Gartner:中国带动 白牌手机/平板2015年前持续成长

2014-09-23 12:57:14来源: 工商时报 关键字:白牌手机  平板
  OPPO Find 7a手机。(图/取自网路)
2014年以来,以自新兴市场为主的平价连网装置需求持续带动白牌智慧手机与平板装置写下销售佳绩。国际研究暨顾问机构Gartner预测,2014年白牌智慧手机市场将成长50%,同一时期白牌平板成长15.6%。

Gartner首席研究分析师吕俊宽(CK Lu)指出,无论是已具知名度或刚刚崛起的品牌,中国厂商将成为白牌装置成长的主要动力来源,因为当地业者再度重视市场对合理价位装置的需求。此外,中国逐渐开放4G以上电信规格,预期2014年底开始将为中国智慧手机业者带来新的商机。

吕俊宽表示,智慧手机的贩售已不再是国际级OEM大厂的特权。由于白牌智慧手机生态系统逐渐成熟,OEM业者利用统包解决方案(turnkey solution)从无到有研发一款Android智慧手机,只需「四个星期」,中国因而成为成长最快的智慧手机市场之一。白牌厂商可利用统包式设计推出价格在50美元到330美元之间的白牌智慧手机。

由于现在的生态系统较具组织,白牌手机不再透过名不见经传或规模较小的品牌销售。新兴品牌(例如OPPO、金立)与知名品牌(例如联想、TCL)都愈来愈像三星(Samsung)及苹果(Apple),从备料到统包晶片组解决方案的设计差异化都一手包办。Gartner预期,到了2014年底,4G智慧手机的价格将达到跟2013年时3G款式相仿的水准,到2015年底更将成为中国白牌智慧手机市场主流。

白牌平板市场也将持续成长,打入各式各样的用户族群,涵盖预算有限的使用者及新兴市场换机族群,但接下来五年的成长速度将会减缓。新兴亚太及大中华地区预期将成为白牌平板的最大消费者。

而消费者日益偏好大尺寸的智慧手机或平板手机(phablet)的趋势,将为白牌平板市场带来衝击,尤其是7吋產品。Gartner预期,白牌厂商将被迫改变產品组合以顺应这股潮流,推出萤幕尺寸在8吋以上的產品,或在7吋平板中整合蜂巢式电话功能,才能跟7吋以下平板手机一较高下。

关键字:白牌手机  平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0923/article_37098.html
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