巨人的倒下 诺基亚如何走上被收购之路?

2014-07-08 22:25:17来源: 新浪手机
    2014年诺基亚515至臻金典手机上市的时候,诺基亚的官微曾顽皮的写到,“人家也有土豪金”,话是轻松的 话,却不免让一众看客伤感不已。曾经叱咤风云的手机霸主,如今不得不放下身段跟着潮流前进。不会有人想到,只用了短短的几年,昔日这家从橡胶鞋做起并最终 成为世界手机界霸主的芬兰厂商,就这样轰然倒在了移动互联网的时代。只是凡事都有因果,今天笔者就和大家一起来梳理一下诺基亚的“亡国史”,以此来缅怀我 们记忆里永远的诺基亚。

巨人的倒下诺基亚如何走上被收购之路?

  一、2007年

  将时间定在2007年的原因很简单,这一年,天才的乔布斯在旧金山发布了iPhone。这一年,代表着智能手机界改变的开始。然而,不得不承认的是,这 一年的诺基亚,依旧是手机界无二的霸主。那时的塞班依旧鼎盛,那年他们拿出的旗舰N95依旧大卖,而N73更是如今日的iPhone一样成为大众街机。对 诺基亚而言,真正的对手依旧是微软的Windows Mobile。或许正是因为自身巨大的市场份额,让诺基亚做出了错误的判断,他们并不认为iPhone会为他们带来很大的威胁,毕竟这只是一部刚刚出现的 产品,市场能否接受还是未知。事实上,此时的诺基亚,依旧在为塞班未来的发展而做着准备,实事求是地说,2005年继任CEO的康培凯不可谓不积极——他 以一系列大手笔收购布局了他构思中的移动世界:以4.1亿美元收购移动操作系统塞班全部股权;以81亿美元买下数字导航公司Navteq;以及对游戏、广 告、音乐等各细分领域创业公司的收购。对一位律师出身的高科技公司CEO来说,能意识到未来手机竞争的核心不再是规模,而是生态系统,已经难能可贵。

  如果塞班这样发展下去,或许诺基亚的未来就和今天会大有不同了吧。

巨人的倒下诺基亚如何走上被收购之路?
昔日旗舰---N95

  二、2008年-2009年

  iPhone推出后的第一年,却成为了手机产业的关键之年。这一年,谷歌推出了Android系统,苹果在iPhone中内置了APP STORE,诺基亚和昔日的对手微软也都改变了各自的移动操作战略。2008年,在诺基亚全资收购了塞班之后,康培凯带领研发团队直接开发了了塞班3;同 样是2008年,微软CEO鲍尔默宣布开启WP计划,宣布了Windows Mobile的死亡倒计时。

  2009年,iPhone来到 第三代,更快的设备逐渐侵蚀着诺基亚的高端机市场,同时安卓逐渐壮大,在谷歌的经营下渐渐的显露出一方霸主的姿态。而这一年,诺基亚拿出的依旧是基于塞班 的全触控手机5800,科技以换壳为主的理念从此开始深深的贯穿于诺基亚手机的设计之中。当然这一年,诺基亚也并非一点准备也没有,或许已然意识到了塞班 的不足,2009年6月,诺基亚与因特尔联手共书大计昭示天下,声明战略合作关系。双方宣布结成长期合作伙伴,研发下一代基于英特尔构架的无线计算设备和 芯片组构架,以及Linux项目的合作,英特尔还将获得在未来产品中使用诺基亚HSPA/3G调制解调器的许可。如果大家还记得的话,两家合作的最终产物 就是——MeeGo。

  三、2010年-2011年

  2010年,对世界的手机迷来说是 注定幸福的一年,这一年,苹果拿出了真正的改变世界的产品——iPhone 4。在全球近似疯狂的追捧后,诺基亚终于被狠狠打醒了。既然醒了,那就应该拿出点实际行动来拯救公司。于是北京时间2010年02月15日傍晚18点30 分,诺基亚与英特尔在MWC 2010大会上正式宣布MeeGo新一代移动终端平台诞生,标志着两家公司合作的开始。在全世界的瞩目下诺基亚与英特尔两个不同领域的老大终于站在一起开 始加入到智能手机的混战当中。那一年诺基亚Symbian开始初显颓势,英特尔的Atom移动处理器也是败走麦城,两个难兄难弟走到了一起,却终究没有拯 救彼此。

