三星的软肋:低端手机、新兴市场

2014-08-09 15:34:08来源: CNET
  三星是全球最大的智能手机厂商,但“裂缝”已经开始悄悄出现。今年第二季度,三星在中国和印度同时失去第一大智能手机厂商的宝座,而且利润也出现滑坡。



三星最近的挫折表明了惨烈的价格战对企业的影响。这可能意味着三星管理层需要制订新的战略了,尤其是在快速增长的廉价手机市场上。

市场研究公司Jackdaw分析师简•道森(Jan Dawson)说,“曾几何时,对于想购买Android手机的用户,他们会自然而然地想到三星。现在,中国的竞争对手以更低的价格推出了相似的产品,它们动了三星的奶酪。”

美国、西欧等发达国家的智能手机市场日趋饱和,这意味着苹果和三星必须在中国、印度、巴西等新兴市场寻求增长。芯片厂商ARM预测,到2018年,低端智能手机出货量将达到10亿部,中档手机出货量为5.5亿部,高端手机出货量将只有2.5亿部。

苹果和三星已经意识到了新兴市场的重要性,但它们采取不同的策略。苹果销售数款价格高高在上的产品,与中国移动的合作帮助苹果大幅提高了中国区业务。即使作为苹果的“低档货”,iPhone 5C的裸机价也高达549美元(约合人民币3886元),远超市场上销量很大的其他产品。

三星则采用了狼群战术,在市场上推出了从高端到低端在内的各种价位的手机产品。过去4年,三星的这一战术是成功的,成为了全球第一大智能手机厂商。过去2年来,三星还一直是包括中国、印度在内的许多国家的第一大智能手机厂商。自2012年第一季度超越诺基亚以来,三星还一直是全球最大的手机厂商。在亚洲市场上的增长对于三星在手机市场上的主导地位至关重要。

但三星最近却“栽了跟头”。市场研究公司易观国际周一表示,自2011年第四季度以来,三星在中国智能手机市场上的排名首次下滑到第二位。市场研究公司Counterpoint称,印度本土手机厂商Micromax取代三星成为印度市场上的第一大手机厂商。

关键字:三星  低端手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0809/article_35842.html
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