区域型手机品牌新势力窜出台厂抢单

2014-07-01 12:57:08来源: DIGITIMES
  全球中低阶智能型手机市场规模持续扩大,各地区的区域型手机品牌业者快速崛起,包括东南亚、拉丁美洲、中东、甚至欧洲市场都有一股新兴势力逐渐窜出,尽管台系手机代工厂有意争取商机,但基于价格竞争、出货型态及库存风险等考量,目前大陆手机供应链在区域型手机品牌订单明显居于上风,台厂抢单面临两难。 
  
区域型手机厂势力增国际大厂难轻忽 
  
台系手机业者表示,过去有许多区域型手机通路业者从代理国际品牌手机起家,后来借重两岸供应链的力量,在当地推出自有品牌手机,因为款式多样、性价比高、市场反应速度快,逐渐获得消费者认同,成为国际手机大厂不敢轻忽的一方霸主。
  
在各地区的主要区域型手机品牌厂,像是印度有Micromax、Karbonn、Spice等业者,其中,Micromax在当地手机市占达2成,仅次于三星电子(Samsung Electronics),2014年全力抢攻3成市占,目标超越三星跃居龙头。 
  
大陆除了已跃居国际舞台的手机品牌厂华为、小米、中兴、酷派、TCL通讯等之外,亦有不少以当地市场为主的区域型品牌厂,包括魅族、步步高、天语、金立等,分别在不同价格定位的手机市场拥有一些基本盘,且陆续挤入大陆前10大手机品牌厂之列。 
  
至于印尼有EverCross、Mito、Nexian等区域型品牌厂,以及菲律宾Cherry Mobile、越南Q-Mobile等,都在当地手机市场占有一席之地。另外,法国Wiko仅成立3年多,靠着与大陆业者天珑移动紧密合作,以低价策略在法国手机市场快速窜起,目前市占仅次于三星与苹果(Apple),并进一步抢攻义大利与葡萄牙等南欧市场。 
  
大陆供应链抢单火力强 台厂难敌 
  
手机代工厂指出,多数国际手机大厂无法兼顾中低阶市场,或因应不同市场特殊需求,使得区域型手机品牌厂快速崛起,这些品牌业者多半采取贴牌模式,主打中低阶市场,每年都有数百万支的订单规模,然因采取多元供应商策略,争取订单并不容易。 
  
值得注意的是,不少区域型手机品牌厂一直与大陆供应链密切合作,不仅与闻泰、龙旗、希姆通、锐嘉科等设计业者或代工厂合作,甚至直接与大陆品牌厂如天语、金立、创维等携手,台系手机代工厂虽有意抢攻相关商机,但难敌大陆手机厂竞争。 
  
事实上,近几年随着大陆品牌厂窜出,大陆手机供应链出货规模已可轻易达到数千万支水准,零组件议价能力大增,加上品质管制门槛较低,平均报价较台厂低1~3成,加上大陆手机设计与代工厂为抢单,经常提出比得标厂商更低报价,让台厂难以跟进。 
  
区域型手机订单 台厂​​不敢放手一搏 
  
手机代工厂坦言,争取区域型手机品牌订单较为谨慎,毕竟这些中小型品牌厂主打游击战,对于供应商缺乏忠诚度,随时都会转单,且采取产品少量多样策略,使得供应商库存管理风险大增,又不易达到经济规模,况且中低阶机种价格偏低,加上大陆供应链激烈竞争,台厂接到订单亦未必能获利。 
  
尽管台系手机代工厂富智康、华冠、仁宝、广达、佳世达、英业达、技嘉等,都曾争取与区域型手机品牌厂合作,借以扩展客户订单,然目前斩获有限,加上台厂担心背负库存与收款风险,亦不敢放手一搏。 
  
360°:区域型手机品牌业者 
由于多数国际大厂无法照顾到中低阶市场,或不同市场的特殊需求,使得区域型手机品牌业者趁势而起,包括东南亚、拉丁美洲甚至欧洲市场都可看到,因为产品款式多样、性价比高、反应速度高,逐渐获得消费者认同,而成为国际大厂不敢忽视的一方霸主,近2~3年也顺利从功能手机跨足智能型手机领域。 
  
印度就有Micromax、Karbonn、Spice等本土品牌业者,前四大本土品牌已经拿下当地3成市占,Micromax市占更是直逼龙头三星电子(Samsung Electronics),其他像是印尼的EverCross、Mito 、Nexian、菲律宾Cherry Mobile、越南Q-Mobile,拉丁美洲的Blu,法国的Archos、Wiko,都在当地手机市场占有一席之地。 
  
这些中小型品牌厂商主打中低阶市场,多半采取贴牌模式,先选工业设计、再谈价格、最后再看性能,每年都有数百万支的订单规模,但因为采取多元供应商策略,每家供应商分到大饼有限,合作厂商包括闻泰、龙旗、希姆通、锐嘉科等设计公司或代工厂,也包括天语、创维等品牌厂,台湾手机代工厂如富智康、华冠、仁宝、广达、佳世达、英业达、技嘉等也都有争取相关订单,但是否接单面临两难。

关键字:区域型手机品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0701/article_34759.html
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