Android TV来势汹汹 搅乱串流媒体市场春水

2014-08-14 13:09:24来源: 新电子
  目前由Roku及Apple TV主导的串流媒体播放器(Streaming Media Player)市场,战局恐将生变。根据市调机构IHS的最新调查,Google Android TV平台的发布,正悄悄地搅乱这一个正快速扩张、每年拥有数千万台装置销售量的市场。
IHS联网家庭资深分析师Paul Erickson指出,独立型串流媒体播放器市场不断升温。到目前为止,Roku和Apple TV仍主宰着美国的串流媒体播放器市场,两者合计于2013年共拥有94%的市占率;不过,亚马逊(Amazon)的Fire TV近期已开始崭露头角,而Android TV的到来,长期来看也将显著影响整个市场的竞争态势。

IHS预估,全球串流媒体播放器的装机量,在今年年底将达到五千万台。以全球最重要的美国为例,其装机量将从去年的一千六百万台上升至今年的二千四百万台。到2017年,预计美国串流媒体播放器装机量将达到四千四百万台,若再加上一亿六千九百万部的蓝光播放器(Blu-ray Disc Player)、游戏机(Game Console)和智慧电视(Smart TV)合并计算,美国联网电视(Connected TV)的总装机量将在2017年达到二亿一千三百万部。

Erickson表示,Android TV平台类似目前于市场占领导地位的Roku和Apple TV,皆提供用户使用媒体串流服务(Media Streaming Service)和应用程式(App)的管道。在过去,Android的产品竞争力皆从低价位出发,造成产品不够精确、功能不足、没有建立生态系统,以及缺乏使用者体验,也因此,研发出的产品战力不足,并无法与Roku和苹果(Apple)捉对厮杀。如今,Android TV的出现,将可让相关的供应商具备完整、现成的平台,用以开发串流媒体播放器。

这些装置可提供许多好处,包括专为电视设计的新用户体验、可从Google Player及第三方应用程式存取内容、可透过语音辨识在Google搜寻引擎进行内容搜寻,以及内建的Chromecast功能,可让用户在不同的装置平台上使用Media Casting和Screen Mirroring。

虽说Android TV的发布预期将带给市场一波震荡,但似乎还不至于颠覆Apple于市场中的地位。这是由于Apple拥有强大的内容生态系统,以及每一次发布新一代iPhone,便会带动「果粉」的抢购热潮,因而造成iOS作业系统的使用率节节攀升,不可置喙,Apple仍稳坐串流媒体播放器市场龙头宝座。

从长远看来,独立型媒体播放器选择使用Android TV也可从中受益。Erickson认为,虽然独立型媒体播放器产品采用Android TV并不具备像Apple、亚马逊和Roku的品牌识别度、品牌资产与一定程度的销售通路,但随着时间的推移,这些独立型播放器透过提供先前的所欠缺的完善、性能、生态系统整合及消费者可低价使用的内容等层面,仍可望创造具竞争力的价格和受关注的地位。

可确定的是,Android TV将是一个值得关注的串流媒体播放平台,这不只因为它是Google尽力抢攻客厅的重要武器,更因为其将对目前市占领导厂带来困扰。

关键字:Android  TV

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0814/article_36005.html
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