iPhone6或采用大屏幕遭国产厂商低价阻击

2014-07-27 15:42:40来源: 中国经营报
    尽管仍未确定最终发布时间,iPhone6真容却在一点点揭开。

  iPhone6最实质的变化聚焦在大尺寸屏幕上。据《华尔街日报》曝光,iPhone6 采用4.7和5.5英寸屏幕,首批手机订单量在7000万到8000万之间。此单一出,足以秒杀苹果(97.67, 0.64, 0.66%)(97.67, 0.64, 0.66%)历史上所有的初期手机订单。而另一方面,据苹果日前发布的2014财年第三财季业绩显示,苹果公司第三财季营收374.32亿美元,同比增长6%;净利润77.48亿美元,同比增长12%。尽管每股收益表现不俗,但整体营收并未达到华尔街分析师的预期。CEO蒂姆·库克似乎对此并不担心,iPhone6被默认为新一轮核心武器。

  iPhone6可能会被更换成大屏幕,暗含太多期待,它被认为是苹果针对三星[微博(20.16, 0.52, 2.65%)]等厂商的传统大屏手机的直接进攻。尽管三星已经明里暗里嘲讽苹果的“后知后觉”。但事实上,关于iPhone6的揣测与阻击仍旧是2014下半年手机市场最有看点的大戏。在苹果正式推出iPhone6之前,攻守之战早已展开。

  筑城

  关于iPhone6的传闻在更新与反复中演进,一些关键的基因已逐渐清晰。

  首当其冲是屏幕尺寸。一直以来,尺寸都是iPhone的关键元素。iPhone 5最大的改变就是将屏幕从过去5代产品的3.5英寸提升至4.0英寸。尽管如此,小屏幕仍然是苹果手机最受诟病的问题。从目前曝光的消息看,库克应该打算向大屏幕再靠近一些。消息人士称,苹果今年很可能推出两个尺寸的新iPhone,分别是4.7英寸和5.5英寸。据说目前新尺寸的订单已经下达,订单量在7000万到8000万之间。这确实是让对手如坐针毡的消息。《华尔街日报》透露,这一订单规模远大于iPhone 5s和iPhone 5c初期的订单之和,后两款设备2013年发布初期的订单总量为5000万至6000万部。从屏幕尺寸上讲,5.5英寸的iPhone一旦推出,显然会直接和安卓系统的大屏手机抢市场。对于纠结屏幕尺寸的用户这一招无疑很有效,并且有可能吸引大屏安卓手机用户倒戈。

  其次是关于从乔布斯时代就致力研究的材质创新。科技视频评论人马奎斯·布朗利曝光了所谓的下一代iPhone前置面板。“这是一种包含蓝宝石的复合材料,整体硬度强于旧式iPhone所采用的大猩猩玻璃,或者强于其他手机采用的玻璃。”布朗试验后表示,钥匙与小刀刮、划和刺玻璃都不能将它怎样。除此之外,秋天可能放出正式版的iOS8无疑会给新一代iPhone更多的想象空间。尽管从2014年苹果全球开发者大会(WWDC14)披露的情况看,iOS8在操作系统的界面上与iOS7相差不大,但是在通知中心、输入法、短信、搜索等方面进行了重大更新。新的看点则在于开放支持第三方键盘,支持智能家居方案,以及对健康的关注。

  即使如此,库克似乎仍旧无法避免对于创新的质疑与诘问。2013年,苹果应用商店App Store业务营收达到100亿美元。但是来自开发者的声音则认为,它面临老化的危险,并且在搜索、推荐以及移动广告网络建设上不尽如人意。大尺寸屏幕iPhone一旦推出,对于苹果可能是一把双刃剑,其特立独行的品牌形象也许不再那么酷,但是另外一面,库克带领下的苹果确实更愿意倾听消费者并且向他们示好。这种改变也体现在库克对于中国市场的态度上。值得注意的是,苹果公司第三财季财报中显示,大中华区营收为59.35亿美元,比去年同期的46.41亿美元增长28%。对于国产手机正在奋力追逐市场份额的中国,这确实算是一份不错的成绩单。

