宏达电Q3获利 恐大减98%

2014-08-01 10:33:56来源: 经济日报
   
宏达电本季财测失色,预期单季营收季减27.8%到35.5%,尽管毛利率可望略增,但获利最好的情况将会较上季衰退七成、最糟糕恐大减98%,单季每股纯益估0.05到0.69元。

宏达电昨(31)日举行线上法说会,公布本季财测。法人认为,宏达电下半年并无主力旗舰机种问世,面对苹果iPhone 6最快9月上市,宏达电缺乏竞争筹码,应是本季营运大幅衰退的主因。

宏达电先前已公布第2季转亏为盈,税后纯益22.6亿元,每股纯益2.74元;上半年每股纯益0.46元。宏达电董事长王雪红先前曾透露,宏达电第2季开始转盈之后,今年将一路获利。王雪红信心喊话,让市场对宏达电下半年业绩充满期待。

但宏达电本季财测较上季表现大为逊色,预估单季营收420亿到470亿元,季减27.8%到35.5%;毛利率由上季的22.2%略增至22.5%到23%;营业利益率则由上季的3.7%降为0.1%至1.7%;税前盈余5,000万到8.1亿元,季减98%到70%,单季每股纯益约0.05到0.69元。

宏达电全球业务总经理暨财务长张嘉临表示,本季因高阶手机在上半年提前拉货之后,下半年进入销售尾端;另一方面,中阶机种进入产品新旧交换期,因此整体营收较第2季衰退。

宏达电寄望藉由新兴市场销售,扳回一城,预估大陆市场第4季出货,可望较第3季成长20%至30%以上;印度预估第3季出货将较第2季倍增,第4季持续成长。

张嘉临表示,宏达电第2季在大陆市场表现,较前三个季度成长,但离宏达电希望达到的市占目标,还有一段距离。

宏达电下半年将在大陆推出新一波的营销活动,包括在One系列及Desire都有新品推出,配合全通路(实体及线上)销售,希望带动新一波出货动能。

至于印度市场,宏达电今年以来三机齐发,在当地推出HTC One M8、Desire 816、Desire 210。张嘉临表示,高性价比的816在印度比低价的210卖得还要好,显见当地消费者对宏达电的品牌有一定的偏好。



图/经济日报提供
「中华酷联」 后来居上

宏达电本季财测失色,加上索尼下修今年智能手机销售目标、三星第2季全球市占较去年同期及首季衰退,显示老字号手机品牌大厂,在大陆「中华酷联」(中兴、华为、酷派、联想)以及小米等品牌厂崛起之后,已备感威胁。

业者表示,近几季前五大智能手机厂排名变化不大,但六到十名,已可看到小米挤进前十名,加上中兴、酷派,大陆手机厂囊括前十大中的五成,已是不争的事实。

大陆品牌厂快速崛起,与当地跃居全球最大手机市场有关,单是靠大陆内需市场的销售量,就足以让业者拿到好成绩。

除了主场优势带动出货提升,近来包括华为、联想、中兴,在海外市场耕耘有成,海外出货占比明显提升,酷派、小米也已开始拓展海外市场。尤其在新兴市场,大陆品牌以其「高规低价」优势,更让老字号品牌厂芒刺在背。



关键字:宏达电  Q3获利

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0801/article_35683.html
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