在中国市场,HTC正握紧运营商这根救命稻草

2014-06-19 12:40:58来源: 腾讯科技
   
腾讯科技 梁辰 6月17日报道
HTC正期望在第二季度有新的业绩增长,中国的电信运营商将是达成这一目标的重要抓手。
做出这一判断是因为HTC在第一季度的低迷表现。2014年第一季度财报显示,HTC亏损18.8亿元新台币(约合6206万美元),并未达到分析师的预期。
对此,该公司全球销售总裁兼CFO张嘉临回应称,第一季度的亏损原因是2013年HTC产品组合并不是最佳,“虽然旗舰机在销量上达到目标,但是其他产品并没有达到预期”。他于2012年加入HTC,在职业早期曾担任在摩托罗拉担任工程师。
为了改善产品组合,HTC的调整从组织架构上开始。张嘉临告诉腾讯科技,每个人扮演的角色都在调整,未来会更加专注。
对于产品策略,HTC则定位为在不同价位,给用户不同于其他厂商的体验、设计和创新。在中国市场,HTC将延续同一个款式产品满足三大运营商的模式。
张嘉临表示,这一转变从12个月前开始。“我们的定位非常清楚,我们要求旗舰机型有时尚的设计,我们讨论的不是一个硬件参数。”
周二,HTC与中国联通(微博)发布了中端产品One的时尚版,这款机型被定位为“将旗舰机型以时尚的模式出售给消费者”。张嘉临介绍称,中国联通的诸多高层将参加晚间的发布会。后续,还将与中国电信(微博)进行相关发布。
据悉,这款定价为2999元的该产品已经上市一个星期。在电商网站京东商城上,这款产品的联通版和移动版已经开始出现缺货的字样,而电信版尚未上架。HTC官方透露,截至目前已销售130万台。
在发布会开始之前的采访中,张嘉临多次谈到了与电信运营商的合作,并表示还将与电信运营商合作推出终端产品,与后者的多个销售渠道保持合作。
张嘉临认为,与“中华酷联”(指中兴、华为、酷派和联想四家厂商)不同的是,HTC给电信运营商的印象是欧美品牌背景,并且在产品上有更多的创新。
这款手机搭载了高通骁龙最新芯片,但是张嘉临并未过多谈起,他说“我们要透过这个传递给消费者带来了什么。”他手握着新产品,展示了HTC在保护皮套上的创新。当他的手指触压时,保护皮套上显示了当前的时间。他说,“这是非常重要的创新”。
从第三方分析机构监测的数据来看,HTC的市场份额下降已经十分明显。Strategy Analytics数据显示,两年前HTC是继三星、苹果之后的全球第三大智能手机市场,市场份额为10%,不过在去年底HTC的市场份额仅为2%。
在张嘉临看来,HTC在高端仍然是三强之一,中端也有很强的竞争力,只是在最最低端(100美元左右的价位),其参与度不高。
张嘉临表示,“不管其他厂商怎么看,我们期望让消费者有更好的体验。”

关键字:HTC  运营商

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0619/article_34403.html
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