为”自己“代言的企业家

2014-06-19 01:35:54来源: 中国经营报 关键字:企业家  代言
    从今年年初开始,由功夫巨星成龙代言的格力空调广告,突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。取而代之的则是一条由格力电器(000651.SZ)董事长董明珠亲自出马,携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。据沪上一位广告圈人士分析,没听说双方有闹什么矛盾或者纠纷,成龙与格力应该是合同到期的“和平分手”。至此,成龙已连续代言格力长达四年时间。

对于格力为何没有选择与成龙续约,或者再寻找新的代言人,该广告圈人士称自己并不知情。有意思的是,身为格力电器当家人的董明珠,最近自己给出了答案。在近期接受多家媒体专访时,董明珠在谈及上述话题时,均将原因归结于“可以节约成本”,董明珠甚至认为,动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。正因为如此,格力终止了与成龙的合作,据董明珠透露,“一年毕竟还是节约了一千万元”,而在另一次专访中,董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”。

 

自从1989年知名演员李默然为三九胃泰做宣传开始,在国内企业界,就开始流行起来以产品形象代言人为载体的传播营销方式。而那些娱乐明星或体育明星,虽然形象好,知名度高,但是也存在太多的的不确定因素,比如绯闻、负面新闻等,一不小心就会连累到被代言的企业,很容易让企业品牌受到伤害。

于是有些成功企业家便亲自赤膊上阵,为自己或其他企业做起了代言。

当然,企业家们做广告代言,肯定不是因为“差钱”,那么他们到底图的是什么呢?成功的企业家乐于做代言人,其实是一种非常明智的选择,因为企业家不管代言什么品牌,对其自身品牌而言,都是不无裨益的。

有个道理还是很好理解的。如果探讨分析一些企业家代言活动,就会发现他们在为其他产品、品牌代言的过程中,其实也是将个人的产品、品牌与所代言的公司品牌进行捆绑营销的过程。企业家本身就是企业品牌的一个符号或缩影,个人与企业有着无法割断的关联。

企业家在代言过程中,个人与公司的形象密切相连,在一定程度上,个人即公司、公司即个人,这个特点非常突出。比如看到柳传志,大家会想到联想,看到王石,大家就会想到万科,就是这个道理。

另外,企业家在成功创业之后,也需要寻找渠道,传播其正面的价值理念,而代言活动的过程就是企业家个人和企业形象逐渐被大众熟知的过程,同时还可以达到传播其价值理念的目的。那么,让笔者盘点一下那些商界精英选择“为自己代言”。



董明珠

从今年年初开始,由功夫巨星成龙代言的格力空调广告,突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。取而代之的则是一条由格力电器(000651.SZ)董事长董明珠亲自出马,携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。

据沪上一位广告圈人士分析,没听说双方有闹什么矛盾或者纠纷,成龙与格力应该是合同到期的“和平分手”。至此,成龙已连续代言格力长达四年时间。但对于格力为何没有选择与成龙续约,或者再寻找新的代言人,该广告圈人士称自己并不知情。

有意思的是,身为格力电器当家人的董明珠,最近自己给出了答案。

在近期接受多家媒体专访时,董明珠在谈及上述话题时,均将原因归结于“可以节约成本”,董明珠甚至认为,动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。正因为如此,格力终止了与成龙的合作,据董明珠透露,“一年毕竟还是节约了一千万元”,而在另一次专访中,董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”。



陈欧

“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代……我是陈欧,我为自己代言。”

去年年初,一部被打上青春励志标签的广告迅速蹿红网络。这则广告用考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景来讲述奋斗故事,道出当前年轻人所遇困难的同时,也展现了他们的理想,引起不少80、90后的共鸣。而最后一句“我是陈欧,我为自己代言”,也让网友们纷纷“陈欧附体”。

该广告的主角陈欧是一位典型的80后创业者,现任化妆品限时特卖商城聚美优品的CEO。对于外形帅气的陈欧,不少网友评价是“仅次于李彦宏(百度CEO)的互联网帅哥”。

实际上,2012年10月12日,聚美优品发布2012年新版广告。这则由该公司CEO陈欧亲自出演的广告,依旧沿袭了以前的风格,充满了正能量。在1分39秒的镜头中,陈欧扮演着一个创业者,受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。结尾处他奋起拳击,将眼前玻璃击得粉碎,踩着玻璃碴前进,说出了“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言”。



王石

“真的靠近自己,你明白那些融进你生命的,不是万科,不是珠穆朗玛或是乞力马扎罗,而是走向它们和告别它们时留下的脚印。”伴着万科集团董事长王石略带沙哑的配音,他与毒蛇对视、在迷宫中前行、攀爬雪山等一幕幕场景出现。这是将于2012年4月播出的Jeep新大切诺基广告片中的画面。

需要指出的是,王石是最早涉足商业代言的中国企业家之一。早在2001年,他便为摩托罗拉一款手机代言。此后,他又接拍过德国大众、陆风汽车、平安保险的广告片,到2006年为中国移动全球通代言时,王石的个人形象已在大众中获得了广泛认知——尽管有人仍会误以为他是“中国移动的老总”。

