创新产品屡屡来迟微软穿戴市场会重蹈覆辙吗?

2014-06-25 23:44:17来源: 第一财经日报
    [ 毫无疑问,微软拥有全世界一流的研发机构,不过市场表现并不如研发能力强劲 ]
  国内外巨头们纷纷加入可穿戴设备市场角逐,而微软公司似乎并不着急推出自己的产品。
  目前,可穿戴设备,特别是垂直市场的可穿戴设备,用户需求正在高速增长。历史上引领互联网潮流的微软公司似乎更感兴趣做位“极客”,从“Tablet PC”、“小冰”,到“互联网物理化”概念,尽管技术超前,市场表现却差强人意。
  选择“后发制人”的微软公司,在Windows Phone市场销售增长缓慢的同时,还有“绝地反击”的力量和机会吗?
  起大早赶个晚集
  消费者对可穿戴设备不再陌生,从智能手表到健康器材,已逐步渗入人们生活。
  目前,进入这一领域的不仅包括谷歌、三星等国际企业,还包括联想、中兴、华为等中国企业。最近有媒体报导,苹果公司智能手表iWatch也有望在今年四季度发布。
  研究机构NPD最近一份可穿戴设备市场预测报告显示,2014年全球可穿戴设备市场整体出货量将达到4800万台,2015年这个数字将达到9100万台,增长90%左右,2014年,中国将成为全球最大可穿戴设备市场。
  今年,谷歌发布了Android Wear操作系统,三星推出了第二代可穿戴产品,而英特尔则将Basis收归旗下。
  微软进入可穿戴设备领域也有众多传闻,不过,微软目前没有公开发布与谷歌眼镜、苹果iWatch性能相当的概念品,行为低调神秘。最近国外有报导称,微软已将旗下智能手表的原型测试工作移交至Surface开发团队,距离产品发布又往前进了一步,而微软官方并没有确认这一消息。
  或许应该接受的是,“目前并没有可以发布的产品。”微软全球资深副总裁张亚勤在今年3月举行的“2014 IT领袖峰会”上这样表示。
  不过市场能等待微软多久现在是个未知数,从研究机构的报告来看,用户对可穿戴设备的兴趣与日俱增。
  NPD研究指出,可穿戴设备市场正高速成长,在用户数量突破5亿的中国智能手机市场,越来越多智能手机用户有意愿购买可穿戴设备。NPD的调查显示,中国从2014年起已超越北美市场,引领全球可穿戴设备市场需求,在未来一年内,有意愿购买个人健康活动追踪器的智能手机用户比例高达55%。
  国内研究机构艾媒咨询一份研究报告也指出,有68.9%的受访者表示会考虑购买可穿戴设备,对运动健身和休闲娱乐设备感兴趣的消费者分别占比59.5%、57.1%。艾媒咨询预计,2015年中国可穿戴设备市场规模将达到114.9亿元。
  技术超前市场落后
  毫无疑问,微软拥有全世界一流的研发机构,不过市场表现并不如研发能力强劲。
  早在2002年,微软发布了自己基于Windows XP系统的Tablet PC,它从笔记本电脑演化而来,摆脱键盘通过触屏笔输入信息。这是一款划时代的产品,比尔·盖茨在产品发布会上满怀憧憬地说:“伴随着Tablet PC的问世,整个行业都将进入一个令人欢欣鼓舞的移动计算新时代。”这款概念领先的平板电脑并没有在市场上获得认可,却激励了后来者。
  2010年,微软又推出了Kinect。Kinect使用于Xbox 360游戏平台控制系统,可以利用玩家身体运动控制屏幕上的动作。业内人士认为,Kinect对于游戏设备的创新是颠覆性的,它改写了传统游戏设备需要把柄、按钮的历史,并被认为是多年来人机交互方式的重大突破。然而,局限于游戏设备的它后来的发展远低于人们给予的赞誉和期望。
  不过,微软依然在不断尝试。就在不久前,微软推出了一款让用户眼前一亮的“小冰”聊天机器人,基于云计算、大数据、自然语义分析、深度神经网路方面的“个性小冰”,通过机器学习成为更接近“智能”定义的一款科技产品。
  曾经有人将微软和诺基亚命运对照,微软是PC时代的基石公司,而诺基亚也曾经是手机终端的霸主,微软在移动互联时代失去了市场霸主地位,诺基亚被新兴智能手机厂商打败,两位落寞者似乎要抱团一路边缘化,“小冰”高调的出现也许意味着,微软仍在强调,自己是具有创新力和技术实力的公司。2013年初,微软推出的网站显示,截至当时微软已获得超过四万个专利。相反,取得市场营销成功的某些智能终端制造商,在研发上的成就或许处于孩童时代。有研究者认为,未来科技公司将迎来专利权的“世界大战”,缺少自主技术储备的公司,能否幸存是个问题。
  而在目前火热的可穿戴设备领域,微软产品一直披着神秘面纱,外部猜测不断。
  国外媒体此前也报导,使用自主专利的微软智能手表可以作为健康监测器、音乐播放器使用,可以拨打和接听电话、查看和回覆简讯,还可以与智能手机连接,两年前,微软已经从美国专利和商标局申请到相关技术专利。
  尽管如此,微软并不着急将智能手表技术转化成市场产品。张亚勤认为,可穿戴设备目前还处于“试错阶段”,可能要到四五年后才成为主流。这也正是微软不看重目前可穿戴设备市场的原因之一。
  “2014 IT领袖峰会”上,张亚勤向媒体证实,微软多年前的确推出过一款智能手表,“可以看股票、天气,和互联网是连在一块儿的。”不过张亚勤同时也表示,目前微软并没有可以发布的可穿戴产品。
  在智能终端领域,微软真实的市场定位或许是宁愿继续推进技术成熟的Windows Phone,而将“可穿戴设备”等技术纳入“互联网物理化”,在未来提出系统综合解决方案。
  微软曾经公开表示,希望到2018年将Windows Phone全球市场份额提升到15%。市场研究机构IDC预测,2014年底Windows Phone阵营全球市场份额将在3.5%左右,到2018年这个比例将达到6.4%。可作参考的是,IDC预测苹果设备市场占有率将从今年底的14.8%降至2018年的13.7%。
  而在“可穿戴设备”布局方面,“我认为可穿戴市场也是互联网物理化的一部分。”张亚勤说,微软正在技术上准备。在未来30年,“我们把在互联网领域所集中的技术,包括虚拟世界的思维方式,回归于物理世界。”

关键字:创新产品  微软穿戴市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0625/article_34621.html
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