3D、4K、曲面众概念狂轰后 谁会沦为客厅摆设?

2014-06-11 13:02:14来源: 南方都市报
 




“足球大战”前夕,众多彩电企业再一次绷紧神经,这一次祭出的兵器基本围绕在4K和智能周围。2008年以来,智能电视开始起步,渐渐成为行业主流,智能几乎已成标配。让企业遗憾的是,当彩电新品开发速度IT化,甚至比手机厂商发新品还快时,消费者更换彩电的速度却远逊于更换手机的速度。

显然,半年、一年换一部手机不是个“事”,一年换一台电视绝对是个大“事”,尽管那台电视可能只有三四千块,不及一部高端智能手机的价钱。所以,在这六七年间,因产业推动而非需求拉动出现的概念之多便不足为奇。比如2 0 10年的世界杯,潮流是“用3D电视看世界杯”,今年就变成了“用4K电视看世界杯”。一轮轮概念技术的轰炸中,市场也可谓“过尽千帆”,有些热度延续,有些最终则避不过“皆不是”的宿命,最终成为客厅的摆设。

3D:虽有销量,但摆设居多

3D这一轮热潮始于2010年。照例是由美国CES展揭开序幕,时值《阿凡达》风靡全球,3D从大屏幕向客厅转移。当年五一前夕,三星、LG、T CL、康佳、海信、创维等彩电品牌纷纷抢发3D电视,一台55英寸外资品牌3D电视价格达到两三万元。

3D一度是行业关注焦点,企业也曾喊出3D成为“标配”的口号。不过就在2013年结束时,已经鲜少有机构专门将3D作为一个品类来进行总结了。

“谁还关注3D呀。”南都记者走访卖场发现,不管是什么牌子,电视展区打出的口号都集中于4K和智能,主打产品或者宣传语中提及3D的却几乎没有。卖场一位导购员告诉南都记者,很少有专门主打3D功能的电视了,3D基本上是智能电视的附属功能,“一般来讲,只要有3D功能的就都是智能电视,但是智能电视可不都是有3D功能。”其介绍说,某品牌新推出的智能电视,一些型号就没有3D功能,“这种趋势肯定越来越明显,增加3D功能增加成本和价格,但是消费者对它的关注降低了,还不如不要这块鸡肋。”

这位导购员介绍说,3D片源也不多,还都是一些老片子。消费者更愿意去电影院体验3D.

消费者葛女士告诉南都记者,其去年给父母选购电视,因担心父母不会操作智能电视,就买了一款外资品牌非智能3D电视,结果3D功能就体验了两次。一次是刚买回来安装,一次是她“秀”给父母看。之后再也没有碰过那副3D眼镜,这一功能基本就是个摆设了。

●赌前预测:2 0 1 0年4月,市场调研机构D isplaySearch预估,2010年3D电视全球出货量达250万台,2013年出货量将超过2700万台,当年市场也不乏更为乐观的预期。对于中国市场,中怡康在2013年初预计,2013年全年3D电视销售2716万台。

●现实情况:G FK公司近日发布监测数据显示,2013年单纯3D技术的彩电在中国市场的销量占有率只有2.1%,带3D功能的智能电视,占比高达64%.群智咨询研究总监李亚琴表示,3D销量占有率此前达到过40%,但是这两年在下滑,在30%左右,2013年3D销量为1700万台,今年销量估计在1350万台左右。

●结论:3D电视虽然一度热如当红炸子鸡,而且快速有了销量规模。但是去年销量已经不及预期,此外这一功能在客厅还是水土不服,成为可有可无的技术,基本成了摆设。

4K/UHD:热度正高参差不齐

2012年,4K电视开始在大屏幕电视上出现,随后的2013年就被称为4K元年,各家打出的旗帜不同,4K、U H D、超高清,其屏幕分辨率为3840×2160,是全高清电视屏幕分辨率(1920×1080)的4倍、高清电视屏幕分辨率(1280×720)的8倍。4K发展过程中也颇有些曲折,还出现真伪4K之争。

临近电商的造节活动“618”,南都记者走访的卖场电视展区也打出了亮剑618的口号。其中4K或者超高清是宣传重点之一。4K的热度其实是厂家和卖场联手的结果。在卖场,展示的基本思路就是4K和非4K对比展示,加上导购员的舌灿莲花,买4K才是潮流,不然就“O U T”了。按照某国产品牌的导购员介绍,走十台货,约三四台都是4K,展示区也是一半为4K电视。价格相比此前已经降下来不少,55英寸国产品牌价格在五六千元左右,外资品牌要贵一些,不同型号在一两万左右。某外资品牌的产品经理告诉南都记者,4K电视提升的是画质,必须放在一起才能看出差异。“单独摆出来一台,宣传效果不好。”

虽然热度正高,但是市面上4K电视价格参差不齐,从三四千余到两万元,均有产品销售。一些公司也爆料:有些彩电企业采用的R G B W技术4K屏幕虽大大降低了成本,但也降低了图像分辨率,并不符合真正意义上的4K面板。RGBW技术由LG主导,其面板公司LD G为国内多家彩电企业提供屏幕。LG D通过技术解答,称其4K面板符合4K标准。

南都记者咨询导购员以及分析师得到的结论是:只有4K还不够,4K要体现效果需要刷新率、色域显示等多方面技术配合。便宜的4K主打低端市场,会牺牲其他配备参数,所以虽有4K但是效果要打折扣。简言之价格高还是低,不是单由4K决定的。另外,和当年的高清电视的遭遇一样,目前4K内容还不多,厂家会有一些类似信号“2K转4K”的技术改善这一问题。