王石的要价并不像外界想象的那么高。克莱斯勒Jeep品牌高级经理王思聪透露,克莱斯勒没有主动出价,而是请王石方面开价,“结果反馈回来的金额只有几百万,比演员邓超为Jeep另一款车型的代言费还低”。具体的支付方式,则是由克莱斯勒捐赠给万科基金会,首个启动项目用于泰国诗琳通公主基金会在东南亚的儿童先天疾病项目。

而在王石看来,这次“国际化”公益的尝试,恰是其哈佛游学的启发。



雷军

据网友爆料,雷军成为Vancl(凡客)衬衫的代言人,其身着Vancl衬衫的形象已经出现在Vancl产品宣传材料上。http://www.Vancl.com是由陈年创办的电子商务网站,目前以经销自有品牌Vancl(凡客)服装为主。雷军曾与陈年在电子商务网站卓越网上有过合作。目前尚不清楚,此次双方是否有资本上的合作。



潘石屹

2005年,在SOHO尚都国际售楼大厅,潘石屹签约成为汉王科技品牌代言人。对于地产大亨与IT精英的此次“联姻”,潘石屹笑称,结合点在于地产和IT业都以硅为原材料,前者做成了砖瓦,后者做成了芯片。

汉王科技有限公司是一家拥有自主知识产权核心技术,集研发、生产、经营、服务于一体的高新技术企业。拥有多项领先世界的核心技术及亚洲最大的手写板生产基地。今年,潘石屹被《财富》杂志评为“中国最具影响力商界领袖之一”。

汉王科技总裁刘迎建表示,汉王的核心技术世界领先,但酒香也怕巷子深,有好的技术和产品也需要有好的宣传,潘石屹的品位气质与文化创新商人形象对汉王科技创新技术、产品与品牌的诠释非常贴切,请他作为代言人非常合适。



冯仑

冯仑正式成为天翼图书品牌代言人,这是冯仑首次为知识型产品与服务做品牌代言。

冯仑曾先后获得西北大学经济学学士学位、中央党校法学硕士学位、中国社科院研究生院法学博士学位和新加坡国立大学李光耀公共政策学院公共政策硕士学位(MPP),后面又陆续完成了中欧国际工商学院和长江商学院的企业CEO管理课程的学习,这样的教育经历足以说明冯仑是一个喜欢读书的人。

冯仑不但喜欢阅读,也非常善于用思想阅读,并通过持续大量的阅读来成就自己的思想。冯仑被称为“商界思想家”,他行走生意江湖20多年,阅人、阅物、阅事无数,对于房地产行业,企业经营管理,乃至许多社会热点和关注话题,他都有自己独特的角度和深刻的理解,可以说冯仑就是“阅读成就思想”的典范,选择冯仑代言正是对天翼图书品牌理念的准确阐释和理想表达。



江南春

熟悉江南春的人,对他的“第一印象”一般都是“分众传媒的老大”或者“广告界的巨头”,可是最近,随着一则广告片的热播,江老大再次以全新的身份出现在人们的视野中——广告明星!在广告片的前半部分,江南春一改他平日的霸气表现,很是无奈的展示了现代社会,企业招人难、个人找工作也难的困扰。最后才又霸气回归,大声的告诉观众:找猎头、上猎聘,你就是精英!

这则广告是江南春为国内最专业的高端人才社区化招聘网站——猎聘网(www.lietou.com)所做的广告代言片。猎聘网是国内唯一一家真正意义上实现了“猎头、企业、求职者”3方互动的社区化招聘平台,即:3方可以通过私信、关注等方式沟通交流,彼此都可以更加清楚招聘进程和面试进程。

举个例子,几乎所有曾经面试过工作的人都有这样的郁闷经历:投递的简历如泥牛入海,或者面试过后,没有任何回复,也不知道最后失败的原因是什么,而在猎聘网这个“社区化互动招聘平台”上求职的人是不会有这些困扰的,无论是猎头顾问还是企业HR,都可以成为求职者的“好友”,一封私信,寥寥几个字就可以让求职者远离等待的焦虑。



李开复

“有了3G,上网搜索变得更加简单。”在一栋现代化大楼一个红白色调的房间里面,谷歌大中华区总裁李开复坐在简洁的白色沙发上面,一会拿着手中的手机,一会摆弄着沙发上面的笔记本电脑。

 

当这则广告播出的时候,让很多人眼前一亮。在这个广告中,有谷歌的李开复、网易的丁磊以及MSN的总裁庄毅礼,同时集合了三个公司老总的广告,这在以往的商业广告片中是很难见到的。

该广告的特点在于,这几位在业内具有强大的影响力,并且都在一定程度上代表其公司。李开复,睿智、儒雅、有亲和力,美国卡内基梅隆大学计算机博士,并在苹果、微软等著名公司担任过重要职务,谷歌则是全球搜索引擎的霸主,在即将来临的无线互联网时代,谷歌也会占有举足轻重的位置。

而中国电信对天翼的定位是互联网手机,想打造一个全新的移动互联网。因此,让李开复“打头阵”非常合适。事实上,外界对于这则广告的评价也还不错,毕竟铺天盖地的以影视明星代言的广告,已经让观众出现了审美疲劳 。

关键字:企业家  代言

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0619/article_34371.html
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