分析师:三星应从五方面出手施救智能手机业务

2014-10-16 23:45:22来源: 赛迪网 关键字:三星  智能手机业务
   10月12日消息,据国外媒体报道,三星日前发布警告称其在今年第三季度内的营业利润或将下降近60%至4.1万亿韩元(约合38亿美元),同期销售额跌至47万亿韩元(约合440亿美元)。尽管此前有分析人士已经下调了对于三星业绩的预期,但上述跌幅仍然超出了分析师们的想象,而届时三星也将迎来连续第四季度营业利润的下滑。此前,汤姆森路透对于市场分析人士的预测调查结果现实,三星今年第三季度营业利润或将下滑42%至5.9万亿韩元(约合55亿美元),当季营收或下跌14%至50.9万亿韩元(约合476亿美元)。

三星手机制造业务已经成为三星旗下最大业务,尽管其通过研发新机型及升级手机配置等方式尽力抢占市场,但其在高端手机市场面对苹果这样的竞争对手鲜有还手机会,而在中低端手机市场三星又面临着小米和华为等后起之秀的挑战,正因为如此三星手机制造业务在全球智能手机市场的发展并不十分理想。根据IDC公布的数据显示,2014年第二季度较2013年同期相比,三星在全球市场的份额从32%下跌至25%。与此同时,在IDC公布的全球五大智能手机制造商业绩排行榜上,三星是唯一一家在今年第二季度内全球出货量出现下跌的企业。笔者不禁要问,面对智能手机市场节节败退的竞争形势,三星还有无能力继续挽救其于危机之中?

今年8月,易观国际公布数据显示小米取代三星成为中国市场头号智能手机贩售商,三星手机出货量曾经占到中国市场的37%左右。相关数据显示,当月小米手机在中国市场所占份额达到14%,三星、联想以及宇龙各占12%份额。

在笔者看来,小米在中国市场能够击败三星的原因很简单——小米在中国市场投入的营销成本仅占到其营收总额的1%,而其最主要的营销途径是依靠用户的口口相传;小米手机有意压缩产量以帮助其“饥饿营销”计划起到最大化的效果;小米手机选择网络做为单一的销售渠道;小米愿意接受每部手机较低的盈利额以做为抢占市场份额的代价。反观三星,其市场营销支出占到了营收的5%,大批量生产手机,追求每部手机实现最大利润率,种种因素使得三星在同小米的竞争过程中逐渐败下阵来。另三星更为头疼的是,包括华为、Oppo以及一加等手机制造商疯狂模仿小米的策略并大举进军中档智能手机市场。

在美国市场三星的日子也并不好过。根据市场调查机构comScore公布的8月数据现实,苹果在美国市场仍占有42%的份额,而三星所占份额仅有20%。苹果在今年9月推出了iPhone 6,笔者认为如果将9月数据纳入上述统计范围,三星在美所占份额获将更低。

为了应对当下的危机局势,三星采取了多种措施加以应对,比如推出多种多样的机型以及容易吸引消费者眼球的手机特色功能和配件等等。在过去一年时间里,三星推出了六款智能手表产品、一款支持第三方硬件制造商加入设计的模块化可穿戴产品、一款虚拟实景耳机、曲面智能手机Note Edge等等。


笔者认为上述举动对于三星手机业务的复苏鲜有实际用处,而如果三星能够着眼于以下五条战略并且充分付诸行动,其手机业务发展局势或将转危为安。

1、将Galaxy Note Edge做为三星全球范围内的旗舰机型,在不考虑利润率的前提下,将Galaxy Note Edge做为同iPhone 6 Plus主打价格战的重点机型。

2、通过收窄应用程序营收削减幅度的办法吸引更多的开发人员为Tizen操作系统开发应用程序。

3、待Tizen操作系统规模发展到足够大时,推出搭载Tizen操作系统的手机以打破其他Android手机对于市场的统治地位。

4、减少低端智能手机的研发数量以保护高端Galaxy品牌。

5、减少智能手表等无意义的产品战略以保持企业底线。

本文作者是美国著名投资理财网MotleyFool撰稿人里奥-孙(LeoSun)。

关键字:三星  智能手机业务

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1016/article_37592.html
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