“饿狼”归来!看炬力如何崛起

2014-10-28 11:55:43来源: 集微网
    从今年8月传出炬力将从纳斯达克退市,业界议论沸沸扬扬,猜测不断,到8月中旬炬力正式宣布成立新公司“炬芯科技”;从9月底在深圳举行“炬芯科技媒体咖啡派对”发布新品,到10月携众多方案参展2014香港秋季电子展。炬力今年下半年短短3个月时间内,动作频频,其间隐约透漏出,内部战略正在发生巨大的变化和调整。这种调整或预示着这位MP3时代的霸主,有王者归来之意。

时代变迁,昔日之王归来,要想服众,谈何容易。而近期的一些列的动作表明,炬力归来首先选择了从“狼”做起,以狼性回归,重夺市场。


“狼从何来?”——炬芯科技从何而来?

狼作为群居性动物,出去寻找猎物前,都是先要做好内部分工,相互协作,已达到万无一失的效果。炬力在大战之前,其内部也做了调整。

2014年8月15日,炬力集成电路设计有限公司发布重磅消息:在炬力集成电路设计有限公司(珠海)下,成立 100%持股的全新子公司炬芯(珠海)科技有限公司(简称“炬芯”),主要负责深圳、上海、香港等地的研发、销售及贸易业务。

公告中, 炬力否认了,关于个别媒体报道:“炬力集团将拆分为两家公司,并即将自美国纳斯达克退市”。并郑重声明,此传闻非属事实,公司目前并无该等计划。

但是,公告中对于资本市场的选择,炬力又透露出另一种想法,称推动子公司如炬芯在亚洲资本市场上市,是一个可能的选项。但是,又谨慎的表示,上市过程将面临诸多法律问题和障碍, 需待解决。 因此,目前炬力尚无推动双重上市或子公司上市的具体时程表。

而就在9月23日,深圳举行“炬芯科技媒体咖啡派对”上,炬芯科技国际行销业务部资深总监兼深圳炬才总经理何明煌对媒体表示,“我们现在美国纳斯达克的股价只有2块多美金,总市值只有1.5亿。我们如果把现在所有的有形资产价格加起来,即使不算IP知识产权等无形资产进去,都要超过股价。这说明我们的股价在美国被明显地低估。”

由此看来,不管是此前的声明还是之后高管的表态,都可以看出,炬芯科技的成立,正是在大的产业环境下,以及中央政府对本土IC企业扶持政策下,炬力回到国内上市的第一步,资本运作。只是基于一些客观原因,表达比较保守罢了。




“饿狼扑食”——以暴制暴,高配低价血洗平板市场  


说到“狼性”首先想到的是,一条条饥饿的狼,为了一点点食物,而不惜一切代价的去争,去抢的姿态。炬芯科技目前就像一条这样的饿狼。

在目前平板电脑市场价格战越打越猛的时候,其实每一家平板电脑方案厂商都处于饥饿状态,未来谁会胜出?估计只有那种能为客户提供一流的产品,一流的服务,低廉的价格的厂商才能做到。而经历了MP3时代的炬芯有这样的经验做到。此前,关于炬芯平板电脑销售策略上,董事长李湘伟的内部邮件中表示:“在平板电脑市场,炬芯沿用了此前的低利润率销售策略。”而 在9月底猫头鹰系列产品之全能型四核新品-ATM7059,发布会上也印证的此策略,即“高配置,高定位,高性能,低价格”的策略来抢占市场份额,以量取胜。

在发布上,官方公布了其参数,ATM7059采用联电的28nmHLP工艺,采用Cortex-9四核+Imagination PowerVR SGX544 GPU,主频1.6GHz,借助于28nm低功耗工艺和炬力第四代低功耗处理技术,不仅待机省电,续航时间长,待机功耗更可以做到业界最低的2mA。7059也继承了炬芯科技在IC集成度方面的一贯优势,芯片直接内置HDMI,USB3.0,MIPI CSI,MIPIDSI等接口,同时支持最新的LPDDR3内存,PCBA元器件可以做到不足300颗物料,极大降低了客户的量产成本。此外,ATM7059还支持最新的Android 5.0 系统,支持2K@60fps(1920×1200)屏幕+1080P HDMI输出,支持4K H.264, 1080P H.265/VP9视频播放。


