小米快速崛起 「模仿」或「致敬」?

2014-07-28 12:53:03来源: 经济日报
  小米本周宣布推出纪念成军四年机种─小米手机4,不过由于手机金属边框采取类似iPhone现有设计,同时诸多部分也分别类似Lumia或Galaxy系列机种,加上此次发表会最后再以「One More Thing」公布小米手环,也让小米再度惹上「复制」、「模仿」争议。


小米快速崛起 「模仿」或「致敬」?

尽管小米全球营运副总Hugo Barra接受访谈时,一再强调小米并非模仿他人产品,并且举使用相同制作、生产团队制作不同产品时,在最佳设计部分必然会有相同想法呈现为例 (注1),说明小米并非仿效他人产品,而是产品往最佳市场需求发展,多少会有相似设计想法产生。但在此次小米手机4发表中,从外观部分类似iPhone现有设计,同时部分设计也类似三星Galaxy或Nokia Lumia系列机种,加上最后的「One More Thing」发表形式,依然让不少人认为小米仍脱离不了「模仿」、「山寨极致化」等形象。

从最初的小米手机,一直到今年发表的小米平板,多数的小米产品都脱离不了「模仿苹果」的形象,包含执行长雷军本身也多次透露个人对于苹果前执行长Steve Jobs的致意。不过,虽然长期给人「模仿」印象,小米旗下产品最大特色便是将他人曾经采用过的设计加以发挥,例如此次小米手机似的304不锈钢边框设计,便将类似苹果边框设计赋予更大切边、让厚度更薄,同时提供更好的手部触感。至于在价格部分,则是藉由投资合作夥伴等方式,让产品售价可压在更低售价,进而吸引消费市场 (注2)。

其他有模仿争议的小米产品,也包含小米盒子、小米路由器、米键等,但同样吸引众人抢购,同时在价格更低、功能与设计品质更好的小米行动电源、小米电视2则更吸引消费市场,似乎也符合雷军先前透露发展梦想─让更多人能以合理价格购买让生活更便利的科技产品。


注1:HP设计部门总监Stacy Wolff曾于2012年中国上海全球影响力高峰会中表示,针对当时公布的Envy Spectre XT外型类似苹果MacBook Air设计,主要是笔电设计技术「不可避免的发展」。

注2:以其他品牌厂商提供同样以运动记录功能为主的智慧手环,小米手环就是有办法将价格压低至人民币79元,大约在新台币400元以下。就相似功能的Fibit手环,大致就要美金99.95元左右 (约新台币3000元以下),而Nike Fuelband也至少要美金149元 (约新台币4500元左右),相较之下,小米手环的价格吸引力就相当惊人。

持续以低价吸引市场 未来面临转型

小米选择以众人常用的智慧型手机作为市场切入,并且藉由与供应链端深入合作、转投资,以及携手网路平台通路等方式降低原本产品销售所需成本,进而快速吸引消费市场目光,同时也配合强化线上、线下社群虚实整合互动,也因此巩固相当数量的忠实支持者。而在建立相当使用平台与规模后,小米也开始透过不同产品连结更广泛的服务内容,藉此让打造更加健全的小米经济体系。

而尽管备受「模仿」、饥饿行销等争议缠身,小米在今年更加积极往海外市场发展,包含印度、巴西等市场都是现阶段积极拓展地区。不过,市场也认为小米复制成功、快速窜起的手法,或许在中国地区,以及在智慧财产观念、法令相对较不严谨的地区能够成功,而这也是小米选择先以东南亚及南美市场发展因素,若选择在欧美地区发展的话,或许将面临苹果等厂商藉由法律途径提告。

另一方面,在快速崛起且引发更多竞争对手相继跟进小米模式后,小米势必也将面临发展转型,而不能只让人留下「小米手机」的刻板印象,同时现有行销模式也将有所改变,避免市场观感长期因「饥饿行销」产生疲乏。

关键字:小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0728/article_35569.html
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