运营商态度不一冷对iPhone:移动取消专属套餐

2014-10-18 15:36:45来源: 华夏时报
   iPhone又来了,运营商再度打响纠结忙碌的营销大战。

  10月17日,国行版iPhone 6和iPhone 6 Plus正式在国内上市,与2013年发售相比,此次iPhone内地发售未能与全球同步,滞后近1个月。与此同时,由于打乱了之前的营销节奏,运营商方面也有所调整,而中移动(60.05, 1.11, 1.88%)方面首次取消了iPhone 6专属套餐。

  运营商态度不一

  作为苹果(97.67, 1.41, 1.46%)在华主要渠道,运营商政策尤为重要。

  尽管iPhone 6和iPhone 6 Plus上市一度延后,但运营商依然重新启动了新一轮宣传促销活动,包括流量话费优惠、分期付款、以旧换新等活动都粉墨登场,甚至2013年伴随着互联网金融崛起的“众筹”概念,也出现在了运营商的地方营销活动之中。

  由于新款iPhone支持TDD/FDD双重模式,中移动营销压力减小,所以在新一轮iPhone促销中,中移动首次取消了iPhone专属合约套餐,代之以和4G套餐;与此同时,在购买方式上,也取消了预存话费送手机,只剩下购机办套餐活动。

  相比之下,联通和电信政策基本稳定,联通仍然是购机送话费、预存话费送手机两种方式,前者手机零售价为5288元,后者产品包价格为5499元,相应的套餐门槛都是76元起,基本保持了稳定。

  中国电信(60.43, 1.11, 1.87%)合约方式与联通基本类似,起步价也在5288元。不过中国电信预存话费送手机,套餐门槛最低要在199元/月;购机送费合约,月最低消费只有59元。

  “与往年相比,运营商整体补贴力度没有那么大了。”易观国际分析师徐昊告诉记者,零元购机的门槛有所提高,今年以来,随着“营改增”等开始渗透电信市场,运营商也开始调整政策,其中,最大影响之一就包括终端手机补贴等方面。

  作为最大的运营商,中移动受到税制改革影响最大,不过另一方面,运营商之间高端用户竞争一直都非常激烈。此前联通因为3G和iPhone独家代理原因,夺走了不少高端用户,但现在三大运营商在iPhone发布上都基本同步。

  “国行版iPhone中,中移动版本支持TD/TD-LTE,但不支持电信和联通3G和4G制式,而联通和电信则可以支持移动4G,某种意义上,这有利于中移动。”徐昊进一步表示,在iPhone发售上,运营商4G竞争将会更激烈,不过目前,中移动依然拥有相对优势。

  由于迟迟未能获得入网许可,iPhone在内地发售延后,一度引爆水货iPhone市场。新款iPhone价格甚至一度被炒至上万元,随着国行版入市,iPhone水货市场价格有所回调。尽管如此,一名淘宝水货iPhone销售商告诉记者,iPhone 6价格还在上涨。

  一名业内人士告诉记者,尽管国行版已经上市,但初期市场依然会供货相对紧张,尤其是苹果对于iPhone销售会严格把控。另一方面,iPhone 6毕竟属于迭代产品,相较以前iPhone 5和iPhone 5S等前两代产品,尺寸等方面变化较大,也多少影响了量产。

  不过该人士表示,随着供货趋于平稳,iPhone水货价格将会进一步下调。同时,运营商市场,在初期热潮过后,后续是否会有进一步下调,也值得关注。自iPhone 5以来,运营商明显加快了iPhone价格调整步伐。

  虚拟运营商添变渠道

  除了三大运营商外,虚拟运营商业务开放也给iPhone渠道带来一点微妙变化。


  据了解,目前iPhone销售除了苹果官网和零售店以外,还包括三大运营商。与此同时,与运营商合作的第三方渠道,包括各种电商、手机连锁、卖场等也在通过线上、线下的方式销售iPhone,包括合约机。

  渠道方面主要是依赖于运营商,运营商供货成为很大的一部分。但与此同时,包括国美、天猫等平台,都采取了“店中店”的方式,供货进一步平衡。

  与此同时,随着2014年开始,第三方平台陆续获得虚拟运营商牌照,一些平台也在考虑,将虚拟运营业务与自己平台商品融合,包括智能终端等,某种程度上,也与运营商形成了竞争关系。

  以此次iPhone发布为例,迪信通等都已陆续推出了自己的虚拟运营商套餐。苏宁相关人士告诉记者,虽然目前还没有准备好相关套餐,但一定会推出,“优惠力度也会高于电信运营商合约套餐。”

  不过徐昊认为,由于虚拟运营商仍处于起步阶段,且构建在运营商网络之上,所以短期之内,基于虚拟运营商的产品和服务,对于电信运营商应该不会有太大的影响。

关键字:运营商  iPhone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1018/article_37681.html
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