●赌前预测:中怡康约在一年前预测,2013年4K电视的销售量将占彩电市场份额的2.33%,销售规模约为100万台;2014年为300万台;2015年可达650万台左右。当时,4K电视的平均售价大概为2.7万元,而普通电视的平均价格在4000元左右。

●现实情况:奥维咨询发布数据显示,2013年,超高清电视销售接近100万台。群智咨询的数据是120万台左右。目前来看,基本符合预期。而预测数据也不断在调高,比如中怡康年初将今年的销量预期提高到600万。李亚琴表示,4K技术成熟、面板资源丰富,整机厂导入速度快,所以4K发展符合预期。

●结论:4K、超高清正时髦,当下4K内容不足,几年以后内容可能会丰富,潜力投资,应该不算是浪费。

OLED:曲高和寡

O LE D在国内产业化的脚步始于去年。LG和三星抢先发布55英寸O LE D电视,这是首批量产的大屏幕O LED电视。从2014年CES开始,厂商对于O LE D的态度开始出现分化,当时索尼、松下、夏普等重点放在4K上,但是LG、三星把O LED作为重要展示技术。不过到了今年中,O LE D产业势力进一步分化,三星暂缓O LE D,目前只剩下LG还在O LED市场奋斗。

国美卖场一位国产品牌导购员表示,咨询O LE D电视的客户也存在,但是数量不多,能保持有走货,但是量还是上不去。事实上,O LE D并不是其重点推介对象。在其看来,O LE D并不能保证达到4 K的显示水准,O LE D优势在于颜色显示更佳。目前O LED良率仍不高,同尺寸规格产品,O LED和液晶价格倍率仍在10倍左右。南都记者在走访的几家门店中没有看到有意购买O LED的顾客。

●赌前预测:在韩系双雄去年9月发布新品时,市场调研机构G FK预测,有1/4的消费者愿意为画质进行额外的支出,2015年前O LE D将保持300%的增速,之后也将有100-200%左右增速的延续,到2018年,O LED电视仍能保持50%左右的增速。

●现实情况:O LED电视去年10月左右才开始销售,前期基数低,从增速上看很难反映实际情况。群智咨询数据显示,去年O LED销量不足一万台,今年年初其预测O LE D可销售4万台,但是由于市场接受度差,5月其调低预期销量,降为3万台。

●结论:不是只有O LED才能弯,现在价格绝对在“贵族”,以后选谁?看它和液晶电视谁降价的速度快吧。

曲面:点热量少

曲面和O L E D在一开始是“焦不离孟孟不离焦”。OLED可弯曲,所以O L E D电视一开始推出时就是主打弧形的优势。但是,索尼、长虹等企业去年先后推出了可弯曲的液晶电视。液晶电视也可以曲面了,加上有些厂商虽然没有押宝OLED,但是对于曲面仍有浓厚兴趣,所以曲面也渐渐成了一个独立的概念。目前一线面板厂均有能力推出曲面模组,或供应可弯曲的半成品(O pen Cell)。

南都记者在卖场看到,有曲面电视的品牌包括索尼、三星、LG、海信和长虹等,其中LG的品类是O LE D,尺寸集中在55英寸及以上,主要是在高端卡位。在卖场,南都记者看到,曲面还不是整体重点宣传的热点。一位消费者告诉南都记者,对于这一技术感觉还挺新奇的,“家里先生是搞摄影的,他说曲面的好,我自己还是习惯了平面的。”还有一位消费者告诉记者,他不是很了解这个技术,感觉大众对于曲面的了解都比较低,平时也没见过宣传。而另一消费者直接反问:“为什么要曲面,家里放平面又不是放不下?”

李亚琴则表示,曲面技术成熟度仍然不高,该技术上半年技术演进不及预期,部分产品还需要解决两侧漏光、亮度低、弯曲度等问题。而从价格差异来看,根据五一监测,除LG外,价格倍率在1.2-2之间,平均为1.5倍。

●赌前预测:中国电子商会消费电子产品调查办公室去年9月预测,在2014年年底时,中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%,成为主流彩电品牌最核心的高端产品。今年年初,群智咨询预测曲面电视今年销量在35万台左右。

●现实情况:群智咨询调低了预测,估计今年将成为曲面电视市场培育之年,2014年中国市场曲面电视规模仅为26万台(含O LED ),渗透率仅为0 .5%.

●结论:消费者对于曲面认知度差,而于厂商来讲,曲面更像是试水,消费者们诚实地用脚投票吧。

[卖场踩点]

OLED

在国美,一个导购员介绍称,O LED概念不像3D那么火,所以没有太多人会特意关注这个概念,不过O LED技术确实也是电视行业的一次技术飞跃,它在国内的高价和普及率都还需要时间来调整。

曲面


不同品牌导购员也给出不同的信息。有导购员告诉南都记者,曲面电视只适合一个人看,而且由于晶体管弯曲,所以电视寿命会大大降低,只有一般平面电视的1/3;而LG品牌的销售员坚持认为,这是其他品牌为竞争而捏造的,或是不了解曲面电视的误解。LG品牌导购人员称,曲面电视是当下电视发展的一个趋势,现在iM ax影院的屏都是曲面的,而且它更符合人眼球的结构,可以预想,曲面就是趋势。否认弯曲以牺牲电视寿命为代价,也不存在在侧面看效果不好的问题。此外,据透露,一家国美标准店LG高端曲面O LED电视的月目标销量仅有3台。

关键字:3D  4K  曲面

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0611/article_34186.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
3D
4K
曲面

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved