大话中国手机:过往今生

2014-11-03 11:33:14来源: 集微网
  去年的这个时候有一天在某论坛看帖子发现一位叫Weiter5494(此文中有不少内容是得到这位仁兄的帮助的,先行谢过)的老兄开了一贴把HTC的各种新闻、数据都做了整理并加以分析,而且不断更新。突然感觉这才是论坛应该有的东西而不是无休止的相互攻歼,于是我也开始关注各厂商的动态和数据,到现在一年有余,然后写下了这系列文章与大家分享,也希望大家多提意见,如果哪里说错了也请不吝赐教。
         首先我想说的是大家看新闻一定要多思考,各个厂商的水军还有狂热粉丝说的话要分辨清楚,另外一些所谓的科技媒体也要看清楚,不要轻易相信。比如下面这个报道:【独家图解】中国智能手机市场到底谁老大?  里面的问题很多我只说一处,首先这篇报道的标题是说中国手机市场,内容是将一些市调机构的数据做成漂亮的图表展示出来。那我们就来看这张图,数据来源很清楚:IDC,内容也很清楚”2014年第2季度,中国市场上的智能手机出货量和市场份额“,下面是数字:2014年第二季度出货量295.3百万台,这是将近3亿台呀,中国市场一个季度就能有这么多手机?那岂不是一年下来全国人的手机都要换新的了?事实上这是全球的出货量和市场份额数据,小编挂羊头卖狗肉而已,这篇报道中的内容有对有错,漏洞百出,但是这些问题比较浅显大家稍微思考一下就能发现。
 

下面再说一个很不明显的报道《数据解读:国内手机市场销量快速下滑,厂商格局将变天》,其实文章的内容也没什么解读,就是把GFK的数据简单的罗列解释了一下,数据也没太大问题,不过很多人看完不禁要问“这个GFK的数据靠谱吗?小米不是都中国市场第一第二的了吗,怎么里面排名这么低?”。其实数据问题不大,关键的是整个文章少了很关键的一个词——线下,这个数据是GFK2014年8月国内智能手机行业线下市场的监测数据,两字之差,谬以千里。一个不全面的数据怎么可能得出一个正确的结果呢?最多是对线下市场的一点分析罢了。

         其实类似上面的例子有好多,有的明显带有倾向性有的干脆数字就是假的,我们在看新闻的时候一定要多思考,多查证。对于数据这里需要说明一下,产品的生产到消费者购入通常要经过几个阶段:厂商出货(sell-in或shipmen),渠道收货(sell-through),消费者购入(sell-out)这3个阶段。我们平时所见的数据最多的是出货量也就是sell-in 这个阶段的数据,这个阶段的数据是包括后面两个的。真正的销量是到消费者手中的也就是sell-out这个阶段,但是因为渠道等很多因素此数据很难统计而且十分不准确,当你遇到这样的数据的时候要谨慎看待。所有市调都是以统计分为基础,并非上帝,所以不可能有完全正确的数据。而基于自身资源的差异,统计口径大小也不同,更加是其know-how!所以基本上趋势与相对地位是观察研调数据的重点,毋须太执着于绝对数量,尤其是当不同市调机构的数据打架时。如同公司分大小,市调领域也有分一、二线,尚有各自资源所专注的范畴。IDC跟Gartner是历史悠久的一线厂商,统计口径比较大,着重在整体供应链的讯息收集,从上游零组件厂、中游组装厂、下游销售流通三方面来做数据校正。Strategy Analytics算是向IDC与Gartner看齐的二线地位,但持续追踪手机很久了。Trendforce主要是追踪零组件上游产业,旗下DRAMexchange、WitsView各专注在存储器、显示面板行业,估计其数据来源偏重在这两个行业厂商的出货数字。切记,这些数字都须要经过内部厂商因素(多数厂商会膨胀营收)与外部市场因素的校正。Displaysearch聚焦面板,有时也会发布smartphone的相关统计,你认为它的来源是神马?除此之外,有时候我们会看到一些投行(比如 Morgan Stanley)的报告,里面的数据大多也是引用IDC和Gartner的,所以当我们不确定的时候可以以IDC与Gartner的数据为准。随着互联网和大数据的发展,又诞生了一些通过流量等方式进行统计的机构,国内比较著名的是友盟,国外是comScore 这些机构的统计跟上面不同,他们的数据来源于用户正在使用的手机,这些数据对我们分析数据也是一个有益的补充。 
 
最后,本人非手机相关行业从业人员,非自媒体,非独立公正第三方,没有任何厂家给稿费,只是本人的观点。如果你看完这句话还决定往下看,那我先谢谢您的支持。特别需要提醒的是你在看本系列文章的时候也一定要有自己的思考,不需要同意我的观点,更欢迎交流讨论。
第一章:坐看国产手机的潮起潮落