  不可忽略的还有苹果对企业市场展露的野心。据苹果与IBM(194.4, -0.84, -0.43%)(194.4, -0.84, -0.43%)最新达成的排他性合作协议显示,IBM[微博]的大数据和分析能力将植入iPhone和 iPad。在业内看来,此举有可能改观iOS之前在商业应用方面的短板。

  拆招

  尽管在关于选用大屏上,三星对苹果采取了嘲讽态度。但事实上,三星也正在迎来自己的严峻时刻。

  根据三星电子日前发布的二季度业绩预告,销售额为515亿美元,同比下滑约10%,运营利润71亿美元,同比下滑约25%。在中国市场上三星虽然依然保持遥遥领先的第一,但也正在遭遇国产厂商的冲击,新兴市场增长转向低端手机也成为三星利润下降的原因。在业内看来,如若苹果推出大屏手机,无疑会对三星的大屏手机销售造成冲击与影响。不过三星6月份最新推出的超薄平板电脑Tab S性价比远超苹果iPad,苹果2014财年第三财季业绩财报显示,其营收第二大来源的iPad出货量已经连续第二个季度出现下滑。

  不仅仅是三星,着力拼抢中国市场的国产厂商日前也进入密集发布期。抢在iPhone6发布之前,不与其正面交锋可能是明智的决策。日前小米率先发布米4,被业内认为是抢在iPhone 6之前的阻击行动。但是从米4的配置看,骁龙801CPU、5英寸屏幕、3080毫安电池以及800万/1300万的前后置摄像头并没有让米4与竞争对手拉开太大距离。与此同时,几乎就在米4发布的当天,老对手华为、酷派也在密集推出新品与服务。在易观商业解决方案副总裁田峥看来,目前中国是全球手机销量最集中的市场,中国智能手机去年的内部出货量就达到3.6亿部,在这样巨大的手机市场环境下,厂商只需占取其中一部分市场,哪怕是0.1%就是36万部手机市场,就能获取巨大红利。在互联网格局下,尤其是安卓系统的开放性,制造手机的门槛越来越低,多款新机型都来抢占市场。按照常规,下半年也是手机市场销售的旺季,比如9月开学季,在这个时间段发新品也是抢占下半年市场的好时机。


  与此同时,三星和苹果显然都需要小心应对来自中国手机厂商的挑战。根据易观2014年第一季度手机厂商份额显示,不含水货和山寨机的手机厂商份额前六名为:三星17.8%,联想移动11.4%,酷派9.6%,华为8.8%,小米8.3%,苹果6.0%。低价高性价比显然是国内厂商争夺低端市场的利器,魅族更爆出新一轮融资及内部股权激励计划。据悉,首轮融资已于 6月到位,融资额至少在20亿元以上。通过使用新的产品线,推出4款4G手机争夺低端市场。

  对于三星与苹果而言,中国都在成为微妙的棋子。三星需要在高端智能机市场应对iPhone6的冲击,在低端市场却需要考虑是否需要降价抵御中国厂商的竞争。与去年同期相比,大中华区成为苹果所有大区中增长最快的区域。苹果努力为自己修建城防的同时,中国的厂商显然已经开始赶在iPhone6前抢食市场。

  苹果公司第三财季共售出3520.3万部iPhone,比去年同期的3124.1万部增长13%。现在苹果显然在期待秋天新品发布搅动市场,在第四财季刷新这个成绩。iPhone6与之前的iPhone最大的突破将来自它的屏幕尺寸,但是谁也不敢肯定它是否能与当年的iPhone4一样,“再一次,改变一切。”

关键字:iPhone6  大屏幕

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0727/article_35512.html
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