内购应用该不该打上“免费”标签?

2014-07-27 16:43:23来源: 中关村在线
     欧盟一纸禁令让谷歌苹果怎么都高兴不起来。根据规定,谷歌和苹果二者的应用商店不得将具有内购功能的游戏列入免费栏目,更不能利用“免费游戏”的口号来误导用户。

  目前谷歌已经作出回应,将GooglePlay中有关内购的应用统统从免费区中下架。至于苹果暂时还未采取措施,但是在面向儿童的APP中已经移除了含有内购成分的应用。


内购应用该不该打上“免费”标签(图片来自baidu)

  应用内购模式早已成为主流趋势

  应用内购模式,相比较单纯的免费应用和收费应用,始终处在一个中间地带。据了解,苹果在2009年发布iOS 3.0时,正式面向App Store推出应 用内购买(简称IAP),此举为开发者带来了一个新的营收来源,但是开发者利用聪明才智又将IPA与免费相结合,最终演变为今天的主流趋势。

  其中运作的环节想必大家都经历过,就是用户可免费下载应用,但如果需要使用高级功能,或体验新关卡,就需要付费购买。它广泛应用于移动游戏,以及一些订阅功能的APP中。

  “IPA+免费”模式的效果也是立竿见影,据分析机构Distimo的报告显示,在iPhone应用营收的24%来自付费应用,而免费应用内购的营收则占到总营收的71%,其余的5%来自付费应用的内购。

  免费+IPA种模式的市场份额也持续攀升,据数据显示,免费+IPA模式的市场占有率已经从2012年的48%上升至80%。另外在中国和日本这两个市场表现尤其突出,免费+IAP的APP营收份额均在94%以上。

  由此可以肯定,提供免费+应用内购几乎成为全球多数开发者盈利模式的首选。不过这种模式现在正遭遇信任一场危机,就是既然有内购为什么还叫免费,同时媒体不断曝光的“XX小孩玩游戏XX分钟被消费XXXX美元”的新闻也在不断挑动着人们的神经。

  “免费”就应该免费到底

  免费+应用内购模式可以用一个俗语来形容“零刀割肉”,对于消费者而言其实并不感到厌恶,因为它极大地降低了用户的获取成本,但是难以接受的是为了提高应用体验就要花钱,而且更像是“无底洞”一般。

  所以免费内购应用在一定程度上有又伤害了用户对产品的忠诚度,即当用被“免费”所吸引进产品之后,最终面对的还是一款付费应用,除非造成用户流失。

  另外,针对年龄较小的用户通常不清楚内购的含义,就进入了内购通道使用了需要付费的游戏应用,随后其家长与设备绑定的信用卡即将收到一份巨额账单,这样的后果是让产品置于舆论压力和App平台的双重压力之下,造成更大的损失。

  从用户的角度出发“免费”就应该免费到底,如果紧借着免费的外衣而不是产品本身去吸引用户,到头来受伤自然是开发者本身。同时内购应用作为付费应用的另一种表现形式,原有的盈利基础上开启了更多可能性。

  免费游戏彻底免费了,这将是无数游戏爱好者的福音。当然还有另外一个不怎么好的结果,就是为了保证游戏应用产业的利润,那些含有内购的免费游戏将明码标价,变成付费游戏。

关键字:应用  内购

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0727/article_35539.html
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