3D、4K、曲面众概念狂轰后 谁会沦为客厅摆设?

2014-06-11 13:02:14来源: 南方都市报
 




“足球大战”前夕,众多彩电企业再一次绷紧神经,这一次祭出的兵器基本围绕在4K和智能周围。2008年以来,智能电视开始起步,渐渐成为行业主流,智能几乎已成标配。让企业遗憾的是,当彩电新品开发速度IT化,甚至比手机厂商发新品还快时,消费者更换彩电的速度却远逊于更换手机的速度。

显然,半年、一年换一部手机不是个“事”,一年换一台电视绝对是个大“事”,尽管那台电视可能只有三四千块,不及一部高端智能手机的价钱。所以,在这六七年间,因产业推动而非需求拉动出现的概念之多便不足为奇。比如2 0 10年的世界杯,潮流是“用3D电视看世界杯”,今年就变成了“用4K电视看世界杯”。一轮轮概念技术的轰炸中,市场也可谓“过尽千帆”,有些热度延续,有些最终则避不过“皆不是”的宿命,最终成为客厅的摆设。

3D:虽有销量,但摆设居多

3D这一轮热潮始于2010年。照例是由美国CES展揭开序幕,时值《阿凡达》风靡全球,3D从大屏幕向客厅转移。当年五一前夕,三星、LG、T CL、康佳、海信、创维等彩电品牌纷纷抢发3D电视,一台55英寸外资品牌3D电视价格达到两三万元。

3D一度是行业关注焦点,企业也曾喊出3D成为“标配”的口号。不过就在2013年结束时,已经鲜少有机构专门将3D作为一个品类来进行总结了。

“谁还关注3D呀。”南都记者走访卖场发现,不管是什么牌子,电视展区打出的口号都集中于4K和智能,主打产品或者宣传语中提及3D的却几乎没有。卖场一位导购员告诉南都记者,很少有专门主打3D功能的电视了,3D基本上是智能电视的附属功能,“一般来讲,只要有3D功能的就都是智能电视,但是智能电视可不都是有3D功能。”其介绍说,某品牌新推出的智能电视,一些型号就没有3D功能,“这种趋势肯定越来越明显,增加3D功能增加成本和价格,但是消费者对它的关注降低了,还不如不要这块鸡肋。”

这位导购员介绍说,3D片源也不多,还都是一些老片子。消费者更愿意去电影院体验3D.

消费者葛女士告诉南都记者,其去年给父母选购电视,因担心父母不会操作智能电视,就买了一款外资品牌非智能3D电视,结果3D功能就体验了两次。一次是刚买回来安装,一次是她“秀”给父母看。之后再也没有碰过那副3D眼镜,这一功能基本就是个摆设了。

●赌前预测:2 0 1 0年4月,市场调研机构D isplaySearch预估,2010年3D电视全球出货量达250万台,2013年出货量将超过2700万台,当年市场也不乏更为乐观的预期。对于中国市场,中怡康在2013年初预计,2013年全年3D电视销售2716万台。

●现实情况:G FK公司近日发布监测数据显示,2013年单纯3D技术的彩电在中国市场的销量占有率只有2.1%,带3D功能的智能电视,占比高达64%.群智咨询研究总监李亚琴表示,3D销量占有率此前达到过40%,但是这两年在下滑,在30%左右,2013年3D销量为1700万台,今年销量估计在1350万台左右。

●结论:3D电视虽然一度热如当红炸子鸡,而且快速有了销量规模。但是去年销量已经不及预期,此外这一功能在客厅还是水土不服,成为可有可无的技术,基本成了摆设。

4K/UHD:热度正高参差不齐

2012年,4K电视开始在大屏幕电视上出现,随后的2013年就被称为4K元年,各家打出的旗帜不同,4K、U H D、超高清,其屏幕分辨率为3840×2160,是全高清电视屏幕分辨率(1920×1080)的4倍、高清电视屏幕分辨率(1280×720)的8倍。4K发展过程中也颇有些曲折,还出现真伪4K之争。

临近电商的造节活动“618”,南都记者走访的卖场电视展区也打出了亮剑618的口号。其中4K或者超高清是宣传重点之一。4K的热度其实是厂家和卖场联手的结果。在卖场,展示的基本思路就是4K和非4K对比展示,加上导购员的舌灿莲花,买4K才是潮流,不然就“O U T”了。按照某国产品牌的导购员介绍,走十台货,约三四台都是4K,展示区也是一半为4K电视。价格相比此前已经降下来不少,55英寸国产品牌价格在五六千元左右,外资品牌要贵一些,不同型号在一两万左右。某外资品牌的产品经理告诉南都记者,4K电视提升的是画质,必须放在一起才能看出差异。“单独摆出来一台,宣传效果不好。”

虽然热度正高,但是市面上4K电视价格参差不齐,从三四千余到两万元,均有产品销售。一些公司也爆料:有些彩电企业采用的R G B W技术4K屏幕虽大大降低了成本,但也降低了图像分辨率,并不符合真正意义上的4K面板。RGBW技术由LG主导,其面板公司LD G为国内多家彩电企业提供屏幕。LG D通过技术解答,称其4K面板符合4K标准。

南都记者咨询导购员以及分析师得到的结论是:只有4K还不够,4K要体现效果需要刷新率、色域显示等多方面技术配合。便宜的4K主打低端市场,会牺牲其他配备参数,所以虽有4K但是效果要打折扣。简言之价格高还是低,不是单由4K决定的。另外,和当年的高清电视的遭遇一样,目前4K内容还不多,厂家会有一些类似信号“2K转4K”的技术改善这一问题。

