华为荣耀3C下线400万台探究:电商增速迅猛

2014-06-04 23:45:03来源: 新浪科技
    上市仅5个月,华为独立运营的电商品牌荣耀3C第400万台手机就下线,这让人们大吃一惊,这显示华为电商的初步成功。业内人士透露,不仅荣耀3C后续机型“荣耀3C 4G版”将很快正式推出,荣耀新一代旗舰机型“荣耀4”可能也将推出,这显示华为在电商手机机型上持续发力,一环扣一环。

  荣耀品牌独立后的首份成绩单

  此前的5月下旬,华为荣耀在广东东莞松山湖华为南方工厂举行了“新征程 耀加速——荣耀3C第400万台下线庆典暨4G版首发品鉴会”,对外发布了荣耀3C震惊业界的华丽答卷:上市5个月,荣耀3C第400万台正式下线。

  在庆典仪式上表示,华为荣耀业务部总裁刘江峰也表示,荣耀3C第400万台的下线代表了400万用户对荣耀的认可,这不仅是华为荣耀的里程碑,也是行业的一个历史性时刻。从刘江峰的发言中可看出,华为对荣耀3C的迅猛增长是认可的。

  2013年12月荣耀品牌作为全新智能终端品牌从华为集团于独立出来,荣耀3C是首款重要机型。据悉,荣耀品牌独立的原因有很多,从品牌理念上华为和荣耀就是不同的。华为,涵盖的意义太多,是一个“高大上”的品牌,在国内、国际都非常有名气,涉及领域也非常多。而独立出来的荣耀,则想做一个更为亲民的品牌,给用户强烈的亲和感。而且荣耀就是以电商为主的手机品牌,不会像华为那样代表太多。荣耀而且荣耀是手机品牌,不会像华为那样代表太多。荣耀主打的消费人群是年轻的消费群体。

  眼下来看,这个华为终端的电商品牌已取得初步成功,甚至引起了华为公司CEO任正非的高度关注。今年4月,华为总裁任正非在公司消费者BG管理团队午餐会上的讲话中指出,“华为消费者BG应该坚持走自己的路,我就是我!不要盲目对标苹果(637.54, 8.89, 1.41%)、三星、小米!。在大机会时代,千万不要机会主义,我们要有战略耐性” ,“不要现在赚几亿美元就牛起来了,拿自己的长板去比别人的短板,还沾沾自喜。坚持走一条正确的路是非常困难的,我希望消费者BG不要在胜利之后就把自己泡沫化,不要走偏了”。

  这句话看似是在批评华为终端,其实只是在担心华为终端被成绩冲昏了头脑,给华为终端敲下警钟,但反过来也说明华为终端的发力成功,包括电商领域。

  瞄准年轻人市场的千元机

  那么,在独立运营后,“荣耀”品牌及荣耀3C的真实面貌是什么呢?早先,华为荣耀业务部总裁刘江峰曾表示,希望能够通过今年荣耀系列的各个产品,构建荣耀品牌,让年轻人知道荣耀就是为了年轻人而生的。

  如今,不仅是荣耀3C的销量,荣耀品牌的市场效应也似乎已显现。目前荣耀品牌拥有700万花粉,这群用户非常的年轻、时尚,科技感十足,活跃度是普通用户的7倍。以视频类新增用户为例,荣耀用户留存率达到65%以上,在商城订单量也远高于普通用户,具有极强的影响力。调查发现,现在每1位核心荣耀用户可以影响身边13部手机。

  这可能与荣耀3C的产品特征有关。荣耀3C自去年12月16日发布以来,一直是中国千元智能机市场上最火爆的机型,创造诸多中国千元智能机市场上的历史纪录。譬如发售初期接近千万用户的预约,连续多轮发售的秒罄人气,电商平台上创纪录的用户好评数量和持续数月的超高人气值。荣耀3C的品质和口碑,不仅在用户心中树立荣耀产品和品牌的良好形象,更在市场上树立起了中国智能手机的国货新形象。荣耀3C 5个月狂销400万台,最根本的原因就是消费者对这种千元机的认可。

  将推荣耀新一代旗舰机型


  事实上,不仅是千元机,华为荣耀在新机动作上较为频繁,荣耀先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀畅玩版等产品,形成了从千元级到两千元级,从5寸到7寸屏的产品布局,这些产品以其强大的整体竞争力,在市场上掀起了一阵又一阵荣耀旋风,

  而接下来的动作已显现,据悉,6月5日10:08,荣耀3C 4G版、荣耀3X Pro将在华为商城、京东(25.1, 0.50, 2.03%)商城平台正式发售,这意味着这款手机的4G版即将上市。

  最新的信息则是,华为荣耀业务部营销部长张晓云近日在微博(18.32, -0.03, -0.16%)上正式公布了荣耀新一代旗舰机型,该机内部代号为“荣耀木兰”。考虑到华为荣耀的产品系列化特征,代号为荣耀木兰的产品,很可能就是备受外界期待的荣耀4。

  显然,华为荣耀自研科技以及供应链、生产等能力,已凸显了荣耀与其他互联网手机厂商的差异——产业链整合能力、生产能力、通信技术特别是4G技术的积累、芯片科技、使其在千元机市场上具备了极其强大的整体竞争力。

关键字:华为  荣耀

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0604/article_33971.html
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