微软扩大免费授权Windows平板全力突围250美元以下

2014-07-15 12:33:38来源: DIGITIMES
  近期业界传出微软(Microsoft)再度锁定Windows平板电脑祭出加码优惠策略,不仅9吋以下平板电脑作业系统免收授权金,更进一步针对售价250美元以下的平板电脑采取免费措施,使得相关合作伙伴纷调整9~12吋平板电脑战火,不仅白牌业者抢先大幅拉高Windows平板电脑出货比重,品牌厂华硕、宏碁、联想等平板电脑开案亦将有所调整。不过,相关消息仍有待微软进一步证实。

微软、英特尔平板战场急起直追

PC平台霸主微软与英特尔(Intel)因错估行动装置风潮,近年来始终未能在智慧型手机、平板电脑战场占有一席之地,加上PC市场需求显著下滑,迫使微软与英特尔纷向合作伙伴揭露行动装置优惠补贴大计,希望透过几乎免费方式在行动装置市场突围。

微软为推升平板电脑市场版图,近期再度扩大免费Windows平板电脑应用范围。李建梁摄
 
 
微软锁定Windows平板优惠策略
其中,微软在6月宣布针对9吋萤幕以下的装置,包含手机、平板电脑及物联网装置,提供免费Windows作业系统,由于平板电脑原本授权金约10~15美元,微软此举终于吸引部分业者考虑加重Windows平板电脑开案规模。

至于英特尔为全面挺进大陆市场,亦以极为优惠补贴方案拉拢大陆白牌平板电脑大军,包括几近免费的处理器报价,以及派驻研发工程人员支援,缩短客户平板产品开案及出货时程。

微软锁定9~12吋平板电脑开火

供应链业者透露,近期微软扩大Windows平板电脑免费范围,进一步涵盖到售价250美元以下的平板电脑,主要锁定9~12吋平板电脑市场。事实上,由于7、8吋平板电脑市场正面临5吋以上大萤幕手机严重挤压,成长动能未如预期,但9~12吋平板电脑需求反而有机会逆势增温,目前正是拥有完整PC功能的Windows平板电脑大举反攻的好机会。

供应链业者指出,微软免费方案锁定售价250美元以下机种,业者若是采用英特尔半买半相送的处理器,并使用面板萤幕与键盘分离的变形设计在通路分拆销售,以平板电脑售价低于250美元取得微软免费优惠,虽然整机效能不及主流NB,但整机售价大幅降低,且可满足基本文书、上网功能,并具备触控功能,应可有效拉升市场买气。

白牌厂率先响应 品牌厂将跟进

目前大陆白牌平板大军已率先响应,业界透露约有7成与英特尔合作的白牌平板电脑业者,原本2014年下半平板电脑开案大多以Android产品为主,然在微软提供免费Windows吸引下,第3季新品约有逾5成将改采Windows作业系统。

平板电脑业者指出,2014年上半全球平板电脑市况出现大幅改变,包括华硕、宏碁、联想、惠普等品牌厂为冲量抢市占,纷抢进199美元以下Android平板电脑战场,近期甚至已冲进99~159美元超低价战区,严重冲击二、三线品牌厂与大陆白牌业者生存空间,并迫使大陆白牌平板电脑业者纷转推Windows平板电脑。

尽管目前Windows平板电脑市占率仍不高,但随着微软扩大免费作业系统适用范围,将有助于品牌及白牌业者扩展Windows平板电脑市场,尤其是原本就诉求低价的白牌业者,将可仿效华硕10吋T100热销百万台经验,抢进Windows变形平板、NB二合一市场。

目前不少白牌业者纷加重9吋以上的变形Windows平板开案,大降Andorid平板电脑比重,至于品牌业者亦已察觉到白牌平板大军策略转向,开始评估拉高Windows平板电脑比重,预期第4季应会有显著调整。
360°:2014年第2季PC市况
研调机构Gartner于7月发布最新PC市况调查结果,历经连续8季出货衰退后,全球PC出货量于2014年第2季终见成长,出货量总计为7,580万台,较2013年第2季微增0.1%。此调查数据包括桌上型电脑(DT)、笔记型电脑(NB),以及搭载Windows 8的x86平板,但不含Chromebook。

联想扩大全球PC出货量的领先幅度,全球市占率上升至19.2%,除了亚太地区,联想于各地市场的PC出货量皆呈2位数成长,其于亚太地区的出货增幅优于该地平均水准。

惠普(HP)则达成4年以来(自2010年第2季起)的最大全球PC出货量增幅,其致力于重振其PC业务,包含重新检视其产品和库存。惠普在欧洲、中东及非洲(EMEA)市场缴出21%的出货成长率佳绩,确保区域龙头地位。

2014年第2季已是戴尔(Dell)全球PC出货量连续2季呈2位数成长,其受惠于商用PC的强劲需求,于亚太地区的表现格外优异,除了拉丁美洲以外,戴尔在各地市场均见成长。

而宏碁第2季以约596.88万台出货量,取得7.9%市占表现,较2013年同期8.5%减少0.6个百分点,与以13.3%市占排名第3的戴尔相较,落后差距持续扩大,亦是前5大厂中唯一出货表现较2013年同期衰退的业者;而排名第5的华硕,出货量约522.29万台,市占率较2013年同期微增0.8个百分点。

其他业者出货总量则为2,655.3万台,市占率35%,较2013年同期大幅下滑5个百分点。

2014年第2季亚太市场的PC出货量总计为2,460万台,较2013年同期减少9.5%。尽管出货衰退,但市场已出现些许回稳的讯号,不过,低阶NB市场持续受到手机平板(phablets)等威胁。

调查另指出,尽管全球PC市场于214年第1季止滑,但市况喜忧参半,因为已开发市场的平稳被新兴市场的衰退所抵消,新兴市场的PC产业受到打击主要是因为低价产品盛行,低价平板持续使得消费者对新PC的支出减少,这代表新兴市场的PC销售量得花上更长时间才能回稳。

而微软终止对Windows XP的支援会带动已开发市场的些许销售,但仍属基本的业务汰换周期,仅有助于市场平稳。

关键字:Windows平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0715/article_35139.html
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