NVIDIA弃守主流移动市场退一步海阔天空

2014-06-13 10:04:01来源: DIGITIMES 关键字:NVIDIA  主流移动市场
   
不久前NVIDIA执行长黄仁勋在接受媒体采访时表示,在智能型手机及平板电脑市场中面临来自高通(Qualcomm)及联发科的强劲竞争,加上上述产品市场有平价化趋势,因此该公司决定不再专注于一般移动装置市场,推出4G通讯芯片产品的计画也随着整体市场快速变迁而决定放弃。未来该公司将专注于汽车以及电视领域,另外看好的则是游戏市场,如该公司的Shield掌上型游戏机等。
 
NVIDIA选择淡出手机与平板处理器芯片市场虽有些令人惊讶,但却并不意外。因为,在NVIDIA淡出市场前,早有一批老牌移动芯片商收手了。例如2011年时,英飞凌(Infineon)便将手机芯片部门卖给英特尔(Intel);2012年,德州仪器(Texas Instruments)宣布退出移动处理器市场,意法-爱立信(ST-Ericsson)则在2013年熄灯。在黄仁勋受访后没几天,博通(Broadcom)也才刚在2014年6月2日宣布放弃手机芯片业务。
 
每家手机芯片厂之所以打退堂鼓的细部原因或许各有不同,但共同的原因之一是不看好这个市场的获利前景。手机芯片的市场规模虽然庞大,但投资烧钱的速度也很惊人,若没有一定的客户基础,想从手机芯片市场获利绝非易事。
 
除了大环境的因素之外,NVIDIA本身的产品规划与定位也有些问题。 NVIDIA以绘图处理器起家,高效能绘图技术是其看家本领,因此在移动芯片平台上,主打处理器效能与绘图能力远优于竞争对手是很正常的定位选择,但问题是市场不见得认为移动处理器的绘图效能是最重要的评估指标。相反的,成本低廉的解决方案才是手机客户的最爱。这也迫使NVIDIA不得不弃守智能型手机、平板电脑等移动装置的主流市场,将发展重点转向其它更看重绘图性能的领域,例如掌上型游戏机。
 
在踏足移动装置市场之初,NVIDIA的发展计画很明确,希望以提供性能优于对手的高效能产品来取得市场青睐,复制该公司在个人电脑(PC)绘图卡市场的成功经验,尽管这样的策略定位会导致自家的芯片成本会比其他对手稍微高出一些。
 
在PC市场上,NVIDIA的主要客户是一群对性能有较高要求的游戏玩家,因此只要效能表现够好,产品稍微贵一点,玩家们仍愿意买单;但在智能型手机市场,NVIDIA面对是截然不同的一群使用者。即便NVIDIA的Tegra 4芯片在跑测试软体时的得分高过其他竞争对手,但这项诉求显然只能打动少部分手机使用者。如此一来,手机制造商实无采用NVIDIA芯片的必要性。
 
此外,对于移动装置制造商而言,在市场逐渐饱和且竞争者众的情况下,价格战已不可避免。在终端市场主流朝低价发展的情况下,对NVIDIA这种采取高成本定位供应商更加不利。此外,联发科在手机与平板电脑芯片市场上大举攻城掠地,以及英特尔(Intel)祭出高额补贴战术,以此获得众多终端制造商支持,对NVIDIA而言,更是致命的打击。
 
对NVIDIA而言,退出手机、平板电脑市场或许是更明智的选择。毕竟NVIDIA手上仍握有领先业界的绘图技术,本身也是ARM阵营的一员大将,有能力开发出高度客制化的ARM架构处理器,因此,只要选对舞台,NVIDIA的事业发展仍有可为,退出手机跟平板市场,路或许更宽广。 


关键字:NVIDIA  主流移动市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0613/article_34231.html
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