大陆手机客户新机效应落空冲击台供应链

2014-10-14 12:52:28来源: DIGITIMES
  大陆手机市场欠东风,近期供应链业者接单冷清,尽管大陆手机品牌厂重兵出击,甚至采行机海策略,然观察十一假期市场买气,多数大陆手机品牌厂新机买气平平,新机效应很可能落空,短期内手机上游零组件厂订单动能疲软,包括面板及触控相关业者纷绷紧神经,并密切关注大陆手机市场动态。
 
面板零组件业者表示,大陆电信营运商补贴重心由3G手机转移至4G手机,现阶段3G手机出清库存压力大,4G手机接棒销售买气却跌一跤,并未如预期大爆发,短期内4G手机销售量恐难冲出好成绩,牵动手机品牌客户对于第4季展望保守,拉货力道趋于平淡,上游零组件厂亦提心吊胆。
 
零组件业者指出,过去大陆手机市场荣枯大多取决于电信营运商,近期大陆电信营运商不仅对3G手机产品补贴缩水,连4G手机补贴也跟着缩水,由于大陆税改因素,电信业开始改为加值税,若手机降价补贴后,卖价低于买价,就没法扣抵,由于少了大陆电信营运商补贴,手机品牌厂市场版图出现不小动荡。
 
供应链业者认为,未来大陆手机厂势必将修正产品及市场策略,手机通路可能会出现明显改变,业者恐将扩大电子商务行销通路,并强化低价战略,主攻人民币1,000元机种产品线,甚至仿效小米模式,以高规低价策略开拓市场版图,全力以价冲量。部分手机厂则会选择精品路线,主攻人民币约2,000元价格带产品线,采用类似金立、Oppo、魅族等厂商销售模式。
 
由于大陆三大电信营运商不断下调终端手机补贴,恐将逐渐失去成本优势,市场版图很可能愈来愈小。此外,随着新兴市场需求快速兴起,国际及大陆手机厂纷将目光转向新兴市场,包括三星电子(Samsung Electronics)、摩托罗拉移动(Motorola Mobility)、小米、联想、中兴通讯、TCL、华为等2014年下半均积极耕耘海外新兴巿场。 

关键字:大陆手机客户  新机效应

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1014/article_37531.html
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