手机成为世界杯第二大媒体仅次于电视

2014-06-22 22:06:27来源: 腾讯科技
   
和四年前的南非世界杯相比,全世界的智能手机普及率又有大幅提高。近日,美国行业组织进行的11国民调显示,在用于关注、欣赏巴西世界杯的媒体终端设备中,手机排名第二,仅次于电视。据台湾地区电子时报网站报道,美国网络广告行业组织“互联网广告局”(并非政府部门)进行了这项民调。据称,被调查的民众分布在十一个国家,包括中国、巴西、法国、意大利、墨西哥、英国、美国等国。

48%的受访者表示,他们将利用自己的智能手机来观看、关注巴西世界杯,而选择电视的民众比例为63%。由此可见,在关注世界杯方面,电视是第一媒体,手机成为第二媒体,超越了电台、报纸、电脑网站等其他传统媒体。
这项调查也发现,许多手机用户对于巴西世界杯十分热衷,他们关注的范围,已经超过了具体的球队或是具体国家,这对于瞄准世界杯商机的广告主来说,无疑是利好消息。
调查显示,37%的受访者,已经针对世界杯有关的移动广告做出了互动或是点击。
为何手机成为世界杯第二大媒体?调查显示,观看比赛视频成为手机一大功能之一。将近三分之二的受访者表示,愿意为能在手机上观看比赛视频支付费用。
使用智能手机,自然不能不分享。调查显示,66%的受访者会将他们观看世界杯的心情和感想,通过社交网络和好友分享。
这项调查也显示了越来越明显的“第二屏效应”。35%的受访者表示,他们在观看世界杯比赛电视转播时,会同时打开智能手机,获取比赛有关的信息。这也意味着,手机和电视机,成为两种可以同时“兼容”的媒体,可以同时分享用户的“眼球”。
许多厂商会利用世界杯展开广告攻势和市场营销,如何在广告战中取得胜绩?这项调查显示,三分之一的受访者表示,他们会关注精彩、有趣、有娱乐性的广告,广告中的产品是否和自己有关系倒是其次(16%),16%的受访者表示,和本国国家队有关系的广告更容易获得自己的关注。
这项调查也发现,靠知名运动员代言的广告,以及来自世界杯赞助商的广告不见得能保证得极高的关注度。



关键字:手机  第二大媒体

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0622/article_34510.html
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