巨人的倒下诺基亚如何走上被收购之路?
iPhone 4

  同样是2010年,诺基亚迎第一位非芬兰籍CEO,号称“木马”的前微软高管埃洛普。

  其实早在诺基亚被收购后,有不少的人曾经分析过,倘若2010年诺基亚选择了一名充满互联网思维的人来出任CEO,诺基亚也不会失败的如此之快。或许对 诺基亚来说,他们直到10年依旧觉得自己是手机领域的贵族,既然是贵族,自然不能挑选互联网世界的极客们来担当CEO。只是他们没想到的是,这位新上任的 CEO,正一步步将诺基亚带向灭亡的边缘。

  埃洛普上任后的第一件大事,就是将MeeGo放到实验室中,并且不再继续支持。并且,鉴于塞 班系统的落后性,埃洛普决定于微软签订协议,独家使用WP操作系统作为自家手机的独家操作平台。对那时的诺基亚来说,在塞班和MeeGo上已然投入了过多 的资源却没有太大的回报,而使用一个相对成熟的系统或许是最佳的选择。对微软来说,得到一个手机巨头的支持的回报远远超过了减免的授权费。那时看来,这是 双赢的情况。但我们都知道,那时埃洛普口中完美的系统却连一台原型机都拿不出来,现在来看,这就是诺基亚成为微软附属的开始。

  2011 年,诺基亚发布了唯一的一部MeeGo手机——N9,。大家都很清楚N9的成功,凭借着一体化成型外观,N9成为了市面上为数不多的能与iPhone抗衡 的手机,可惜的是诺基亚决定放弃MeeGo系统,也就此断掉了它最后的机会。不得不说,放弃MeeGo后的诺基亚,真的已经没有任何退路了。

巨人的倒下诺基亚如何走上被收购之路?
唯一的MeeGo手机——诺基亚N9

  四、2012年

  这一年,是诺基亚倒塌的开始。

  2012年,塞班已经日落西山。所有人都知道它将渐渐离开人们的视野。大家也都在思考究竟诺基亚会不会放弃之前的理念,投身安卓阵营。出乎大家意料的 是,诺基亚依旧坚持着自己,坚决不推出安卓手机。关于诺基亚不出安卓手机的原因,大概是因为诺基亚是曾经的王者,他曾经有最好的工业设计,最好的手机质 量,最高的品牌价值,最多的用户认同度,最大的市场份额,最高的品牌溢价。但加入安卓阵营后呢?首先,软件增值带来的品牌溢价大打折扣。只要在安卓上出了 一款带NOKIA HERE的手机,这个软件马上就能被破解移植到其他安卓手机上。没有独特独占的用户体验,诺基亚就会被拖进曾经的小弟们军备竞赛中。另一方面微软给的所有 优惠,软硬件的支持力度,还有资金援助,都是建立在诺基亚WP独占的基础之上。专一WP能保证他在WP平台上极高的利润率和在WP上最高的销量。只要WP 得势,他就能重回宝座,至少不会比三星差太多。

  就是这样的一场赌局,让埃洛普将全部的砝码都压在了WP上,赢就重回宝座,输则就此无法翻身。

  可惜的是,结果我们都知道了。最终,诺基亚十几年的手机出货第一的地位,被三星取代了。

巨人的倒下诺基亚如何走上被收购之路?
CEO埃洛普

  五、2013年-2014年

  2013年9月3日微软宣布收购诺基亚手机业务。在经历了数年的亏损后,这位昔日的巨人终于倒下了。对收购的双方来说,其实这是一件双赢的事,诺基亚可以抛弃亏损的业务,轻装前进。而微软也得到了硬件公司,能让自己更好的发展下去。

巨人的倒下诺基亚如何走上被收购之路?

  2013年9月18日,微软在《泰晤士报》等英国媒体上刊登的Windows Phone广告中,Lumia 520手机的顶部“NOKIA”标志消失了。

  2014年6月30日,大神evleaks在Twitter上爆料称,微软已经到了授权诺基亚品牌的最终阶段,微软移动旗下的手机将从Nokia变为 Nokia by Microsoft。微软平板产品线也将迎来品牌变革,不再叫Surface,而改用Lumia。诺基亚正在一步步的被微软同化。

  一代巨人最后的结局,不免让人伤感。

  诺基亚,摩托,爱立信,上个十年的手机巨头们,就此全部谢幕。

  这世间终究没有常胜的公司,也没有永远的王者。或许对诺基亚来说,真正败的地方,应该是落后的战略思维,没有在移动互联网的时代及时转行。对自身的过于自信,成为了埋葬它的原因。

  “可是你偏又这样,在我不知不觉中悄悄的消失,从我的世界里没有音讯,剩下的只是回忆,你存在,我深深的脑海里”。

  再见了,记忆里永远的诺基亚。

关键字:诺基亚  收购之路

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0708/article_34942.html
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