山寨手机末路:以每年200家的速度减少

2014-09-16 12:41:38来源: 中证网
  在智能机的技术升级进程中,面对着被大厂商打穿的价格体系,山寨机再也找不到生存空间了

深圳华强北。高科德数码广场一楼。陈丽(化名)站在狭小的柜台里,不失时机地向路过的顾客兜售手机。

小小的柜台里,摆放着琳琅满目的花哨手机――有hellokitty、机器猫、小蘑菇、韩国歌星鸟叔的卡通造型,而这些手机的开机音乐与桌面主题也都与外型相配搭;有打上了大牌logo的,小巧精致;还有烟盒样式、名车款式、复古大哥大,甚至像蓝牙耳机一般小巧的手机。

这就是传说中的山寨机。

陈丽已在这里卖了五年山寨机。她从不讳言自家手机的山寨身份,反而乐于向顾客推介。“虽然是小牌子,但好看又便宜,质量也不差,就算当玩具也划算啊。”

看的多买的少,尽管这些手机平均只有200元左右。

她指着寥落的一楼大厅叹道:“以前这里人山人海,现在卖手机的比买手机的人多。”

越来越多在华强北经营山寨手机的商户都嗅出了这种“末路”气息。

“这几年,山寨机厂商以每年200家的速度减少。”手机行业资深人士、联代科技coo周军林告诉《�望东方周刊》。

隐形富豪

“山寨”一词出自广东话,有占山为王的意思。山寨机究竟该怎么定义,业内并无统一说法,通常指的是小品牌、甚至仿制名牌的手机,它们的特点是价格低、品质差。

国内山寨机最早始于贴牌模式。在牌照稀缺的年代,有钱投入手机生产线的投资者,向有牌照的品牌支付一定的现金,贴上别人的标志,有些不守规矩的小作坊甚至直接冒牌。

当时中国手机产业刚刚起步,消费需求巨大,但手机售价高昂,巨大的市场“鸿沟”使一批精明的商人看到了商机,这直接催生了山寨机的出现。

山寨机诞生于2002年前后第一代国产手机高潮期,爆发期却在2005年之后。

2006年,联发科(mtk)的出现,让厂商可以省去数年的研发时间,像搭积木一样组装出手机。

没有人能说清楚,鼎盛时期,深圳到底有多少家山寨手机厂商。

“几千家是有的,一些工厂可能是生产配件的,但是开出了一条生产线来组装手机,有些甚至是家庭作坊手工拼装,在这个行业里快进快出的人太多了。”手机行业资深人士、深圳某科技公司总监唐强告诉本刊记者。

快进快出是因为利润诱人。许多山寨厂商既不缴税,也不用花钱研发产品,利用苛刻的成本控制和灵活的分销手段,使其销售价格仅仅是品牌手机的1/3到1/2。

“山寨机的厂商或许都是以模仿起家的,但也分三六九等,有做了十多年的,有一两年就转行的。有一些国人从不知道名字的厂商,他们的手机主要是外销,其中有很多隐形富豪,比如其中一家的年纳税甚至排在创维前面。还有一些则是完全不守规矩,偷漏税、走私,这样才能将成本控制在最低,把整个行业搞乱了。”深圳市手机行业协会会长孙文平告诉《�望东方周刊》。

山寨机风靡时,全国三四线城市的小商贩云集华强北,这个被誉为中国山寨手机中心、面积不到2平方公里的区域,高峰时期每天人流量可达几十万。

最懂市场的一群人

虽起步于模仿,但反应灵活的山寨机厂商开始研究目标人群的特征及习惯,不断地在手机的外观、功能等方面推陈出新。

“消费者在外观上的个性化需求还是有的,山寨机在这一点上做得比较好。”酷派手机副总裁曹井升说。

一些山寨机生产者甚至比照国外品牌推出所谓的“概念机”,通过主打某一特定功能来吸引消费者。

一款名叫轰天雷的山寨机,内置八个大喇叭,三级音量输出时,声音可传遍整个房间。

更令人震惊的是,早在六年前,山寨机市场就出现了一种叫做“表兄弟”的产品,既是一款炫酷的眼镜手机,也是一款内存1g的mp3,在镜架上设置有三个播放按键。从外观看与风靡全球的谷歌眼镜很相似。

