三星背水一战曲面屏有待市场检验

2014-09-05 12:50:14来源: 第一财经日报
  一个人有多强大,往往在于他拥有多么强大的对手。这句话用在三星与苹果(98.12, -0.82, -0.83%)身上正合适。

  赶在iPhone6发布一周前,打“时间差”的三星一口气推出四款新品: Galaxy Note4、搭载曲面屏的Galaxy Note Edge两款智能手机,以及曲面屏智能手表Gear S、智能眼镜Gear VR。

  和三星以往将Galaxy Note系列放在德国柏林消费电子展览会(下称“IFA”)发布的传统不同,这一次,三星在中国和德国、美国三地同时首发,这也进一步反映了三星对中国市场的高度重视。特别是当三星遭遇第二季度利润下滑,又在中国市场面临国产手机厂商的冲击时,三星如何进一步推动创新作出反击,成了外界关心的焦点。

  受iCloud账号信息安全影响和三星发布新品等影响,同一天苹果股价下跌4.22%,市值蒸发约261亿美元,收盘价跌破100美元。

  距现在不到一周时间,三星将直面苹果大屏iPhone 6的对决。背水一战的三星,能否收复失地,仍有待市场的检验。

  曲面新卖点

  从以往发布主打智能手机产品,到现在包括智能手机、智能手表、智能眼镜等在内智能硬件的“组合拳”发布,在艾媒咨询CEO张毅看来,这意味着三星正在经历一次大规模的产品迭代。

  事实上,在今年5月,负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗曾在接受媒体采访时表示:“我最大的目标是,在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会,同时进一步强化中低端手机产品线。我也在密切关注消费者需求的情况,看看哪些地区的需求未满足。”

  从目前三星发布的新品来看:其中,Note系列曾是三星登顶全球智能手机宝座的重要利器。几年前,在大多数手机厂商仍然模仿iPhone时,三星率先在市场推出大屏概念智能手机,并由此一举笼络了大批用户。

  “Galaxy Note系列是我们最重要的年度旗舰机型。”三星电子大中华区总裁朴载淳对包括《第一财经日报》在内的媒体表示;而在三星内部,今年早些时候,Note4曾被三星高级副总裁金铉浚 (Hyunjoon Kim)称作是将带领公司复苏的“高端大屏智能手机”。

  而Galaxy Note Edge由于加入了曲面屏幕,而成为了本次发布会的关注焦点。它的曲面侧屏可以让用户快速进入常用应用、查看提醒和设备功能——即使用户的手机套在合上的状态下,这些操作只需要用拇指划过侧屏就能实现。而在主屏幕观看视频时,用户可以直接通过侧屏接收各种信息,而无需暂停视频播放。

  “在同质化竞争日益严重的安卓市场,曲面屏为三星创造了新的卖点。”有业内人士评价,特别是三星横跨芯片、显示屏、智能终端、家电等多领域供应链的垂直整合的优势,这对它的竞争对手来说,要想跟进并非易事。

  例如,不久前,国内一家刚刚推出智能手环的厂商负责人就告诉《第一财经日报》,此前在产品设计时曾考虑用曲面屏幕,但这种屏幕不仅成本高,而且都牢牢掌握在三星、LG等极少数厂商手中。

  不过,目前看上去,曲面屏幕仍像是“锦上添花”的功能,而非用户的刚性需求,曲面产品最终对用户是否会有很大的吸引力,仍有待市场的检验。

  背水一战

  对于三星而言,现在的局面称得上是“背水一战”。

  三星在第二季度业绩预告中表示,第二季度三星智能手机销量在中国市场遭遇季节性疲软,整体智能手机市场增长也在放缓。在中国和欧洲市场,竞争越来越激烈。

  在今年5月,华为消费者业务CEO余承东在接受本报采访时表示,华为有能力向智能手机行业龙头三星发起冲击。因为华为有手机产品制造所有的东西,除了不做屏之外,华为和行业中固件的厂家保持良好的关系。

  在IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟看来,受本土厂商崛起等因素影响,苹果和三星未来的增长将会受到一定的冲击,但是依然会占据前两名位置。

  “在一些局部区域,三星和苹果的竞争力依然很强。”闫占孟对本报记者说。

  而一个好消息是4G带来的市场机会。此前,三星电子大中华区移动通信部总裁王彤对《第一财经日报》表示:“现在仍然有那么多的2G用户、 3G用户需要向4G转换,还有NFC、VOLP以及中国移动提出来RCS融合通信,不管是从互联网业务创新以及通信技术的创新,这两个引擎还在快速发展,不断地向新的需求过渡,这个力量在中国丝毫不会减弱。”

  而韩国Daishin Securities公司分析师Claire Kim也预计,受中国市场4G智能手机需求增长影响,三星手机市场2014年第三季度营收或将回温,“鉴于苹果新品具体能对整个市场带来怎样的影响,这一点我们尚不能预测,因而,只要三星能最低保持20%的市场份额,那么三季度的手机出货量将明显增长。”

  但也有分析师表示,未来手机的竞争不仅仅是硬件的竞争,更多的还是生态圈的竞争,而三星在这一轮竞争中仍需补课。

关键字:三星  曲面屏

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0905/article_36618.html
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