政策退出、互联网冲击“双杀” 彩电巨头业绩续跌

2014-08-25 12:53:14来源: 每日经济新闻
  传统家电市场开始出现业绩拐点。

8月22日,海信电器(600060,SH)披露的2014年半年报显示,上半年公司实现营业收入132.58亿元,同比减少2.54%;实现净利润6.13亿元,同比下滑24.37%。实际上,2013年第三季度以来,这是海信电器第四个季度连续净利润同比增速下滑。

《每日经济新闻》记者注意到,出现业绩下滑的并非海信电器一家企业,据此前已经公布中报业绩的四川长虹(600839,SH)和TCL多媒体等企业的财报显示,均出现了不同程度的业绩下滑。

对于业绩下滑的原因,彩电企业一致的看法是,家电补贴政策退出后造成市场需求大幅放缓。

上半年业绩下滑

受世界杯等因素拉动,海信电器在海外实现收入35.16亿元,同比增长26.69%。不过,世界杯的拉动作用难以弥补国内市场下滑带来的影响。今年上半年海信电器在国内市场的主营业务实现87.54亿元,同比下滑了12.21%。

分产品来看,海信电视机实现营业收入120亿元,但同比上年减少2.76%,毛利率17.27%,减少了1.38个百分点,其他业务实现营收2.29亿元,同比减少37.06%,毛利率13.17%,减少了4.52个百分点。

对于营收和净利双双下滑的原因,海信电器在半年报中表示,报告期内,国内受国家节能补贴政策退出等影响,国内彩电市场零售量同比下降约9.7%,零售额同比下降约15.5%。

针对目前的局势,海信电器在半年报中表示,智能电视的逐渐普及为电视开辟了崭新的应用领域,服务是智能电视的核心内容及产业延伸,将逐步成为产品之外的经营空间,未来海信将拓展更丰富便利的民生服务空间。

一位海信电器内部人士对记者透露,未来海信将在智能家居领域进一步布局,不久之后将宣布一系列举措。

中国电子商会副秘书长陆刃波对《每日经济新闻》记者表示,从去年开始,中国家电市场开始出现下滑,不仅仅是海信,许多企业都已出现业绩下滑的情况,再加上互联网企业的冲击,因此面对新形势,家电企业需要不断调整产品结构,以应对企业销售和利润下滑的困境。

下半年销售压力大

事实上,海信电器并不是第一家宣布业绩下滑的彩电企业,TCL、四川长虹今年上半年也出现业绩下滑,甚至亏损。

8月14日,TCL集团公布的以彩电为主营业务的TCL多媒体数据显示,今年上半年营收为152亿港元,同比下降15.9%;毛利达23.82亿港元,同比下滑16.1%;净利润为1.69亿港元,同比下滑33.5%。

TCL多媒体销售数据显示,今年上半年共销售LCD电视756万台,同比下降2.0%,其中海外市场销售400万台,同比增长26.1%,但国内市场销售量同比下滑21.7%至356万台。

其实,TCL的彩电业务已经连续两年出现业绩下滑。2013年上半年TCL多媒体业务净利润为2.54亿港元,同比下滑41.6%。


无独有偶,8月19日四川长虹公布的2014年上半年财报显示,公司实现营业收入272.65亿元,同比减少2.72%;净利润0.61亿元,同比减少83.47%;其中净利润亏损1.81亿元,同比下降179.73%。营收和净利均出现下滑。

市场调查机构奥维咨询的调查报告显示,2014年上半年彩电销量达2093万台,同比下降9%,销售额696亿元,同比下降15%。此外,上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%,预计2014年下半年销量同比上升1%,销售额同比下降8%。

奥维咨询品牌总监苏亮对《每日经济新闻》记者表示,这就意味着家电企业在下半年要完成60%的销售目标,虽然下半年的销售节点更多,但压力也非常大,因此在即将到来的“十一”黄金周,不少家电企业都在积极备战。

关键字:彩电巨头  政策

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0825/article_36277.html
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