亚马逊高价推手机“反向O2O”风险犹存

2014-06-20 12:46:54来源: 第一财经日报
  在平板领域获得成功后,亚马逊(327, -7.38, -2.21%)的触角正在伸向竞争激烈的智能手机市场。

  昨日上午消息,亚马逊正式对外推出首款智能手机Fire Phone。和其他手机不同的是,该手机集成了亚马逊的Prime影音服务与购物平台,另外通过手机上的Firefly功能,消费者可配合手机相机快速辨识线下商品,如果该商品有在亚马逊上架,就会直接连接,便于在线购买。

  Fire Phone的32GB型号售价199美元,64GB型号售价299美元,均需签约2年;裸机价650美元。“显然这款手机的价格对标的是苹果(91.86, -0.32, -0.35%)和三星。”IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟对《第一财经日报》表示,补齐手机终端是亚马逊必须要做的一步,手机可以打通每个平台的系统,在跨平台之间卖它的服务。

  “通过Fire Phone,使用者可以把亚马逊网站上所有他们喜欢的内容,通通放到手机里。”亚马逊CEO贝索斯在记者会上表示,Firefly这项功能可以识别超过1亿种产品,用户可以使用Firefly扫描餐桌上的食物,结合应用便可知道更多有关该食物的营养成分。或者,使用Vivino应用来扫描桌上的红酒,用户可迅速获得有关这款红酒的口味信息。

  在发布会上,贝索斯还展示了Firefly识别美剧《权力的游戏》中的一集,亚马逊智能机通过扫描可提供有关该剧的很多信息。

  “补齐移动互联网端的终端入口,亚马逊这一步走得并不晚。”闫占孟对记者表示,虽然手机市场竞争激烈,但是对于具有市场能力的品牌来说仍有机会。

  他认为,亚马逊目的是希望消费者能时刻在亚马逊购物网站上。后续市场反应也证实了使用者消费、购买产品类型随着终端增加而现增长态势。

  但也有分析师认为此次亚马逊推出的手机定价并不具优势,这可能会影响亚马逊对市场反应的预期。

  “该款手机的售价并未压低,硬件规格也不算顶尖。” DIGITIMES Research分析师兼项目经理林俊吉认为。

  “事实上,亚马逊的目标并不是通过销售手机挣钱,而是为用户提供一个方便进入其商场的渠道。”林俊吉说。


  他认为,亚马逊手机更多的是针对那些对亚马逊网站依赖性高的客群。搭配透过照相机镜头辨识物品的Firefly功能,培养消费者线下比价的习惯,在比价过后可以方便地通过手机实现在线购买,以“反向O2O”(offline to online)模式持续“掠夺”仰赖实体店面的零售业者销售。

  闫占孟也对记者表示,虽然也有硬件上的考虑,但无疑亚马逊也是希望在移动互联网时代找到更多的商业入口。

  假设有500万个手机用户选择注册其99美元的Prime会员服务费,这将为其带来4.95亿美元的会员服务费营收,并且还将带来更多的电商业务。

  但摆在亚马逊面前的是,到底会有多少消费者为了在亚马逊网站购物而购买这款手机,并且是以接近苹果价位的销售价格购买。

  据供应链业者透露,Fire Phone主要由鸿海或富智康操刀,初期每月出货量约30万~50万部,订单规模并不算大,如果产品并未扩大到其他市场销售,年底前销量顶多200万~300万部,不会对智能型手机市场产生太大影响。

关键字:亚马逊  反向O2O  风险

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0620/article_34430.html
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