中兴4G终端大增 成美国最大中国手机厂商

2014-08-26 09:00:40来源: 新浪科技

    8月25日消息,近日,中兴通讯半年度财报显示,中兴终端事业部营收以104.06亿元人民币再度成为一大重要支柱,不仅4G终端占比大幅提升,而且成为在美国市场份额最高的中国手机厂商。

短时间内完成国内4G终端全系列产品布局

    2014年,中兴通讯成立了终端事业部,独立运营,以向消费品经营及互联网思维转变为经营理念,将主要资源聚焦精品创新机型和软件服务,同时引入前德国宝马设计师团队,摩托罗拉和黑莓(10, 0.06, 0.60%)安全研发团队、韩国UI设计团队,整合全球研发和管理经验,致力于提升产品竞争力及用户体验。

    中兴通讯终端CEO曾学忠提出了“3C战略”,chief experience officer(首席体验官)、cells of internet(互联网细胞)以及consumers focus(聚焦消费者)。贯穿整个战略的重要关键词就是“年轻化”,手机终端由此向B2C模式和消费者体验的方向迈进。

    根据财报,4G手机出货量高达1500万部,4G终端占比达四成,而且第三方数据报告(ZDC),中兴4G终端4-5月品牌关注度位居国产品牌第一位(4月份7.6%,5月份10%),并且4G终端品牌关注度较去年提升7.6%。中兴2014全年预计将发布30余款4G手机终端,成为国内4G终端第一品牌。

    中兴通讯终端CEO曾学忠适时提出包含chief experience officer(首席体验官)、cells of internet(互联网细胞)和consumers focus(聚焦消费者)的“3C战略”,倡导年轻化,发起了“4G酷跑”战略计划,率先精简机型,采用旗舰+精品的产品架构在短时间内迅速完成国内4G终端全系列产品布局。

    上半年,在线上,中兴终端集中发布了中兴天机、中兴红牛以及星星1号等各具特色的4G手机;在线下,联合三大运营商先后发布Q系列和青漾系列等精品4G手机,严格进行制造工艺打磨和质量把控,以组合拳的方式精准卡位每一个主流价位段。

    得益于产品结构的优化和工艺品质的提升,中兴终端上半年4G手机1500万部出货量中,4G终端占比达四成。第三方数据报告(ZDC)显示,中兴4G终端4-5月品牌关注度位居国产品牌第一位,并且4G终端品牌关注度较去年提升7.6%。

渠道三足鼎立

    据悉,中兴终端上半年在国内巩固运营商市场传统优势的同时,加大在电商渠道和社会渠道的投入力度,构建了三足鼎立渠道格局,拓宽市场通道,拉近与终端消费者的距离。

    首先,中兴在运营商市场影响力持续提升,电信市场的青漾2、青漾2(4G版)和移动、联通市场的大Q小Q,市场反响良好;其次,通过电商合作、自建商城或平台等方式,中兴终端电商渠道销量快速增长,从去年8%占比提升到12%,星星1号、天机、红牛V5、MEMOII、努比亚系列规模起量;另外,线下的苏宁、国美、迪信通等渠道拓展也让整个终端更加如虎添翼。

    国内三渠鼎立只是一个起点,中兴正在将这种成熟的渠道模式在全球复制,目前在海外也初步建立了以运营商和电商渠道为主导的渠道通路,通过与eBay等跨国电商平台合作,将更多优质产品推向全球市场,就在今年5月,首款搭载最新火狐操作系统的中兴Open C智能机就登陆eBay销往美国、英国、德国、拉美等多个多家和地区。

深化布局全球市场

    根据数据显示,中兴海外手机业务已经占领先机并步入健康发展快车。除了产品架构和渠道建设之外,对全球市场的精准有效操盘则是中兴终端得以收获全球6000万用户的必然因素。

    早在中兴通讯执行副总裁,终端事业部CEO曾学忠上任后不久,就对中兴终端在全球市场的发展进行了精心布局,分为中国、北美、欧拉非、亚太及独联体四大经营区域,分别由吴海、程立新、阚玉伦、张树民四员大将负责,实现管理团队的扁平化。而在7月末,中兴国内最大的智能终端生产基地在西安落户的签约仪式上,曾学忠对各大片区的表现给予了充分的肯定,并提出了最新的ACW(American, Chinese, Worldwide,美国、中国、世界)策略,对全球的研发和生产资源进行进一步优化配置。

    另外,中兴在欧洲初步完成了ODM向OEM转型,在亚太独联体市场份额也在稳步提升。更值得关注的是,在拉美和中东非洲,智能终端比去年同比增长580%,发展势头迅猛。

    另据了解,2014年6月,中兴通讯提出了“M-ICT战略”,表示要全面拥抱移动互联网,并对下一代智能终端进行了前瞻思考,中兴终端目前已经将语音、安全、拍照、分屏四大技术视作核心竞争力,尤其是语音技术,或将引领下一代智能机操控革命。

在美国列手机份额第四

    中兴海外手机业务进展处在良性轨道,北美、欧洲、中东非洲和拉美市场保持同步高增长,尤其是美国市场表现良好,中兴是美国最大的中国手机厂商,北美整体手机和智能机排名均位列第四,预付费市场位居第二,并成功进入北美运营商后付费市场;加拿大的运营商份额排第三。

    而在欧洲,中兴初步完成ODM向OEM转型,上半年带ZTE Logo使用率提升到90%。

    中兴亚太独联体市场通道快速发展,收入超20%,在澳洲市场预付费市场第一,后付费市场第三;在日本连续数年首发全球最快UFI产品。

    另外,中兴也是东南亚市场是当地最受欢迎的智能手机品牌之一,并在拉美智能终端成为新引擎,比去年同比增长580%;中东非洲中兴智能终端使用率比去年同期增长580%。

关键字:中兴  4G终端

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0826/article_36298.html
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