国产4G千元机深陷价格战 微利走量现“病灶”

2014-08-22 12:42:17来源: 通信信息报
  随着4G时代的到来,智能手机市场的竞争进入到了白热化的新阶段,价格战让4G手机价格屡创新低。华为宣布荣耀3C 4G版本售价由998元降至799元,并在8月12日直接现货发售。话音未落,小米也正式推出了支持移动4G(TD-LTE)的红米1S,价格则定为699元。再加上此前抢先推出的899元定价的TCL么么哒4G版,4G智能手机的入门价纷纷调降到千元以下。4G手机的价格底限不断刷新表明4G时代的价格战比3G时来得更为惨烈。由于在规模和盈利之间的平衡面临考验,国产手机厂商只有加强包括研发、供应链、销售渠道、售后等在内的整条手机产业链控制,在芯片层、软件层和其他硬件上齐发力才能在新一轮竞赛中赢得主动。

  4G千元机搅热中国手机市场

  4G刚至,智能手机市场的纷争又起,国产手机厂商4G新品展开了价格“火拼”。TCL七月底正式上市么么哒4G,凭借“不预约、不抢购、不饥饿”的霸气口号,迅速在网络上斩获极高的人气,成为今夏的热门机型之一,根据官方公布的配置,么么哒4G搭载了MT6592+MT6290真八核处理器+1G RAM+8G ROM,能够流畅驾驭Android4.4系统,而屏幕则嵌入了5.5英寸IPS全贴合黑钻高清屏,具有超高透光率和极窄边框,显示效果及整体握持感都非常优秀。

  进入8月,则迎来了荣耀3C 4G版和红米NOTE 4G版的巅峰对决。自从红米Note 4G发布后,荣耀便宣布荣耀3C 4G版降价199,现价799元,移动2G版的荣耀3C 4G版更是直接降价299元,现价999开卖,直接跟红米Note 4G对攻。小米也不甘示弱,在红米Note 4G版仅仅一周后就发布了其红米系列第二款4G手机——红米1S移动4G版,红米1S移动4G版的定价为699元。面对小米的反击,华为则加大了猛攻力度,就在4G版红米1S发布之际,华为曝光荣耀3C畅玩版手机配置。据了解荣耀3C畅玩版与4G版红米1S相同,而荣耀3C畅玩版售价仅为599元。不仅如此,8月14日,荣耀在京东(30.82, -0.11, -0.36%)上全天开放购买荣耀3C 4G版,8月19号又有一波购买潮,并且以后全是每周一次的开放购买节奏。相比较红米Note只在官网销售且供货量不足的现状,荣耀显然已经在贴身肉搏战中占据先机。

  国产厂商竞相布局千元机意在卡位4G市场

  仅仅只用了8个多月的时间,4G手机的主流入门价就已经跌破700元关口。相对于3G时代的价格战,4G时代的价格战无疑来得更早更惨烈。为何国产手机厂商竞相布局4G千元机?博思咨询总经理龚斌认为,4G的起点要远远高于3G。3G启动时,智能手机还处于成长期,现在已经进入成熟期,市场、渠道、消费者认知都很成熟,所以千元4G手机的到来势必要更快。

  此外,近几年的千元3G手机价格战,也给国产厂商带来了丰富的经验,其中之一就是就是:提前卡位。为此,包括中华酷联、小米在内的国产厂商希望依靠超低价手机抢占4G市场,抓住运营商大力推广的机会,迅速积累其在4G市场的市场规模,构筑在千元级4G市场的竞争门槛。因为只有获得了市场份额,才能提升品牌知名度,从而为未来在4G终端市场分羹铺好路。

  巨大的市场前景也是国产厂商抢先布局的重要原因。IHS iSuppli中国区研究总监王阳预计,2014年中国区4G手机销量将达到1亿部,约占总体市场的25%,其中支持TD-LTE为7000万部,支持FDD-LTE为3000万部。2015年,4G手机销量将超过60%,其中40%为千元机。面对可以预见的换机潮,闻声而动的手机厂商已纷纷开始布局其4G手机产品线。

  值得一提的是联发科4G芯片的发力也在一定程度上助推了一大批低价4G智能手机的登场。出云咨询分析师刘正昊表示,去年底联发科发布了首款真八核芯片MT6592和其后推出的四核方案MT6582,这两款芯片是目前千元以下价位的智能手机市场的绝对主力,不过此前只能支持3G制式。随着今年6月联发科正式发布整合了4G基带的真八核单芯片方案MT6595,国产厂商纷纷想出了老方案+基带芯片的折中方案,这样一来4G手机的价格自然也就快速地降了下来。

  产业链决定4G之战前途


  4G手机竞争格局已经形成,国产厂商将担当市场主力,这其中,有机遇也有挑战。不断拉低智能手机的价格、不断降低4G业务的使用门槛,的确是普及4G的一种手段,千元4G手机的放量意味着4G终端市场的爆发式增长,4G手机价格将呈现“断崖式”的发展。不过终端厂商不断力推低端产品,但由于成本所限,各家手机厂商为了抢夺市场份额,恐怕会在产品质量方面有所降低,甚至再度出现山寨机泛滥的情况。一位业内人士表示,现在低价手机都在拼硬件配置和参数,还要最大化地降低成本,结果造成手机整体使用效果的下降,产品设计也是每况愈下,甚至远不及之前非智能机时代的设计。同时一个比较现实的问题摆在手机厂商面前:4G手机只卖不到1000元,不断走低的价格意味着利润的减少,如何在规模和盈利之间找到平衡,国产手机厂商接下来将面临考验。

  随着手机产业链发展相对成熟,整个产业链上的资源,所有手机企业都可以共享,对此,有专家认为,手机作为电子消费品,将不可避免的陷入价格战,但在硬件成本相对透明的大背景下,产业链的控制将成为决定产品竞争力的重要因素。手机产业链包括研发、供应链、销售渠道、售后等,一旦其中一环出现问题,将影响整个手机销量,更有可能在激烈的市场竞争中被挤出手机市场。值得欣喜的是,国产手机厂商已经在加大自主研发的力度以加强产业链的把控。纵观整个国产手机市场,中华酷联作为传统手机厂商,均积累起了不少产品研发优势。无论是华为海思芯片、酷派联合高通(76.77, 0.33, 0.43%)研发手机芯片还是中兴自主研发4G芯片,国产手机在自发研发方面越走越远,而产业链控制的加强也将成为国产手机在4G之战胜出的重要砝码。

关键字:国产4G  价格战

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0822/article_36195.html
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