三星抢攻苹果空档期 发力平板开辟增长点

2014-07-12 10:55:17来源: 华夏时报
   “不久的未来,平板电脑将成为最重要的个人移动终端设备。”为了显示对中国市场重视,在7月7日新产品发布会上,三星大中华区总裁朴载淳乃至外籍合作伙伴,全程都采用蹩脚的中文,对新产品性能和服务进行介绍。

  经历了近两年辉煌增长之后,三星也开始像当初的苹果(95.22, 0.19, 0.19%)一样,面临增长瓶颈质疑。根据三星电子最新业绩预期,其运营利润已连续三季度下滑,营收也出现了首次下滑的局面。一方面三星面临国内厂商尾追,另一方面与苹果竞争始终处于胶着状态,面临增长压力的三星,能否在平板市场实现突围,开辟第二条增长战线?

  卡位iPad

  三星正努力通过平板市场,来打开新的增长局面。

  7月7日下午,三星电子在上海发布采用最新显示技术的旗舰平板Galaxy Tab S系列,这也是该系列平板在美国纽约发布之后,首次在国内市场亮相路演。值得注意的是,在此之前三星已经拥有多款平板产品,Galaxy Tab S系列发布后,除了继续卡位主流平板尺寸,还将进军高端市场,激化与苹果竞争。

  根据三星电子发布的信息,Galaxy Tab S系列平板主要分为8.4英寸和10.5英寸两个版本,随着这两个版本发布,三星电子在8-10英寸平板电脑卡位进一步密集化。

  目前,这一尺寸是平板电脑市场的主流尺寸,包括苹果公司的iPad,其iPad产品尺寸分别为7.9英寸和9.7英寸两个序列。

  与手机市场策略类似,在平板电脑市场上,三星也采用了多款产品布局的策略,全面撒网,形成“机海战术”局面,多样尺寸的平板产品,还与三星智能手机、NOTE产品形成了紧密对接,这也与苹果相对注重单品的策略形成了差异化。

  截至目前,唯独9英寸平板电脑产品三星尚未正式推出,不过此前已有传言表示,三星准备涉足这一领域。

  随着Galaxy Tab S推出,三星在平板电脑市场进一步跨向高端化,其与苹果竞争态势,也进一步明朗化,双方在配置和价格上,也开始形成对垒之势。

  Galaxy Tab S平板8.4英寸价格为2888元,4G版本3788元,10.5英寸价格3588元,4G版4488元,这一价格与苹果iPad mini 二代和iPad air基本保持一致。

  值得注意的是,经过两年多高速增长之后,智能手机尤其是高端智能手机开始出现放缓的局面,苹果和三星都开始陆续面临竞争压力,其中苹果方面也开始逐步调整原来的单品策略,陆续推出了iPad mini以及iPhone 5S等产品,廉价iPhone的传闻更是不绝于耳。

  而三星在经历了迅猛的势头之后,也开始面临下行压力。

  三星最新的业绩预期显示,第二季度销售额52万亿韩元(约合515亿美元),同比下滑10%,运营利润则出现了连续三个季度下滑,第二季度7.2万亿韩元(合71亿美元),同比下滑25%。

  在三星电子业绩中,手机业务运营利润贡献高达70%,相比手机业务饱和竞争局面,平板市场能否成为新的突破口?

  手机之外的增长点

  “从整体市场规模上来讲,平板电脑依然难比智能手机,不过厂商基于布局考虑,都会发力这一市场。”易观国际分析师徐昊认为。

  易观国际的统计显示,2013年中国平板电脑销量达到了1718.1万台。2013年第四季度中国平板电脑厂商市场份额中,苹果占据61.5%市场份额排名第一,三星11.61%排名第二,联想5.68%排名第三。

  “目前在整个平板电脑市场里,苹果和三星还是处于相对领先的地位,毕竟与手机相比,平板电脑属于相对高端消费,用户对于品牌的诉求更高。”徐昊表示,苹果有先发优势,三星后来追得很猛,尤其是高端市场,三星和苹果优势明显,不过在中低端市场,国产品牌发展也很快。

  和智能手机一样,平板电脑市场也开始出现了创新乏力的状况。“消费者本来更新频次就不如手机,有的iPad一代现在还在使用,同时,平板电脑本身现在也没有更多创新型功能和应用,更多还是做一些硬件和配置上升级。”徐昊表示。

  这也导致了平板电脑市场上的微妙变化。


  今年一季度以来,苹果的份额,已经有所下滑,其中以易观数据为例,苹果目前的份额为57.11%,较上一季度有所下滑,三星11.11%,与上一季度基本持平,排名第三的联想,份额则增长到了6.12%。

  与此同时,来自IDC的报告也认为,平板电脑没有预期的迅猛增长,其中一个原因是消费者更换周期要高于预期,同时,迭代的时候更换给家人使用,也间接削弱了平板购买。另一方面,随着智能手机产品线扩充,大尺寸智能手机与平板电脑的交叉,也会对后者形成一定影响。

  对于三星来说,要想在平板电脑市场上打开局面,依然面临挑战,除了市场规模本身的增长因素外,三星依然面临苹果的激烈竞争。

  截至目前,三星的季度出货量首次突破了千万部,新的Galaxy Tab S系列,7月中旬开售,但未来几个月就将面临苹果新一代iPad产品竞争,其中包括iPad air二代。按照苹果惯常的规划,预计新款iPad产品,将在10月份发布,这也就意味着,三星的空档期大概只有3个多月时间,就需要筹备新一代产品。

关键字:三星  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0712/article_35104.html
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