中移动推4G手机 冲击品牌厂

2014-08-26 12:41:42来源: 经济日报
  
中国移动自主品牌4G手机。 报系资料照
想寄望今年4G的换机潮、提高盈利的多家大陆本土手机很可能美梦成空。中国移动首席执行官李跃日前表示,下半年采购其他品牌手机的数量将会减少,自家推出的4G手机,将继续以平价出售,希望为大陆手机价格设定标准,降低至人民币千元(约新台币4,862元)以下。

业界及分析师均预计,其他大陆本土4G品牌手机的毛利将会受压,手机厂商竞争将越来越激烈。

香港明报报导,大陆本土手机的一大收入来源,是来自电信营运商的采购计划,李跃表示集团会减少采购手机的数量,并靠自家品牌手机,以低价吸引2G、3G用户升级。

根据中移动公布的数据显示,大陆4G手机的平均售价,由今年1月的人民币5,100元(约新台币2.5万元),降至6月的1,900元(约新台币9,240元),短短6个月内下跌62.7%;中移动预计支援5个网路模式(LTE TDD、LTE FDD、TD-SCDMA、WCDMA、GSM)的4G手机,下半年售价将低过人民币800元(约新台币3,890元)。

包括中兴及酷派上周公布中期业绩时,手机业务的毛利率年增率均有提升,惟增幅不足1%;酷派副总裁李旺表示,暂时未见到电信营运商减少采购量,但他坦言压价的情形会更严重,预料下半年的毛利率会受压。

实际上,随着更多大陆本土手机厂商,于第3季推出新型号的4G手机,加上小米及一加等品牌加入竞争行列,价格战在所难免。

分析师忧心,4G手机售价未来几个月急速下跌,「中移动的4G手机销量目标,上半年连一半数量都未完成,下半年又要减低手机补贴,肯定会靠低采购价,加速客户增长」。大陆二、三线城市的消费者,比较关心手机价钱,随着众多厂商推出新手机,若不减价势难突围而出。

目前中兴、酷派、小米及一加等厂商,推出的中价位4G手机,价钱均逾人民币1,500元(约新台币7,294元)以上,而硬体设定级数较低的中移动M811,则为999元(约新台币4,858元)。

「虽然大陆市场未饱和,但手机厂商实在太多,小米、一加等新品牌出现,已经抢了传统手机厂商不少生意。」

另一名分析师指出,连中移动也推出自家手机抢客,大陆本土厂商的经营环境势必继续恶化,为求生存会加速向海外推销,例如中兴、华为等已打入欧美市场,小米也向东南亚扩张。

关键字:中移动  4G手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0826/article_36306.html
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