不仅仅是性能,发布会上炬芯称,为协助客户快速导入设计和量产,炬芯的平板解决方案已经做了多达300项以上的关键器件和模组兼容性测试。也有专门的GMS服务团队,帮助客户快速通过GMS认证。

价格如何呢?炬芯科技产品总监刘凤美称,ATM7059高的配置,高的定位,与友商的高端产品价格相比具有优势,基于ATM7059 86V的平板价格最低可以到30美元以内。

如此看来,炬芯想通过ATM7059这样高端的产品,加上保姆式的服务,与低廉的价格,对竞争对手采取以暴制暴的方式,给客户提供最具性价比的产品,抢占市场。



“狼之实力”——以技术优势完成超越,推国内首款64位安卓平板方案


如果说炬芯科技ATM7059 芯片是对竞争对手采取“饿狼扑食”以暴制暴的方式抢占市场的话,那么,下一款产品或许体现出炬芯“狼之实力”了。

在9月23日,深圳举行“炬芯科技媒体咖啡派对”上,炬芯科技还透露未来产品路线路,从路线图上,可以清晰看到,炬芯科技下一款定位高端产品,其采用最新的64位技术。

64位技术有什么了不起的?现在iPhone 5S 处理器都支持了。是的,苹果虽然很早就推出64位处理器,但是安卓阵营,真正出来应用的并不多,其中竞争最激烈的手机行业也是近几个月才有64位处理器上市。对于安卓阵营来说,真正的64位大战才即将开打,因为就在本月中旬谷歌刚刚发布了支持64位的Android 5.0 系统,11月初才能真正推送到用户设备中。软件系统已搭好,未来几个月,在平板界谁先推出安卓64位处理器,也是体现谁的技术储备最牛的时刻。

炬芯科技显然已经做好了准备。据悉,炬芯与ARM早已达成合作,是首批拿到64位处理器授权的厂商之一。炬芯科技产品总监刘凤美称,炬芯将是第一个首发64位处理器的国内厂商,这款芯片的命名将是ATM9XXX系列。

通过ATM7059 高端产品低价化抢占市场,再通过技术优势,推出国内第一款64位处理器方案超越竞争对手。这正是炬芯科技归来后,大战略布局中的一环。




“狼之敏锐嗅觉”——以独特眼光布局未来,打造智慧家庭生态圈    

狼之所以能生存下来,不仅仅在于其强有力的竞争力,还有对寻找猎物的敏锐嗅觉。炬芯科技其敏锐嗅觉体现在对未来大的产业链的布局上。

在10月初的香港秋季电子展上,炬芯科技推出的OTT Box方案之猫头鹰系列产品ATM7039C。搭载了ARM Cortex-A9 R4四核CPU,内置高性能3D多核GPU图形处理器,支持全格式1080P60fps视频解码、4K视频格式解码、H.265(HEVC) 高清播放以及HDMI高清视频输出,堪称行业性能最高、兼容性最好的OTT Box网络盒子方案。

并且,炬芯科技专门为网络电视盒定制专用套片-ATC2605,由于芯片的高集成度,为客户提供了非常具有竞争力的成本,同时,具有接口丰富,易于扩展,方便调试等优势。更为各类安卓差异化产品的研发提供了一个便捷的开源开发平台。

此外,炬芯科技还带来了更多极具前瞻性的多媒体音视频产品解决方案。如:移动高清电视接收机、蓝牙4.0多媒体音箱、多媒体贺卡、大屏扩音器等整机方案。其中,蓝牙4.0、2.1多媒体音箱方案支持AUX IN、SD卡,U盘播放,采用炬芯自有知识产权的回声消除,噪声消除等,性能出众,性价比很高。

通过香港秋季电子展一系列的产品展示,看的出炬芯正在,以其擅长的音视频解决方案传统优势,为用户打造一个全新的、智能化的娱乐家庭解决方案。这将开启未来一个巨大的增长市场空间。




作为当年MP3时代的霸主,其市场份额一度超过50%,但由于行业市场巨变,炬芯科技失去了曾经的辉煌。但是,老虎依然是老虎,奋起直追的霸气心态依旧,只是先伪装成一条“饿狼”,也方便放下面子与其竞争对手相争。最终结果是“虎落平阳被犬欺”还是“饿狼成虎,再显神威”?我们拭目以待。(手机中国联盟徐伦)


关键字:炬力

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1028/article_37798.html
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