●赌前预测:中怡康约在一年前预测,2013年4K电视的销售量将占彩电市场份额的2.33%,销售规模约为100万台;2014年为300万台;2015年可达650万台左右。当时,4K电视的平均售价大概为2.7万元,而普通电视的平均价格在4000元左右。

●现实情况:奥维咨询发布数据显示,2013年,超高清电视销售接近100万台。群智咨询的数据是120万台左右。目前来看,基本符合预期。而预测数据也不断在调高,比如中怡康年初将今年的销量预期提高到600万。李亚琴表示,4K技术成熟、面板资源丰富,整机厂导入速度快,所以4K发展符合预期。

●结论:4K、超高清正时髦,当下4K内容不足,几年以后内容可能会丰富,潜力投资,应该不算是浪费。

OLED:曲高和寡

O LE D在国内产业化的脚步始于去年。LG和三星抢先发布55英寸O LE D电视,这是首批量产的大屏幕O LED电视。从2014年CES开始,厂商对于O LE D的态度开始出现分化,当时索尼、松下、夏普等重点放在4K上,但是LG、三星把O LED作为重要展示技术。不过到了今年中,O LE D产业势力进一步分化,三星暂缓O LE D,目前只剩下LG还在O LED市场奋斗。

国美卖场一位国产品牌导购员表示,咨询O LE D电视的客户也存在,但是数量不多,能保持有走货,但是量还是上不去。事实上,O LE D并不是其重点推介对象。在其看来,O LE D并不能保证达到4 K的显示水准,O LE D优势在于颜色显示更佳。目前O LED良率仍不高,同尺寸规格产品,O LED和液晶价格倍率仍在10倍左右。南都记者在走访的几家门店中没有看到有意购买O LED的顾客。

●赌前预测:在韩系双雄去年9月发布新品时,市场调研机构G FK预测,有1/4的消费者愿意为画质进行额外的支出,2015年前O LE D将保持300%的增速,之后也将有100-200%左右增速的延续,到2018年,O LED电视仍能保持50%左右的增速。

●现实情况:O LED电视去年10月左右才开始销售,前期基数低,从增速上看很难反映实际情况。群智咨询数据显示,去年O LED销量不足一万台,今年年初其预测O LE D可销售4万台,但是由于市场接受度差,5月其调低预期销量,降为3万台。

●结论:不是只有O LED才能弯,现在价格绝对在“贵族”,以后选谁?看它和液晶电视谁降价的速度快吧。

曲面:点热量少

曲面和O L E D在一开始是“焦不离孟孟不离焦”。OLED可弯曲,所以O L E D电视一开始推出时就是主打弧形的优势。但是,索尼、长虹等企业去年先后推出了可弯曲的液晶电视。液晶电视也可以曲面了,加上有些厂商虽然没有押宝OLED,但是对于曲面仍有浓厚兴趣,所以曲面也渐渐成了一个独立的概念。目前一线面板厂均有能力推出曲面模组,或供应可弯曲的半成品(O pen Cell)。

南都记者在卖场看到,有曲面电视的品牌包括索尼、三星、LG、海信和长虹等,其中LG的品类是O LE D,尺寸集中在55英寸及以上,主要是在高端卡位。在卖场,南都记者看到,曲面还不是整体重点宣传的热点。一位消费者告诉南都记者,对于这一技术感觉还挺新奇的,“家里先生是搞摄影的,他说曲面的好,我自己还是习惯了平面的。”还有一位消费者告诉记者,他不是很了解这个技术,感觉大众对于曲面的了解都比较低,平时也没见过宣传。而另一消费者直接反问:“为什么要曲面,家里放平面又不是放不下?”

李亚琴则表示,曲面技术成熟度仍然不高,该技术上半年技术演进不及预期,部分产品还需要解决两侧漏光、亮度低、弯曲度等问题。而从价格差异来看,根据五一监测,除LG外,价格倍率在1.2-2之间,平均为1.5倍。

●赌前预测:中国电子商会消费电子产品调查办公室去年9月预测,在2014年年底时,中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%,成为主流彩电品牌最核心的高端产品。今年年初,群智咨询预测曲面电视今年销量在35万台左右。

●现实情况:群智咨询调低了预测,估计今年将成为曲面电视市场培育之年,2014年中国市场曲面电视规模仅为26万台(含O LED ),渗透率仅为0 .5%.

●结论:消费者对于曲面认知度差,而于厂商来讲,曲面更像是试水,消费者们诚实地用脚投票吧。

[卖场踩点]

OLED

在国美,一个导购员介绍称,O LED概念不像3D那么火,所以没有太多人会特意关注这个概念,不过O LED技术确实也是电视行业的一次技术飞跃,它在国内的高价和普及率都还需要时间来调整。

曲面


不同品牌导购员也给出不同的信息。有导购员告诉南都记者,曲面电视只适合一个人看,而且由于晶体管弯曲,所以电视寿命会大大降低,只有一般平面电视的1/3;而LG品牌的销售员坚持认为,这是其他品牌为竞争而捏造的,或是不了解曲面电视的误解。LG品牌导购人员称,曲面电视是当下电视发展的一个趋势,现在iM ax影院的屏都是曲面的,而且它更符合人眼球的结构,可以预想,曲面就是趋势。否认弯曲以牺牲电视寿命为代价,也不存在在侧面看效果不好的问题。此外,据透露,一家国美标准店LG高端曲面O LED电视的月目标销量仅有3台。

关键字:3D  4K  曲面

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0611/article_34186.html
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