小米逐渐遭遇大公司成长问题

2014-07-18 12:42:47来源: 第一财经周刊
  小米的估值在两年内增长了10倍,已经被视为BAT之后中国互联网行业最具能量的公司。但从创业公司到现在的大公司,小米也开始有了大公司的忧伤。

随着小米的成长和日益强大,它开始遭遇各种成长中的问题。

6月27日,北京市海淀法院判决,小米盒子侵犯乐视《金陵十三钗》等7部影视作品的信息网络传播权,向乐视网赔偿15万元。

“乐视的版权诉讼,实质起因于iCNTV将乐视独家影视资源提供给了小米,这是互联网电视业务上乐视的强力竞争对手。”一位乐视的员工说。iCNTV是国家新闻出版广电总局授权开展互联网电视业务的7家牌照公司之一,是中国网络电视台旗下子公司。实际上,乐视、小米分别与iCNTV建立了合作。

多年前,乐视从播放渠道起家,成为主要影视内容提供商之一,并且将触角延伸到硬件,形成了一个生态闭环。而在小米入股迅雷后,从手机终端起家的小米也将获得部分版权资源,打造从硬件到内容的生态圈。

在这场愈演愈烈还在持续的公关战中,小米即将迎来自己3岁的生日。小米的估值在两年内增长了10倍,已经被视为BAT之后中国互联网行业最具能量的公司。但是,从创业公司到现在的大公司,小米即将面临的问题也越来越复杂,首先就是目前与乐视的这场公关危机和背后的内容之争。

在互联网电视中,独家内容具有非常好的竞争力,能够吸引粉丝们的注意力。互联网电视未来将由内容主导,而影视资源目前基本都被几家大的网站垄断,版权决定了走势。未来小米如果想在智能电视上超越乐视,在内容上的投资将变成未来的一个重点。

对于小米来说,另一个糟糕的消息是失去了和英伟达的合作。今年6月,小米Tegra处理器供应商商英伟达CEO黄仁勋在接受采访时称,Nvidia要退出智能手机和平板电脑市场,打算在未来将重心放到汽车和游戏机顶盒市场。

在此之前,小米希望可以通过英伟达来平衡与另一家芯片供应商高通之间的关系。小米3移动版和最新的小米平板都使用了英伟达的Tegra处理器。目前在市场上,除了英伟达的Tegra,在性能上可以和高通相抗衡的主流厂商几乎不存在,但这种制衡关系随着英伟达的退出而被打破。

“这个时候,小米一方面要维持其跑分神器的定位,唯一的选择只能是高通;但缺少相应的替代产品作为谈判筹码,小米要维持高性价比的同时并保持一定的利润,也变得比原来更加困难。”赛诺咨询分析师李刚说。

与华为相比,小米没有自己产业链的弊端显现了出来。“小米已经开始进行全产业链的布局,收购上游的元器件制造厂商。”一位小米的中层说。

另一方面,小米的规模越来越大,国内市场原有商业模式已经登峰造极,扩张的速度已经逐渐变缓,走到一个关键点,海外市场的拓展则更加艰巨缓慢。

7月15日,小米进入印度市场,印度用户可以在印度本土最大的购物网站Flipkart购买小米3,小米3在印度的定价为1.4999万卢比(约合人民币1552元)。在此之前,小米手机已经进入新加坡,但由于在新加坡市场尚未建立自己的物流体系,销售初期,小米只能通过快递公司从深圳向新加坡用户发货。

“在更好地了解并知道如何开拓这一市场后,小米将直接在新加坡发货,并考虑在新加坡建设仓库。”小米总裁林斌说。

与新加坡的物流问题不同,印度市场的问题更集中在当地的电商购买习惯上,印度的手机网购份额只占到手机销售额的5%,印度普通民众还是更倾向到实体店选购手机。小米手机采取与当地电商合作的模式,具体的销售模式由当地电商来决定。

当前印度的手机市场,外国品牌中以三星所占份额最大,华为、金立、中兴等也陆续打入印度市场。印度本土品牌手机已经崛起,虽然质量仍有待提高,但价格上具有明显优势。

在小米的全球化道路上还面临着专利的问题。尽管在专利申请上小米不遗余力地弥补自己的缺憾,但随着小米在海外的名声越来越响,抄袭等负面新闻也层出不穷,面临以低价破坏创新的指责。

不过,随着小米规模越来越大,小米的MIUI生态圈初见规模。根据移动公司Flurry于2014年1月对中国的2.3万部设备进行的随机抽样分析,通过计算用户在应用上所花费的时间来反映用户的参与度,发现小米手机的用户参与度比苹果高出7%。

在过去6年里,平均每个iPhone用户在应用程序上花费的时间要比Android设备多很多。以平均每个iPhone用户应用程序内花费时间为基准,Flurry发现小米用户在应用程序内花费的时间比苹果高7%。三星比iPhone低14%,而HTC的消费者比苹果低27%。

Flurry公司表示,“这是我们第一次看到一款Android智能手机在最重要的参与度指标上超越iPhone。”

“到7月4日,小米应用商店总计达到50亿次应用;过一两个月,也许每个月分发量可以到10亿,小米手机80%的分发来自小米应用商店。”洪峰说。除了应用商店,现在得到广泛应用的有小米消息推送,小米推送影响到的用户其实已经上亿人次。其他还包括第三方帐户登录、支付类应用和云存储。

7月22日,小米将推出年度发布会“一块钢板的艺术之旅”,发布小米手机4。米4在造型上有所创新,抛弃了前3代手机的塑料外壳,改为不锈钢钢板。


在过去的一年半,小米手机出货量不断攀升,但客单价却不断下降。小米2S和红米的活跃度明显高于小米的旗舰机小米3,累计调价500元后,小米3在官网上依然可以直接购买,而红米自发布以来一直需要预约和抢购。2014年上半年,小米手机销量达2611万部,销售额达到了330亿元。小米希望米4可以一扫米3的低落,带领小米达到一个更高的销售规模。

两年前,雷军总结小米的七字真言,专注、极致、口碑、快,现在这个口诀中又加入了诚意。这回,小米打算布道“诚意”的概念,借此打开米4的销售市场。

小米已经开始收购上游的元器件制造厂商。

关键字:小米  成长问题

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0718/article_35312.html
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