小米进军国际 挑战多

2014-07-27 15:47:16来源: 工商时报
   
    22日,在大陆市场火热的「小米」终于发布新机「小米4」。和以往最大不同地,这次小米不玩超级规格,改为手感、操作体验与软体的优化。当然,小米4仍继续维持高性价,台币继续万元有找。

对于小米的火爆销售,小米创办人雷军曾喊出「不做中国的苹果,要做世界的小米」的雄心壮志。这是典型中国企业「走出去」时,常许下的壮阔豪语。

但要「走出去」的当下,小米却可能在国际市场面临诸多挑战。首先,小米在大陆市场以纯网路销售模式,是否能适用在其他国家?以印度为例,其9成消费者偏好在实体店面购买3C产品,网购习惯仍待建立。

在低价手机上,不只是小米独门生意,许多知名品牌也纷纷跟进,如联想、金立、欧珀(Oppo)等大陆知名品牌也相继涌入印度市场;连台湾知名品牌华硕推出的低价手机Zenfone,也积极抢占印度市场。更碰巧地,华硕和小米在印度的合作电商都是Flipkart。

就印度12亿人口中,众家低价手机云集,小米在大陆成功的模式,能否在印度复制,还需观望。

此外,进军国际市场还需多种配套,无论是物流、仓储、「接地气」、行销手法,甚至社群经营,绝对有别于中国。

这也代表,小米要能在他国站稳根基,就必须更融合当地文化,并更加重视品质稳定问题,否则势必付出惨痛代价。此外,风靡大陆手机消费市场的雷军,能否像贾伯斯一样,以个人魅力带动「洋粉丝」,将考验小米的国际行销能力。



关键字:小米  国际

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0727/article_35516.html
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