运营商营销费减少或影响4G进程 中小手机厂成炮灰

2014-07-12 10:53:20来源: 中国新闻网
  近日,有消息称国资委下发通知,要求三大运营商三年内缩减20%的营销费用,这其中就包括广告推广费用和减少终端补贴等。有业内人士对此指出,较少推广费并不利于4G的推广普及,此举可会放缓4G的商用进程,一些把握不好4G进程的手机厂商将付出代价;另外,减少移动终端补贴,运营商应该会先减少3G终端补贴,3G库存较高的中小手机厂商将面临消亡。
  业内称运营商减营销费会放缓4G商用进程
  近日,多家媒体证实,三大运营商已收到国资委通知,通知要求中国移动、电信和联通在三年内连续削减20%的营销费用。据测算,需要减少营销费用约400亿元。
  缩减的费用,不但包括终端补贴,还包括促销费、广告费等。众所周知,今年被称为4G建设的元年,减少推广费对4G的推广普及会造成什么样的影响呢?
  电信分析师付亮接受中新网IT频道采访时称,普通消费者对4G概念认知还处在萌芽阶段,三大运营商减少营销费用的结果就是4G商用的进程放缓。电信行业专家曾韬认为,要求三大运营商减少销售费用“有违市场化”,这行为跟市场化趋势很不相称。
  “受此影响,一些把握不好4G进程的手机厂商将付出代价,过快转型和过慢转型都不利于发展。”付亮说道。
  影响:中小厂商或死于3G终端高库存
  上述通知中要求,三大运营商要减少终端补贴。此举对一些依靠终端补贴的手机厂商不利影响较大,付亮认为,首当其冲便是销量靠前的苹果、三星,其次是一些定制机比较多的手机厂商。
  不过三大运营商为角逐4G市场,很可能实施有选择性减少策略。中国移动日前就宣布,下半年逐渐减少对3G手机的补贴直至停止,转为全面补贴4G手机。
  这无疑给以3G为重心或者3G终端库存较高的手机厂商伤口上撒了一把盐。
  不过这并不是绝对的。付亮认为,大品牌手机厂商即便有较高的3G终端库存,但是因为实力雄厚,完全赔掉也可以承担损失;另外,这些手机厂商往往资源广泛,可能会采用降价处理或销往三四线城市。
  付亮还说道:“受影响的是向4G转型较慢的中小手机厂商,现在手机产业链高度成熟,手机硬件利润已经收窄,3G终端高库存压力加上势单力薄,足以压垮中小手机厂商。”
  酷派集团副总裁曹景升也认为,不论智能手机多么优秀,不能支持4G都将成为其硬伤,而仍在生产3G手机的厂商将面临严峻的清库存压力。
  “差异化”红利消失加速手机行业洗牌
  中小手机厂商的压力还不单这些。付亮认为,现在手机制造周期短,差异化变小,同质化竞争加速,中小品牌手机将加速消亡。“在3G时代,手机制造周期较长,小手机品牌靠个性化差异还可存活;但是在4G时代,手机配置和功能越来越集中,未来手机品牌也会越来越集中。”付亮说道。
  另外,据了解,中小手机厂商品牌普遍定位于低端市场。付亮认为,运营商“补贴”向来侧重的是高端手机,这可以让消费者有能力去消费,低端手机则从中获益较小。
  手机成本差异化也将慢慢消失。手机中国联盟秘书长王艳辉说:“今年打击走私力度加大后,不少中小山寨手机厂商成本上升,难以和中华酷联竞争,追赶不上的将会失去市场。”

关键字:运营商  4G进程

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0712/article_35101.html
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