三星HTC业绩异动 新iPhone施压下谁能胜出

2014-07-16 12:46:30来源: 南方都市报
  进入2014年第三季度,消费电子业界最重头事件当属9月苹果将发布新iPhone。但和三星、HTC、索尼这类具备高端产品线的国际化品牌一样,苹果也将面临一个新问题———高端市场增长放缓,接近饱和。日前,苹果最大的竞争对手三星电子发布了二季度预计财务数据,内容显示销售额和盈利均出现下滑,并将缘由归结于市场需求放缓。H TC的Q 2财报则显示,刚摆脱连续三个季度的亏损。事实上包括IDC、Gartner两家主要第三方咨询机构的数据也显示,今年上半年高端市场明显呈现出增长放缓的情况。落到中国国内,运营商减少厂商补贴多少也对高端机的销路造成了影响,这使得即将到来的三季度高端市场争霸变得更为残酷。

上半年高端机整体销量大幅放缓

三星电子发布2014年第二季度预计财报显示,期内营收为514亿美元,盈利71亿美元,这两项数据相比去年同期都有一定程度的下滑,其中盈利数据的同比降幅为24.45%,盈利水平环比第一季度则下滑了15%左右。

几乎同一时间,另一家拥有高端产品线的品牌H T C也公布了二季度财报,内容显示当季营收达到了新台币650 .6亿元(约合21亿美元),税后纯收益达22.6亿元(约7560万美元),终于打破了连续三个季度亏损的魔咒。得益于H T C O neM 8和新渴望816等机型的畅销,H T C首席财务官兼全球销售主管张嘉临称,今年下半年H T C的盈利势头也将可能会延续,进而实现全年盈利。

一直以来,高端产品是厂商利润的主要来源,中低端产品则主要负责赢得市场占有率。“从财报数据看,H T C上涨、三星下滑,但双方的销售规模有巨大的差别。故按销量计算,三星的高端产品仍远超H T C。”华捷咨询消费电子行业分析师李元凯认为,这意味着虽然H T Cone(M 8)机型热销,但由其支撑起来的财务表现并不能完全反映整个高端机市场的状况。

“根据我们调研的情况,受市场竞争加剧、运营商补贴减少等因素的影响,今年上半年高端机整体销量放缓。”李元凯称,苹果尚未公布今年二季度数据,但其作为高端产品的表率,多少也会受影响。所以三星作为全球市场份额最高的品牌,其财报更能客观反映市场整体状况。

换机周期长,市场饱和现竞争升级

实际上从一些市场细节行为中也能感受到高端市场承压的状况———比如本地就有运营商祭出了苹果iPhone5s/5c买一送一的活动,相较于过去iPhone供不应求时,这种营销手段根本是无法想象的。

早在今年年初的M W C 2014期间,路透社曾撰文称:“手机行业目前正瞄准100美元以下低端智能机的增长需求,因高端智能机市场已经饱和,入门级智能手机现在代表了该行业实现增长的最大希望。”而两大市场调研机构ID C和G artner在自己的手机市场研究报告中,也不约而同地提到了市场饱和问题。

IDC数据显示,2014年全球智能手机出货量将增长19.3%,低于上年的39.2%。在北美和欧洲等智能手机成熟市场,今年的增幅将仅为单位数百分比,将主要来自于售价低于150美元的设备以及新兴市场。Gartner调研数据则显示,对比2012年至2017年,高端智能手机在全部智能手机中所占的销量份额将由41%变为22%。

李元凯认为,随着智能机的普及,高端产品的增长必然会放缓。以中国市场为例,从收入状况看,大部分用户不可能一年多次更换超过4000元的手机。“就算只是为了面子工程,一年换一次也已经很勉强了。”他认为,即便是高端机用户,其换机周期也应该在1-2年之间,但现在的实际情况是,苹果一年推两款iPhone,三星有G alaxyN O T E和G alaxyS两条高端产品线,H T C也有one和“蝴蝶”两类高端产品,光这三大品牌一年就有6款高端产品,竞争激烈程度可想而知。

[云观察]

高端高价易守难攻,稳住是王道

今年1-4月,整个手机市场呈现出一副欣欣向荣的景象。之后的5、6两月则鲜有新品发布。本月22日,小米科技将发布新一代机型,拟掀起新一轮手机发布潮。不过和苹果、三星主力产品不同,以小米为代表的国内手机品牌产品主要集中在2000元以内。因此即将上演的高端高利润机型比拼,主要还是集中在苹果、三星和H TC之间。

按照苹果的惯例,每年9月10日左右会发布新一代iPhone。而按目前坊间流传的信息,此次苹果将推出4.7和5.5英寸两种规格的iPhone,这将与H TC、三星形成更为直接的竞争。

在手机领域,把产品做贵并能保证销量是一件很困难的事。也因为如此,高端手机一直是金字塔的顶端,选择相对有限。由于从事消费电子产业报道,南都记者经常会收到身边朋友同事的购机咨询,比如“在相同预算下,若不买苹果iPhone,还能有什么选择?”这种情况下,我能给出的答案一般也只有三星和H TC。实际上即便体量大为缩水的诺基亚,也依然有能将旗舰产品卖到4000元价位以上,且有人问津。


高端是条易守难攻之路,尽管市场增长放缓,竞争加剧,但绝不会消失,稳住品牌持续创新是王道。如今,以VIVO、O PPO为代表的国内品牌已经站稳在3500元价位的市场中,但和国际化品牌仍有一定差距。仍旧拿苹果、三星为例,虽然三星利润减少,但单季仍超过70亿美元,体量不可忽视。此前季度增长放缓的苹果,利润也是以10亿美元为单位的。在相当一段时间内,他俩在高端高价领域的对手,仍只有对方和自己。

关键字:三星HTC  iPhone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0716/article_35209.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
三星HTC
iPhone

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved