联想的诚意:打造不一样的粉丝经济

2014-06-04 23:50:44来源: 集微网
   

联想式的互联网营销

说起互联网营销,大家可能第一个想到的就是小米。小米一直以来自诩为互联网公司,其将互联网营销带入了大众的视野,当然也取得了巨大的成功。小米高配低价策略+看得到摸不到得“饥饿营销”就已令人人抓狂,且不论“XX万部手机XX秒售罄”的玩法究竟还能火多久,但现实是小米上市三年来,热度不减。

看到了小米的成功,传统的手机厂商们当然不能坐视不管,现如今,大家早已深谙互联网营销的门道,并且各家都玩出了自己的特色。其中,以国内市场为主的联想,一直以来遵从渠道为王的理念,其转型,意义更为深远。

VIBEZ开始,联想正式开启互联网营销序幕:现货销售、拒绝期货,绝不出售一台工程机—>俱乐部化运作,回馈粉丝—>传递年轻正能量。联想VIBE Z 曾经创造出半个月内,线上线下销量过15万台的国产高端智能手机销量新奇迹。

坚持现货销售是联想一直遵循的准则,然而火爆销量的背后离不开强大产能的支撑,联想移动互联武汉产业基地19日在武汉东湖高新区正式落成,基地2014年产量将达到3000万台,最高设计产能达1亿台。毋庸置疑,这为联想式互联网营销现货销售提供了坚实的基础。

粉丝经济大行其道的今天,联想看重的是“乐粉”品牌传播的力量,考虑最多的不是如何从粉丝手机赚钱?而是如何能将更好的体验和更大的优惠回馈给“乐粉”。联想S8 是今年联想手机布局电商平台的重要产品,秉承“先试用,后购买”的理念,正式上市之前,联想在“乐粉俱乐部”中招募“300名联想天使用户”,免费发放黄金斗士S8给乐粉体验,截止到目前,300名天使累计已在乐粉论坛发布体验评测贴近700篇,达到了口碑营销的目的。相较于小米粉丝在红米手机微博群里骂红米,这大概就是现货于期货的不同吧。

2012年,联想乐粉俱乐部成立之初,联想集团副总裁曾国章曾表示,乐粉俱乐部的成立,将为广大乐粉提供一个最佳沟通平台、最佳体验平台,以及实现梦想的平台。首先,依托乐粉俱乐部,与用户更直接的对话成为可能;其次,乐粉俱乐部专注于深层次提高用户体验,例如通过乐商店提供更多免费的、本地化的精品应用。

自乐粉俱乐部成立伊始,联想就对忠诚用户给予诸多实惠和特权,从积分商城丰厚的小礼品到旗舰产品优先、优惠购买的权限,再到线下乐粉盛典及其代言人欧豪的音乐会,无不体现着联想对其粉丝的真诚回馈。处处彰显联想对待粉丝的诚意,回馈粉丝不能仅仅停留在口头上。

 

“乐粉去哪儿”第一弹:天使武汉行

522日—24日,联想手机乐粉俱乐部线上招摹了50名“联想天使”,齐聚江城武汉,揭开了粉丝回馈系列活动“乐粉去哪儿”的帷幕。据悉,50个活动名额完全从300名联想天使当中产生,300名联想天使均为从联想乐粉俱乐部中选出的精英粉丝,不久前,联想向这300名天使免费赠送最新黄金斗士S8智能手机进行体验。

本次活动包往返路费、五星级酒店食宿(VIP待遇)、参观联想武汉工厂、@乐粉彦叔(联想MBG市场推广及网销业务部总经理王彦)现场互动以及夜晚狂欢party。一句话:美食美机美景美酒……美女应有尽有!

下面,跟随小编一起探班“乐粉去哪儿:天使武汉行”:

522日,来自全国各地的乐粉们就已陆续抵达武汉玛雅海滩酒店,有专人接待领取红包,扫二维码便可加入活动专属微信群,更有美味佳肴等候着乐粉。

523日,50天使齐聚一堂,下一站,大联想,大武汉,大工厂,走起!能够近距离的参观联想工厂,乐粉们都很兴奋。彦叔早早就在联想武汉工厂恭候乐粉们的驾临了。彦叔陪同天使们参观联想武汉工厂。因内部具体过程保密,严禁拍照,只能给大家提供部分照片了。

下午,彦叔互动环节,每位乐粉都可以向彦叔提出自己关于产品和营销和论坛的问题,更有我是大老板环节,乐粉可以自己设联想手机产品和营销的路径,优秀的点子不但会当场得到嘉奖,更有可能被用到日后联想的设计中。

彦叔发言,认真解答粉丝提问。

乐粉们分组讨论,设想联想的产品设计和营销方案

 

美女工作人员,现场才艺表演

 

彦叔为乐粉颁奖并合影

美女、美女,说好的美女呢?夜幕降临,天使们转场来到了位于长江边上的BEST酒吧,这里有美酒和美女迎接,尽情high起来

 

爆料分享:

23日下午的彦叔互动环节,彦叔现场N多爆料,总结如下:

1P系列手机还将回归,不过以后将归属于使用windows phone系统的手机。
2
、神机K7的超级相机将通过软件+硬件全面优化,打造新一代拍照神器。

不过对于广大乐粉来说下面才是最令人兴奋的消息:

3乐粉去哪儿将会是系列活动,天使武汉行只是开始。

4、针对于俱乐部的核心粉丝,会给予优先体验K7的机会,适时推出换购活动。

面对如此丰富的节目,心动吗?想参加第二季的“乐粉去哪儿”吗?加入乐粉行列,@乐粉彦叔在乐粉俱乐部等你,总有一天你会梦想成真!

如何跟平易近人的@乐粉彦叔 有更多的互动,了解更多的乐粉活动?请加微信:onehand_wangyan或者扫以下二维码:

联想致力于为粉丝提供一个最佳沟通平台、最佳体验平台,以及实现梦想的平台。智能手机乐粉俱乐部的成立,是联想践行用心为用户原则的最佳体现之一。一方面,乐粉俱乐部将真正给用户家的感觉,带来无微不至的关爱;另一方面,在行业内服务良莠不齐的背景下,联想将通过乐粉俱乐部为用户提供金牌服务——更开放的沟通方式,更好的产品体验与更多的梦想实现可能。



关键字:联想  粉丝经济

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0604/article_33979.html
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