BBC:华为能否成为中国第一个全球品牌?

2014-10-18 15:22:40来源: BBC中文网
    
华为要让“中国制造”变成“中国设计”
中国电信商华为成为第一个挤进全球百强品牌榜的中国品牌,但华为能否为中国制造产品扭转形象仍需努力。
根据品牌策略顾问公司英图博略(Interbrand)的调查,全球百强品牌中,华为位居第94名。
这是中国品牌首次与美国苹果、谷歌、可口可乐、IBM、微软等全球知名品牌共同排在全球百强品牌榜单上。
在中国制造产品充斥全球各地的今日,很少有中国生产厂家像华为这样经营自己的品牌路线,大部分中国制造产品与廉价和品质低联系在一起。

改变形象

BBC首席商务记者岳琳达最近采访了华为总部,她说华为正在试图改变中国制造产品的全球形象。
华为是全球最大的电信产品制造商,其生产的设备支撑互联网和手机的通讯网络。
英国电信(BT)和沃达风(Vodafone)都用华为的产品,包括利用手机上网的USB插件。
不过岳琳达表示,打造全球品牌光靠高科技还不够,能够将创新转化成消费吸引力、全球竞争力才是关键。

仿效硅谷


华为总部面积广大,开放空间,仿效美国硅谷的科技公司
广大的面积,绿化的开放空间,这和美国硅谷的科技公司比较类似。
华为表示,这样的环境能鼓励员工创新、合作,他们还提供篮球场、乒乓球馆等运动设施。
在华为工作的一名年轻工程师对岳琳达说,他所有的同学都希望能进入像华为这样的全球科技公司。

企业优势
华为员工自称为“华为人”,这是中国版的“Googlers”(谷歌员工)。


还提供篮球场、乒乓球馆等运动设施
“华为人”对自己的公司充满热情和自豪,但岳琳达说,吸引全球消费者,让全球消费者对华为产品充满热情才是最重要目标。
目前华为产品行销到全球世界150个国家,有超过三分之一的全球人口使用他们的产品。
这是华为的优势,他们有庞大的使用数据可作为分析、测试和微调的基础。

全球品牌
像华为这类的科技公司非常注重研发工作,有10%的收入投入到研发工作上,15万员工有半数从事研发,拥有49,000多项专利。

华为员工自称为“华为人”,这是中国版的“Googlers”(谷歌员工)
华为的下一个目标是扩大品牌知名度,让华为的名字不只是在通信产业中为人熟知,而是在全球消费市场上也占据一席之地。
要让消费者舍苹果、三星,选择华为的智能手机,并不是件容易的事。
BBC记者岳琳达说,华为要让“中国制造”变成“中国设计”,从“模仿者”变为“创新者”,如果成功,中国将更加繁荣。

关键字:BBC  华为  中国第一个全球品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1018/article_37676.html
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