酷派4G份额跃升国内第一 开启高端市场布局

2014-06-20 12:49:31来源: 腾讯数码
  随着4G化进程的逐渐加快,终端厂商抢占4G市场份额的大战愈演愈烈。根据市场研究公司赛诺的最新报告显示,在国内的4G手机市场中,国产品牌酷派超越了苹果和三星,跃居第一位,三星4G手机和苹果4G手机分别位居第二位和第三位。

而在三个月之前,酷派还仅仅位列国内4G市场份额的第三位,短短三个月时间赶超两大竞争对手,背后的一些故事值得思考。

市场策略不同

从低端4G手机入手是酷派和三星苹果两大竞争对手最大的差别,根据酷派公布的官方数据显示,酷派87系列4G手机累计订单量突破1000万台;酷派K1联通版订单量突破100万台,日订单量突破1万台。而这两个系列的产品,都定位在千元4G智能手机。

反观三星和苹果,前者依旧以高端产品起步,像S5、Note 3这些顶级的旗舰产品加入4G家族,尽管品牌效应出色,但产品类别相对单一的问题影响了三星4G份额的快速增长;后者更是因为产品原因,让原本赢在起跑线上的苹果在半年之后已经掉到了第三的位置。

如何能让消费者以更低的门槛购买到4G智能手机产品是酷派想要做的。从目前的市场表现来看,酷派的这一产品和市场策略收到了很好的效果,5月24日酷派下线了第1000万台4G手机,而短短六个月的时间达到这个数字也是很多国产厂商望尘莫及的。

千元做基石进军高端智能手机市场

仅仅有市场份额肯定不够,酷派开始着眼于高端4G智能手机市场,据业内人士透露,在中国移动的一个高端手机研发布局中,酷派凭借技术实力,在多个手机厂商中胜出,将推出中国移动首款双卡三网三通高端手机,而这款手机隶属于酷派大观系列,定名大观4尊享版。

很明显酷派和三星走了一条截然相反的路,但看得出来,酷派获得了更好的效果。4G发展之初酷派先发制人,率先推出了多款千元4G智能手机,迅速抢占了4G入门级市场。此次即将推出的大观4双卡尊享版将是酷派抢占4G高端用户全面布局4G市场的重要一环。

在全球市场,苹果、三星占住了全球手机市场99%的利润,其余厂家只占住1%的利润。分析人士认为,目前高端市场被苹果、三星所把持,其他厂家在高端市场不断萎缩,而高端产品为苹果、三星带来了大量的利润。因此,未来不仅在中国市场,而且在全球市场上,只有在高端市场占有一席之地,才有机会发展强大。

而在4G市场,酷派是目前能和三星苹果抗衡高端市场的国产品牌之一,这与酷派长久以来在高端市场建立的良好的市场基础密不可分。酷派专注高端手机市场11年,积累了近500万的高端用户:精英人士、企业家、企业高管、政企客户等等,这些用户恰恰是目前其他国产品牌所不具备的,而且品牌忠诚度非常高,用户粘性强。在4G时代,大观4双卡尊享版正好可以为这些高端用户提供换机机型。

市场份额第一背后是强大的研发实力体现

酷派问鼎4G冠军的背后,其研发团队显然功不可没。根据酷派内部人事透露,酷派目前具有3000人的研发团队,并且每年拿出销售额的10%投入研发。目前已经在全球建立了7大研发基地,未来酷派的研发基地将实现全球布局。

而酷派大观4尊享版的推出,正是凭借强大的研发能力,攻克了攻克了基于高通高端芯片层次的双卡技术瓶颈,让这款手机成为全球首款4G双卡三待手机,也是迄今为止最强大的酷派4G高端机型。知情人士透露,大观4双卡尊享版售价很可能在4000元左右。此前,酷派已推出了支持电信双卡版本的大观4和支持中国移动4G网络的大观4移动版。

仅仅用时半年的时间,酷派就在4G时代完成了对洋品牌的弯道超车,证明在目前的国内市场,国产手机品牌想要挑战三星苹果为首的国际品牌并非没有胜算,酷派4G市场份额第一的事实就是最好的例子。这无疑将增加国产手机厂商的信心,酷派在4G时代开了个好头。长路漫漫,酷派做好了开头,未来如何能真正的提升品牌价值,将成为摆在酷派面前最大的挑战。

关键字:酷派4G份额  国内第一

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0620/article_34434.html
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