联发科为何急推4G处理器?手机市场洗牌加速

2014-07-16 12:45:53来源: 搜狐IT 关键字:联发科  4G处理器
  4G牌照发放半年之后,联发科终于抢在三季度初发布了其首款4G八核单芯片解决方案MT6595,以及针对中端4G市场的MT6752和入门级市场MT6732,形成了对4G LTE网络的高、中、端市场的全面覆盖。
  对于联发科而言,这是其在大陆取得6成市场份额之后,向高通最核心领域发起的战略决战。而对身处变局的国产手机厂商来说,有了联发科的支撑,与高通在4G芯片的议价权将提升,市场转型和洗牌将再次提速。
  笔者在深圳期间,先后与联发科总经理谢清江、联发科无线通信事业部总经理朱尚祖,以及多家手机企业、方案商高层进行对话,以下是主要信息点:
  联发科急推MT6595,目的有哪些?
  1、急于4G“补课”。在2G时代,借助“交钥匙”点手机一站式解决方案,联发科在2009年一度垄断国内GSM芯片90%市场份额,出货量一举超越高通,成为全球第一大手机芯片厂商。 但在3G初期,沉溺于市场份额的联发科并没有及时升级转型,造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在历经两年的转型后,联发科在国内3G再次超过高通,不过此次高通已经将重点放在了4G市场。在3G初期饱尝转型之苦的联发科,急于进行4G“补课”,而MT6595成为4G转型、对抗高通的标志性产品。
  2、拉升品牌。山寨手机曾帮助联发科迅速走向全球市场,但由此带来的“山寨印象”多年来也让联发科挥之不去。为改善形象,联发科今年4月提出了Everyday Genius(创造无限可能)的全新品牌理念,但真正能给品牌带来溢价提升但还是要靠好产品。MT6595支持2K分辨率屏幕与4K拍摄,支持H.265 Ultra-HD视频硬件编解码,支持国内运营商要求5模多频等高端芯片产品所具备的特点,联发科高层也在发布会上刻意用了大量时间进行讲解,目的性非常明显。
  3、提升毛利。随着国内3G市场迅速价格下探,联发科的毛利已受到影响,谢清江称,目前联发科毛利率在35%左右,随着4G产品陆续发布上市,公司毛利率目标将提升至45%以上。
  4、市场份额。2013年业内数据显示,联发科国内手机芯片市场份额创纪录的超过60%,而高通仅在22%左右。但随着今年运营商4G终端销售迅速放量,高通市场份额开始明显提升,联发科必须用最快但时间来遏止高通的上升势头、特别是低端市场对联发科的渗透。
  手机厂商与方案商们怎么看?
  酷派副总裁曹井升:联发科推出4G芯片对于国内整个4G产业都是利好,会大大提升国产手机厂商和运营商的4G普及速度,对高通而言则挑战加大。联发科MT6595预计9月份就会大规模出货放量,而酷派首款采用MT6595的大神F2手机将于8月中旬上市。对于国产中小手机品牌来说,联发科推出4G芯片掉速度还是“太晚了”,这也是小米、锤子等研发能力比较弱的国产手机品牌目前还未推出4G产品等原因。
  TCL通讯中国区总裁王激扬:从MT6595上面可以明显看出联发科在向高端转型的方向,联发科终于补足了4G产品线重要的一环,开始多款产品发力和出货。目前联发科与高通相比,除了EVDO制式以外产品线已经基本对等,与高通产品的时间差距已缩小至约半年时间。很多厂家还习惯于使用高通产品形成品牌溢价,但从目前的市场来看做好产品比选择平台更为重要。
  百立丰手机董事长黄明权:MT6595不是64位处理器,与高通64位五模4G芯片的8939平台相比也缺乏价格优势。因此MT6595可以看作是联发科4G应急的一款新品,因为之前的平台还都需要外挂4GModem。但联发科的优势在于方案更容易被中小企业所接受,平台性能更加稳定,门槛更低,因此将加速国内4G终端市场的快速转型。
  OONE手机副总裁邓安明:MT6595实际上所联发科针对中高端用户发布的一款4G芯片,一般小方案公司很难拿到,终端厂商如果不做中高端机型基本会使用联发科下一步发布的MT6752、MT6732等平台,联发科这两年研发和迭代速度明显加快。
  高通4G压力猛增
  联发科总经理谢清江在发布会后对笔者表示,联发科目标年内出货1500万台4G芯片,现在看来达成目标已没有问题。联发科计划2015年实现4G芯片出货占比达到两位数,目标2年内大陆4G芯片出货超过高通。
  手机中国联盟秘书长老杳则认为,谢清江对外表达的计划还是“太保守”。随着第四季度针对中端4G市场的MT6752和入门级4G市场的MT6732上市,国产4G手机价格段整体将迅速下探至400元以内,而这才是引爆国内4G的主要人群,高通在4G受到的挑战,才刚刚开始。
  联发科需关注国产手机厂商价格战
  联发科针对高通等主要优势就是价格与服务,但反过来,国产手机厂商之间频繁但价格战,特别是针对联发科新品的价格战,正在伤害联发科向高端平台转型的努力。
  如联发科之前发布的两款重磅级平台MT6589和MT6592,每次发布都表示定位于1500元以上都中高端手机产品。但前者不到两个月被红米杀至799元,后者更是在一个月之内被酷派大神杀至千元以下级别,甚至引发了联想、荣耀、TCL等手机企业新等八核千元手机大战。
  不过针对屡屡“踏线”的国产手机企业,联发科显然缺乏价格管控的措施和决心。联发科总经理谢清江在接受笔者专访时表示,联发科并不会对合作伙伴的产品和运营策略进行太多干涉,而随着产品迭代加快,价格下降也是一个趋势。
  有意思的是,酷派在MT6595发布之后,立即表示计划8月中旬推出搭载MT6595平台的“大神F2”手机,定价在千元以内。看来,联发科新品发布后被“杀价”的宿命还将继续。
  总体来看,MT6595、MT6752和MT6732的发布,使得联发科形成了对4G LTE网络的高、中、端市场的全面覆盖。对于高通而言,一场4G芯片的格局之争已经开始,其4G市场第一位置何时“失守”将成为业界关注的重点。而对于国产手机厂商而言,联发科的4G入局,意味着4G终端门槛的降低,4G终端价格战即将开始,一场新的洗牌大战爆发在即。

关键字:联发科  4G处理器

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0716/article_35208.html
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