2014年中国4G手机品牌发展力排行榜

2014-10-10 12:40:34来源: 互联网周刊
  手机终端市场是一个风云变幻的市场。功能机时代的霸主摩托罗拉、2G王者诺基亚手机已转卖,Pushmail的推行者黑莓日落西下,Android的领头羊HTC现在居然岌岌可危。这一切就发生在短短的几年之间。现在任何品牌似乎都可以快速的成功和衰落,任何企业如果在产品和市场策略上出现问题,创新能力开始衰败,在短短几年时间就可能惨遭淘汰。因此我们需要用发展的眼光来看待问题,现在的成功不一定能够代表将来也成功,手机厂商目前的研发能力、创新能力、运营能力、影响力和用户口碑对于企业将来发展前景有着很大的影响,我们就这些指标对手机终端行业内的20家领导品牌进行综合评分,来研判他们在4G时代的发展潜力,为用户在科技产品消费过程中提供一些对品牌判断的参考依据。
中国市场手机品牌4G发展力排行榜具体的评价标准分为研发能力、创新能力、运营能力、影响力和用户口碑五个维度,评分权重分别为25%、25%、20%、15%和15%。本次排行我们更为看重品牌的技术能力和研发能力,而较为弱化影响力和用户口碑,这是因为影响力和用户口碑更多是代表企业的现在状态,而技术能力和创新能力则更多代表着企业的未来。



研发能力

研发能力所有品牌基本可以分为三个级别,最高的是品牌掌握手机相关和核心技术和专利,有独立的核心部件研发能力,如三星有能力自行研发和生产处理器、基带、NAND、摄像头、显示面板;华为也有自主研发处理器和基带的能力,并享有一定数量的4G核心专利;Apple在研发方面同样具备芯片和架构级的研发能力,同时在产品生产工艺研发方面也大幅领先(如蓝宝石玻璃和液态金属加工技术的大范围应用)。

而LG、索尼这些海外一线企业虽然不具备4G部件相关和核心研发能力,但其在摄像头、面板、传感器和其他外围设备上有一定优势,因此位于第二级别水平。第三级别,如vivo、中兴、HTC、金立这些厂商,虽然其不具备手机上游技术,但其在产品设计上有较高水平。第四级别,如天语、海尔这些品牌研发能力一般,大多产品是基于高通和联发科的QRD参考设计方案。

创新能力

创新能力主要是考察厂商对于产品差异化功能开创和用户体验的改善。Apple在库克时代相比乔布斯时代创新能力有所下降,但其依然还是手机行业的创新标杆,在创新指数上得分最高;而小米凭借MIUI创新功能和优秀的用户体验位列第二,其他在创新能力上排名较高的还有vivo、魅族和华为,他们产品在软硬件的差异化设计上都有自己独特的亮点。

运营策略

运营策略主要考量各个品牌在4G市场的产品、营销和渠道策略。Apple虽然在最近二个季度市场增额并不算太高,这主要是因为目前iPhone处于产品更替时期,但依然可以保持销量和占有率已属难得。即将发布的iPhone 6由于产品过于强势,对于卖方市场来说,在市场营销方面并不重要,运营方面更为重要的是供应链和产能管理。从乔布斯到库克,虽然Apple的创新能力有所下降,但库克对于供应链管理更为强势,不仅可以通过对生产原料、产能进行把控来保证产品供应,还可以借垄断供应链形成独占和排他性的优势。

酷派对于4G转型坚决,并在供应链和渠道提前布局4G,再加上快速的产品更新迭代速度,使得酷派在4G市场占有率大幅提升(按照赛诺数据酷派在4G终端7月销量市场占有率排名第一),酷派在市场策略上同获高分。

而小米则与酷派相反,虽然在3G时代的产品、营销和渠道策略极度成功,但在4G时代则严重滞后,比如其最新旗舰小米4在前期并不支持4G,而入门级产品红米Note 4G版也开卖时间不长。小米对于4G转型过于缓慢且不够坚决,使得错失了4G市场。虽然小米现在在4G市场暂时落后,但其在3G市场的成功经验依然适用4G,从发展潜力来看,其在4G终端市场的成功或许仅仅是时间问题。

其他如vivo、华为、中兴等国内品牌对于4G响应速度也都较快,产品和市场策略也都较为成功,特别是互联网化营销的成功应用,使得这些品牌在这部分得分也都较高。相对三星、诺基亚、LG、HTC这样海外品牌在产品迭代速度、市场运作策略和行动力上都跟不上国内品牌的步伐,在这部分得分相对落后。

影响力

影响力主要考量各个品牌产品市场销量(特别是4G产品的销量)和用户以及媒体的关注度。影响力里Apple、华为、三星、酷派同属第一集团;中兴、OPPO、HTC的用户影响力也较大,属于第二集团;类似Nubia、一加这样的新兴品牌虽然在媒体和社交媒体上曝光率较高,但其在用户规模和广大普通用户认知方面还缺乏积累,因此在影响力上评分较低。

用户口碑

一般更为注重中高端产品的品牌在用户口碑上评价较高,例如Apple、三星、vivo、LG,而小米、中兴这样较多推行入门级产品的品牌,由于低价产品的本身品质和性能的限制,则会对其用户口碑有一定的负面影响。HTC、诺基亚虽然在创新能力、运营能力和影响力上大幅缩减,但其产品还是维持一贯的较高素质,因此其在用户口碑方面评分也较高。

榜单点评

Apple在研发能力、创新能力、运营能力、影响力和用户口碑诸方面都一马当先,毫无悬念的占据着榜首位置,在可以预见的将来,Apple还会继续引领业界潮流一段时间。三星虽然享有研发能力的优势,但随着智能手机研发门槛的降低和社会化分工协作的加强,产品将趋向同质化,三星在技术方面优势将会削弱,但其在运营能力、创新能力上已经逊色于国内厂商,因此三星整体趋势将走下坡。

国产厂商4G发展潜力最大的要数华为,其是在全球极少数有能力生产手机处理器和4G基带的厂商,并且占有大量的4G基础专利,同时其在创新能力、运营能力和影响力方面同样也得分较高。从这几方面看,华为整体较为均衡,发展前景不可限量。小米虽然在4G时代初期起步较慢,但其凭借极其出色的创新能力和运营能力会很快赶上,毕竟其MIUI、绝对性价比和饥渴营销现在都已成创新和运营的教科书级成功范本,小米只要将3G时代的成功模式继续发扬光大,那么4G时代的成功就会水到渠成。虽然小米目前在4G上落后于其他入榜厂商,但考虑到其巨大的发展潜力,小米依然在本次排行位列第四。

除开华为、小米,酷派、vivo、魅族、中兴等国内品牌在本榜单上也有不错的排名,相比HTC、诺基亚、索尼这些海外品牌而言,国内品牌无论是产品更迭,还是推广和营销方式,都能够更好的满足用户需求,适应互联网时代的需要。因此除了相对领先的Apple和三星,未来的4G市场从本榜单的预测而言,将会是国内终端品牌的天下,并且这个优势不仅仅会在国内,在可以预见的未来几年,国内品牌还会加速进行海外扩张,蚕食海外品牌的传统领地。

关键字:2014  中国4G  手机品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1010/article_37486.html
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