在功能上,山寨机也不输给品牌手机。超大高清触摸彩屏、高倍像素数码摄像头、高保真环绕立体音响、和弦铃声、mp3、mp4、智能手写、动画待机屏保、娱乐游戏、dv拍摄等等,很多功能甚至比品牌手机还要齐全,且更早面世。

在高科德数码广场,一位店铺老板告诉本刊记者,山寨机最火的时候,这里的机型一个月换一次,更新非常快。

“不得不承认,山寨机生产者其实是最懂市场的一群人。”曹井升说。

然而,山寨机的这些创新仍停留在较低层面,并没有涉及核心技术,如芯片、操作系统。

时常被人诟病的山寨机,最大的意义恐怕就是推动了整个手机产业链的完善。

正规品牌手机的生产周期相对较长,而山寨机恰好相反,追求在最短的时间内完成手机生产和加工,所以对于完整的产业链有很高要求。山寨机在深圳的迅猛发展,使得与之相关的产业如雨后春笋,最终形成一条成熟高效的产业链。

在深圳及周边地区,遍布着液晶屏、电池、充电器、喇叭、耳机、手写笔厂商,甚至连摄像头镜片、防尘网都有专门的厂家。激烈的竞争让零配件成本不断降低。

“手机背面的塑胶板,一般质量的2元左右,但有的企业可以做到一角,多么不可思议。”孙文平告诉本刊记者。

山寨机必然消失

山寨机的辉煌,终于还是随着智能手机的兴起而步入黄昏。

“没了价格优势,山寨机就不行了。”周军林说。

在功能机时代,山寨机生产者能够把手机的成本压到最低,然后通过巨大的销售量来获得高额利润。但在智能机时代,整个市场格局发生了颠覆性变化,低价战略已失去效力。

2009年被看作是手机产业的分水岭,也被看作是山寨机由盛到衰的转折之年,功能机逐渐退出历史舞台,智能机成为主流。

三四线城市以及农村地区曾是山寨机的主战场,如今以小米、金立等为代表的一大批国产品牌也积极布局三四线城市,最关键的是,曾经动辄数千元的智能手机,如今都降价到了1000元以内。

周军林说,以小米为代表的新兴品牌成立之初即打着低价高配的旗号,已经把智能机的价格拉低,再不可能出现功能机时代那样巨大的价格差。“同样低的价格,消费者肯定就不会选择山寨机了。”

在华强北,山寨机售卖柜台锐减。从前生意好的时候,陈丽的店铺每天光零售就达到上百部(不包括经销商订购),而如今一天十部都很难卖出去。

政府也出重拳打击山寨机。仅2010~2012两年间,深圳市就连续查处了一批涉假的大案要案,仅华强北商圈就有8200户山寨手机经营户退出市场。

更多的山寨机生产者选择了转型,从过去偷偷摸摸的生产,开始发展自有品牌。

实际上,许多靠模仿起家的山寨机厂商早早就把目光投向了国外――印度、东南亚、拉丁美洲、非洲都成为它们拓展海外市场的重要目标。在某些国家和地区,这些国产品牌甚至可以跟三星、苹果等大品牌相抗衡。

“他们不做国内市场,但在海外非常成功,所以国内市场如何变化对他们影响不大。”唐强说。

更多的小山寨厂商则瞄准产业链的其他方向,比如充电宝、耳机等。

山寨机必然消失――这是接受本刊记者采访的多位深圳手机业内人士的共识。显然,对于迭代升级的中国手机产业来说,去山寨化是必然趋势。

关键字:山寨手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0916/article_36888.html
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