火狐手机再降销售价格 以价换市难助终端逆袭

2014-06-20 12:50:45来源: 通信信息报 关键字:火狐手机  销售价格
  随着操作系统两极分化趋势越发明显,一些小众操作系统要想在苹果(91.86, -0.32, -0.35%)iOS和谷歌(554.9, 1.53, 0.28%)Andriod两大移动操作系统中争抢蛋糕实为不易。12日,Mozilla首席运营官宫力在出席亚洲移动通信博览会时表示,Mozilla今年将向印度和印度尼西亚市场推出售价为25美元的火狐智能手机。火狐手机继续低价策略,此次25美元的低价标准一时成为业界纷纷探讨的焦点。不过这种以价换市的策略能维持多久,值得考量。

  火狐低价手机突围移动OS市场

  在日前举行的2014年亚洲通信博览会上,Mozilla展出了搭载有Firefox OS的手机,引起展会的多方关注。Firefox OS作为新兴的手机系统,主打超低价的机型和基于html的运行机制。Mozilla首席运营官宫力在会上表示,Mozilla今年将向印度和印尼市场推出售价为25美元的火狐智能手机。25美元的智能手机,意味着它与功能手机的价格差距已经消失。这一具有吸引力的价格点,将推动功能手机用户换机的步伐。

  据市场调研公司IDC的最新数据显示,2013年,搭载Android和iOS操作系统的智能手机出货量占比达93.8%,几乎垄断了智能手机行业。但火狐凭借低价机型和与运营商合作的推广战略,还是抢占了部分低端市场。

  Mozilla预计未来12个月搭载火狐OS的智能手机发货量将超过1000万部。目前安装火狐OS的智能手机超过100万部。市场调研公司Strategy Analytics预计,火狐操作系统今年将占据全球智能手机操作系统市场1%的份额,到20.8年份额将升至3%。

  但火狐廉价智能手机的战略依然面临着挑战,因为廉价Android手机早已在中国和其它新兴市场非常流行。市场分析师还表示,火狐的应用生态体系不如Android和iOS那样发达,这也将制约火狐智能手机进一步发展的主要因素。

  超低价定位意在抢操作系统入口门票

  黑莓(9.09, 0.80, 9.65%)、微软(41.51, -0.14, -0.34%)Windows Phone和三星Tizen等移动操作系统的艰难发展已证明,要在苹果iOS和谷歌Android占据统治地位的移动操作系统市场上找到生存空间殊非易事。然而,Mozilla通过专注于超低端智能手机市场以及与运营商合作,成功地做到了这一点。业界分析人士表示,火狐作为浏览器起家,进军手机市场最终目标是完成火狐浏览器等一系列应用软件和服务的入口抢夺。

  资深家电业顾问沈闻涧表示,应该注意到火狐是从浏览器起家,也就是传统意义上的软件开发者。因此,在进入硬件行业,特别是智能手机之后,首先想到的是“硬件免费、软件甚至内容收费”的商业模式。从商业模式的角度来看,火狐手机定位的价格便宜,因此在某种角度来看,这只是一种商业模式创新带来的结果。

  其次,从产品切入角度来分析,目前手机高端市场已被苹果、三星等巨头所抢夺,而且市场份额和商业空间相对较小。但低端市场的整体需求和空间相对较大,所以,这也是作为行业新军的火狐手机,可以快速抢夺市场份额的机会。

  再者,从战略角度来考虑,火狐手机借助低价快速抢夺市场份额,更重要的不是依靠硬件盈利,而是要借助硬件的快速普及,完成火狐浏览器等一系列应用软件和服务的入口抢夺,这才是火狐手机的最终目标。正可谓“醉翁之意不在酒”,火狐低价智能手机真正的商业目的就在于在安卓、苹果的操作系统之外,推动火狐操作系统的布局和推广。

  挖掘低端金矿能如意?

  当前,对于火狐来说,最重要的是低端智能手机的空间和容量还有多少?

  从这两年的市场来看,低端  手机市场无疑成为一大金矿,从而吸引了更多的厂商介入,其中不乏微软、谷歌等国际巨头。而占市场定价主导的运营商也逐步将这一市场的定价下压,中移动(48.77, -0.23, -0.47%)日前甚至提出将4G手机由千元降致600元左右,这将对很多厂商形成压力,特别是像火狐这样的小众新军。


  在市场竞争中,火狐手机虽然能够将硬件需求降低,从而使其价格也保持在较低位置,同时写代码也无需使用价格不菲的电脑或缴纳高昂的开发人员注册费用等占据一定的优势。但与其它小众OS一样,也存在着较大的不足之处。首先,是应用不足。据悉,目前火狐手机的应用软件并不多,甚至在具有广大用户的QQ、微信、微博(20.12, -1.11, -5.23%)等应用还没有官方版本。其次,在操作系统上的竞争优势也存在不足。虽然火狐手机一切都在HTML5之下运行,但这就使其需要有很好的网络连接才能使用除基本通话功能之外的其它功能。第三,虽然,在全球现在有较多的电信运营商已有合作意向,但真正开启市场推广活动还没有得到落实。

  一方面,火狐手机在智能手机市场上还是新军和弱者,还不足于跟来自全球手机行业众多强企形成正面的冲击和较量,只能走差异化、个性化的发展路径,比如主打一些特色人群,或者强化一些特殊市场的拓展。另一方面,火狐手机的低价策略到底能够坚持多久?这不只是需要大量资金的投入,让硬件免费或者不赚钱的模式可以得到落地,同时还要探索一条软件应用和内容收费的渠道。当前苹果已经形成了良性的发展,而三星为代表的安卓平台还没有探索出一条成熟的模式。因此,这对于火狐手机来说,是一次不小的挑战。

关键字:火狐手机  销售价格

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0620/article_34436.html
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