国产品牌压缩3G手机量 加速4G陷集体缺“芯”

2014-06-20 12:51:17来源: 通信信息报
  智能手机市场风云变幻,潮流风向的转换让手机厂商纷纷将市场重点转向了4G。国产手机品牌OPPO日前高调宣布将停止3G机型的研发和线上销售,减少通路库存,全面转型4G。酷派副总裁曹井升也表示,酷派早在今年一月份就停止了3G手机的研发,并将公司80%以上的研发、供应链、生产线等关键环节转向4G产品。据悉,在中兴手机的计划表上,也已经确定了减少3G手机比例,重点发展4G的战略。

  无论是新锐品牌的OPPO,还是老牌的中华酷联,都对4G手机市场倾注了足够的热情,对抢占国内4G市场份额第一的宝座跃跃欲试。有业内人士表示,3G让中国本土手机打了一个“翻身仗”,4G则有望让中国品牌反超。3G时代的沉淀给了国产手机4G厚积薄发的资本,不过,在智能手机的关键部件或技术上,如操作系统、芯片等方面,国产手机仍受制于人,如果不在核心竞争力上快步赶上,错失4G时代的反超良机也绝非危言耸听。

  国产手机厂商弃3G奔4G加速换代升级

  多家国产手机厂商加速转投靠4G怀抱。在征战4G的道路上,OPPO迈的步子可谓最大。OPPO日前召开新闻发布会,发布了7款15个版本的全线4G新品。OPPO副总裁吴强表示,OPPO停止所有3G新产品的研发,削减3G产品的生产计划,全面转型4G。OPPO官网已经停止销售3G产品,其他互联网渠道也已全面下架3G产品。据悉,目前OPPO已经完成Find、N、R三大系列4G产品线布局,并将拍照技术作为切入点,取得了132项影像技术专利。OPPO的一系列动作表明其破釜沉舟进入4G市场的决心。

  在4G手机的布局上,步子最快的当属酷派。酷派刚刚宣布了其第1000万台4G手机正式下线,它的目标是在2014财年销售4000万部4G手机。酷派副总裁曹井升表示,“在中国,2G换3G用了五年时间,我们预计3G换4G只要两年,除了运营商定制的部分低端机以外,公司已经不再继续生产3G手机。”

  4G手机也已经被列入了不少国产厂商的计划表之中。中兴通讯终端事业部CEO曾学忠透露,今年中兴手机全球出货目标6000万部,其中3500万部为4G终端。他豪言:“中兴手机要成为4G终端本土第一品牌,最终成为全球领先消费品电子品牌。”华为则实施4G精品战略,从华为Mate2 4G作为华为年初推出额首款支持4G的智能手机,到全新升级的Ascend P7,无不是这一战略的执行。

  国产厂商竞速4G手机为抢跑市场

  国产手机厂商对4G满腔热情,卡位“时间窗”是直接原因。2014年是4G元年,对国产手机厂商来讲,2014年是又一次的“弯道超车”时间窗口期,全球4G建设的热度都在加快步伐,在4G最大的市场中国。4G手机争夺也正上演一场生死时速之战。“起大早赶早集”,谁能在短时间内,做出最快的反应,谁就有可能将4G手机市场的话语权握在手中。

  庞大的市场需求是主要原因。4G网络的正式商用,开启了千亿盛宴。目前4G手机只有少数机型在售,远远不能满足市场需求,为此国产手机厂商纷纷加快4G布局。据统计,今年第一季度就有超过10个品牌数十款千元智能机推出市场。据市场研究公司IHS预计,中国4G智能手机市场将在2014年进入快速增长期,中国国内今年4G智能手机的出货量将达到7240万部,在去年的基础上增长15倍。

  运营商补贴减少是“转型”诱因。国内三大运营商纷纷明确表态将大幅削减2014年手机补贴额度,特别是3G手机的补贴。战国策分析师杨群表示,运营商的终端补贴大力向4G手机倾斜,这样的情况下,国产手机厂商趋之若鹜也就很正常了。根据中国移动公开的计划,其今年4G手机的计划销售目标为一亿部,中国电信(49.58, -0.30, -0.60%)的4G手机采购计划也有4000万部。中国联通(15.56, -0.04, -0.26%)在2014年的终端销量预计将达到1.88亿台,其中,LTE+42M定制手机将达到1亿台。

  国产厂商只有创新才能避免淘汰

  2014年注定会是一个“4G爆发年”,但国产厂商面临的挑战也不小。三星之所以能成为当今智能手机的霸主,很重要的原因就是它可以生产从手机芯片、屏幕到内存的所有元器件,而中国手机缺乏自己的核心技术仍是一个残酷的现实。国产手机硬件中的芯片以及软件的操作系统多数是用国外企业的,由此国产手机厂商要付给国外芯片厂商高额的专利费,而且还要看芯片厂商“脸色”行事。


  4G和3G在硬件上并没有本质区别,唯一在芯片上可能有些体现,截止目前,高通(79.75, 0.56, 0.71%)是唯一能大量供应商用“多模多频”4G整合式芯片的厂商,联发科的4G整合式芯片将于今年下半年推出。在Gartner移动设备首席分析师吕俊宽看来,联发科对中国4G普及的作用至关重要。他表示:“联发科4G芯片上市的时间,将对各家终端厂商的4G产品布局,以及中国4G的普及率具有决定性的影响。”未来手机的硬件竞争会非常激烈,再往下发展就要比拼能不能在芯片上有解决方案,这一点上,华为的做法值得借鉴。据悉,在4G领域,华为在整个LTE储备上算得上全球少数能够同时支持TDD- LTE、LTE-FDD的厂家之一,其最大的优势为端到端提供解决方案——无论在网络、终端到芯片都有良好的储备。华为旗下芯片企业海思首次以“麒麟”品牌推出最新的八核智能手机芯片麒麟Kirin920,据最新消息显示,该款芯片产品已经用于华为荣耀新旗舰型号。海思CTO艾伟表示,“华为坚信芯片是ICT行业皇冠上的明珠,我们从一开始就选择了最艰难的一条路去攀登,通过持续投入核心终端芯片的研发,掌握核心技术,构建长期的、持久的竞争力,从而为用户提供最佳的使用体验”。海思芯片帮助华为降低成本,增加了与高通等芯片商议价的筹码。掌握核心技术无疑是实现超越的根本方向。

  此外,国产厂商不仅在硬件产业链上落后三星,在软件生态链的打造上也远不及苹果(91.86, -0.32, -0.35%)。国产手机虽然在快速发展阶段,但下一步一定要在软件和服务方面下足功夫,未来中国和外国手机企业的竞争,就是生态链的竞争,这是发展的必然,面对横亘在前面的三星和苹果两座大山,国产手机要形成自己的生态链还有很长的路要走。

关键字:国产品牌  3G手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0620/article_34437.html
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