秘书长安自能接受采访时表示,论技术、研发以及盈利能力,华为是“全球第三”最有力的竞争者。和小米相比,华为在自主技术方面有不小的优势,在海外市场上,华为品牌在欧洲也建立了一定知名度,加上高溢价的销售方式,将为其后续市场的争夺提供帮助。

华为小米联想将成巨头

手机中国联盟秘书长王艳辉也看好华为的市场前景。他说,华为二季度登上全球第三的位置,第三季度销量被小米反超,一方面有小米增长较快的缘故,另一方面其实是华为的战略调整。

“今年年初,任正非要求不以牺牲盈利换取市场份额,主打精品策略。因此无论P7、荣耀六,还是mate7,都是毛利率很高的畅销机型,策略调整给华为带来份额降低比想象的小,目前看来转型很成功。”王艳辉说。

至于联想,王艳辉分析认为,联想手机在中低端运营不错,中高端也出了几款很好的产品。但定价方案稍有欠缺,高端手机的定价,不仅与产品本身有关,也与品牌溢价相关,切忌盲目制定高价。

“可以肯定,未来能超越三星的手机厂商,将会从这三家国产手机中诞生。”安自能对记者表示,在这场全球第三的争夺中,华为、小米、联想谁能胜出并不重要,华为优势在于综合研发,联想拥有强大的国际化品牌,而小米则善于营销。他们将成为国际化的手机巨头,未来超越三星的厂商,将会从中产生。

关键字:国产手机  三国杀

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1113/article_38327.html
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