小米面临低价手机挑战

2014-08-01 10:25:47来源: DIGITIMES
   
    伴随智慧型手机市场步入平缓期,手机品牌厂纷纷布局平民化价格机种,多执行平价策略抢市,高阶智慧型手机不再独领风骚,手机市场销售重心逐渐转向平民化价格手机。

小米自2013年第4季起在大陆手机市场能见度大增,小米系列机种出货量呈现爆发成长,至2014年上半,第1季、第2季出货量分别为1,130万支与1,480万支,超越中兴通讯、华为、酷派、联想大陆四大智慧型手机品牌厂,迅速窜升夺下大陆市场出货冠军。

助小米快速成长的主要动力,来自于2013年8月上市的红米机,搭载联发科4核心处理器及4.7寸萤幕,配合小米UI的良好使用体验,以高性价比为号召,上市初期订价人民币799元横扫市场,后续TD-SCDMA版积极回应华为竞争机种的订价,果断降价人民币100元,随后并扩大红米机产品阵容,其原先线上抢购的行销模式又加入预订后37天出货。

DIGITIMES Research认为,红米机与小米机皆采用MIUI作业系统,在一般使用上介面体验并无二致,消费者多选择以更低的价格入手红米机,使红米机占小米销售比重逐步提高、小米机销售受影响,平均销售单价快速下滑,高低阶机种出货比重失衡。

此外,其他大陆智慧型手机厂自2014年第2季起开始布局线上销售,投入售价约人民币799~999元高性价比机种竞争,DIGITIMES Research预测,小米依靠其品牌光环仍能维持一定出货量,但长期各手机品牌厂平民化价格机种缺乏差异化,智慧型手机市场更为拥挤,未来小米在大陆手机市场出货成长将逐渐趋缓。



关键字:小米  低价手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0801/article_35675.html
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