第一个十年,尘归尘,土归土

“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,哦耶!”宋丹丹的这个小品台词很多人都听说过,原版曾经连续几年位居国产手机销量第一的波导的广告词。波导,这个品牌还有多少人记得?还有夏新、科健……这些当初耳熟能详的的手机品牌名早已远离了人们的视线,当初他们也曾辉煌过。
“来来吧来来吧,相约九八。”一九九八,注定是不平凡的一年,在经历了印尼排华、国内大洪水、法国夺得世界杯等一系列大事件之后,在12月31日信息产业部不甘寂寞出台了一个在手机业界引起相当大震动的《关于加快移动通信产业发展的若干意见》,从此手机不是你想做想做就能做,首先,你要有个牌照。根据工信部的资料,98年我国一共有手机2386万部,普及率不足2%,当时国产手机占有率几乎为0。可以说当时在国内手机还是新鲜事物,国产手机更属于刚刚起步的阶段,出台一些规定加以保护和诱导也是理解的,但是手机牌照这种方式是否合适呢?我们还是看下面的发展再讨论不迟,从1999年起信息产业部挺直对外资企业发放牌照,2000年5月,信息产业部决定不再发放牌照。1998年国产手机的市场份额是个位数,到了2003年市占达到了55%,占据了半壁江山,简直不可思议,从这个角度看这个牌照的政策是貌似成功的,可是在接下来的2004年国产手机纷纷遭遇了滑铁卢。同样是2004年,工信部以《国务院关于投资体制改革的决定》为依据对手机牌照实行核准制度,进入门槛放低,于是第二年也就是2005年第一批发放牌照的企业中出现一个现在叱咤中国手机市场的公司——华为,终于获得了手机牌照,居然比那些完全不懂通信和手机的企业晚这么多年获得牌照,现在来看还是挺讽刺的。2007年,一个重要的决定《国务院关于第四批取消和调整行政审批项目的决定国发[2007]33号》颁布,手机牌照正式告别历史舞台,曾经辉煌一时的几个国产手机品牌也淡出了人们的视线,于此同时“山寨”这个词随着山寨手机的崛起进入了我们的生活。

数据来源:信息产业部官方网站
 
从1998年到2007年,十年时间国产手机得到的是什么?牌照带来了什么?牌照寻租、外资曲线进入、没技术的依然没技术,贴牌的继续贴牌。98年国产手机几乎可以忽略不计的市占足以说明国产手机厂商既缺乏技术又缺乏经验,那是又如何快速崛起的呢?贴牌!牌照将很多厂商挡在了外面,那些有技术的有资金的外资就曲线进入,三星与科健,波导与SAGEM,TCL与阿尔卡特等。几年过去了,技术依然落后,只好贴几颗碎钻石就号称高档,还出现“会跳舞的手机”这样的广告词,因为实在乏善可陈。但是仅仅把责任都归咎于一个牌照也有失偏颇,牌照的出发点是好的,可为什么结果很差?其实最根本的原因是:起步慢,技术差甚至没有,实力完全不对等。即便有保护也无法改变这种实际状况,在这种情况下出现贴牌等研发水准低都是可以理解的。但是贴牌并不能使企业快速的衰落,真正压倒这些企业的是库存和产品质量。据中国消费者协会最新发布的统计数据,2003年中国消费者协会共接受5.1万多件关于手机的投诉,比2002年的3万件投诉同比上升了60.3%,位居所有商品投诉的首位。而据了解,70%左右的投诉是关于国产手机的,统计还表明,质量问题的投诉占到了手机投诉的80%以上。手机厂商就像金鱼一样饿一点没关系,但是“吃”的太多很容易撑死,库存压力会导致资金链吃紧甚至断裂然后引发一系列的问题。我们看看转折点2004年的情况,根据信息产业部的信息显示2004年中国生产手机2.3亿部,出口1.4亿部,其中中外合资和外商独资企业的出口占比为94.48%,国内的手机增长率也在2004年跌入谷底,而专利、反倾销等一堆问题又阻碍了国产品牌手机的大规模出口,使得国产手机厂商陷入了困境,从各个厂家当年的财报就可以看出来。2004年8月底,波导股份发布中报:相对于2002年、2003年的跳跃式增长,公司上半年的表现明显不佳:虽然净利润比去年同期微涨4.11%,但收入较同期减少19.20%;存货由1月份的12.9亿元激增至到6月底的20亿元,占公司总资产近一半;经营活动产生的现
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关键字:中国  手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1103/article_37998.html
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