产经解析-Apple Pay 炒热移动支付商机

2014-09-29 22:53:19来源: 工商时报
  
调研机构Gartner认为,Apple Pay有望降低商家泄漏信用卡的机率。(取自www.coindesk.com)

Apple Pay支援的第三方应用程式。(图/苹果官网)
9月9日凌晨,影片中播放着一位女士购物的画面,她在结帐时将姆指按在手机下方的“Home”键上,瞬间完成了交易。“是的,就是这么简单!”Apple执行长库克在影片播毕后一派轻松的说着。

影片中的手机正是现在全球火热销售的iPhone6,苹果将手机与收银台NFC无线感应器联结,透过指纹辨识功能,瞬间完成交易,这全新的支付流程就叫“Apple Pay”。苹果这项创新的服务等于打开全球行动支付市场大门,宣告行动支付的高潮即将来临。

事实上,行动支付已经存在很多年,过去Google和亚马逊也曾提供此项服务,但却停留在小众市场无法普及,主要是因为没有哪家公司能让消费者和商家广泛接受新支付形式,以及提出付款系统的解决方案。

此次苹果推出Apple Pay,跨越金融界整合软硬体的服务让业界惊呼,除了苹果是第一家以手机系统商兼服务商踏入这片红海市场的新角色,以苹果的规模、能力以及其对使用者的专注,都让其在这一市场有着独一无二的优势。华尔街日报更在发表会隔日以斗大标题写着:“苹果进入行动支付领域,好像一夜之间让一个初生产业迈入主流”。

现阶段行动支付模式主要有二种,其一,手机用户透过手机帐单一并支付消费费用;其二,透过金融卡或信用卡支付。手机支付的最大优点即为便利性,但缺点包含支付地点必须要有手机讯号接收器方能完成手机支付,且资料传输过程虽经加密,但仍有安全疑虑,以小额交易为主。

尽管部分手机业者在自身手机上加装NFC等完成行动支付功能,不过消费者对安全性验证问题始终存在疑虑,而使行动支付仅在部分地区较为热络,普及度仍嫌不足。

虽然,安全性问题一直是阻碍线上支付/行动支付等议题的重要论争,不过,不可讳言的是,Apple透过指纹辨识功能巧妙规避上传信用卡或金融卡号的风险,为行动支付增加新的辨识路径。

过去,线上支付主要在购物页面键入信用卡号完成支付,或者透过读卡机,将金融卡插入完成转帐。但在行动工具日益普及之际,透过行动装置浏览并交易的需求日增,但付款方便性与安全问题是电子商务金流段重要课题,于是第三方支付需求诞生,透过网路云端设立的电子钱包将是小额付款发展趋势,银行业与第三方支付业者极力抢食该市场。

随着智慧型手机在中国的普及,过去1年,中国行动支付产业进入高速成长阶段,尤其在阿里巴巴、腾讯、百度等互联网成功推展出网路购物等市场后,行动支付需求伴随而来,使得行动支付产业呈现跳跃式成长。

根据研调机构预估,2014-2016年,中国第三方互联网支付市场交易规模年增率将介于40%-50%之间,行动支付市场交易规模年增率至少50%以上。

华顿投信认为,中国市场随着电子商务的高度发展,第三方支付环境成熟,衍生出的行动支付市场商机已经显现。然而,安全认证与交易便利性是增加全球普及率的关键。

尤其,包含中国市场在内,现阶段尚难以将行动支付运用到零售消费端,而是让行动装置与网银服务做更深化的联结,对于推展第三方支付电子钱包商机,仍待努力。

Apple Pay挟丰厚的客户基础与高知名度,运用指纹辨识功能提高行动支付的安全与便利性,更透过手机让第三方支付的电子钱包商机逐渐具体化,此股风潮预期在中国已高度电商的环境中,发展速度应更为快速。

投资上,举凡行动支付牵涉的NFC、蓝芽晶片与行动读卡机、第三方支付厂商等,皆将是本波行动支付商机下最大受惠者。

关键字:Apple  Pay

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0929/article_37256.html
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