苹果并Beats 意在行销鬼才Iovine?

2014-05-31 14:43:33来源: DIGITIMES 关键字:苹果  Beats
   
    苹果(Apple)证实将以30亿美元价格正式收购Beats Music与Beats Electronics,且Beats创办人Jimmy Iovine和Dr. Dre均将加入苹果,业界分析认为,除了线上音乐串流服务的市场潜力之外,苹果真正想要的恐怕是Iovine本人。

富比士(Forbes)报导指出,此一变化背后潜藏着许多值得深思的意义。之前富比士也曾在报导中分析,对苹果来说,收购Beats的决定是吉凶参半,不过这次富​​比士认为,苹果出手收购Beats的目的,其实不在于音乐串流服务或耳机事业本身,真正的目标其实是Beats创办人Iovine。

苹果以天价收购Beats,报导指出,真正的目的应该是希望拉拢Beats创办人Iovine。法新社
报导指出,虽然音乐事业在苹果营收中的占比不低,但更重要的是,音乐一直是苹果翻身、成为市场霸主的重要关键,是苹果的销售手段之一,协助苹果推销真正能帮助企业获利的硬体产品。

苹果执行长Tim Cook很清楚自己在行销方面的眼光不如将近3年前过世的Steve Jobs,现在苹果正需要有能力洞见未来的人才,来弥补Jobs留下的空白。

以下一个Jobs来期待Iovine或许过于高估,不过Iovine在娱乐事业确实很有两把刷子,看准高阶耳机市场的空缺,请来知名嘻哈音乐制作人Dr. Dre,为这个竞争者还不多的市场注入稳定和商机,短短7年内建立了价值数十亿美元的大型品牌。

其后Iovine又取得美国线材商魔音(Monster Cable)的独家生产及分销授权,等到分销授权在2012年到期时,Beats已经拥有自己的生产和销售业务,建立品牌最困难的部分也已顺利完成。

另外值得一提的是,Iovine也是音乐界少数能呼风唤雨的重量级人物之一,曾经和约翰蓝侬(John Lennon)、U2等流行乐坛巨星共事,他所建立的唱片公司Interscope Records率先注意到嘻哈乐的市场潜力,如今Iovine已贵为全球最大唱片公司环球唱片(Universal Music Group)子公司Interscope Geffen A&M的董事长。

富比士报导认为,Iovine的精采资历应该足以让人期待他能再现Jobs式的行销魅力,这是本购并案的观察重点,或许Cook加上Iovine还是不及一个Jobs,但的确有潜力成为黄金组合。

另外今日美国报(USA Today)则认为,收购Beats Electronics将为苹果在软硬体两方面注入一股不大但亟需的产品创新动力。 Beats除了销售消费性电子产品之外,也在1月推出线上音乐串流服务。

音乐事业要成长并不容易,据美国唱片业协会(Recording Industry Association of America)统计,美国地区的销量已经连续3年停留在70亿美元左右。不过全球音乐串流营收在2013年成长51%之多,同期美国下载单曲销量则下滑3.3%,购并之举可望刺激最近1年急遽放缓的苹果iTunes业务。

据估计,截至9月底的本会计年度苹果总营收将成长6%,不及前一年度,与此同时,三星和其他智慧型手机业者则靠着大面板装置持续掠夺iPhone的市占率。

虽然Beats购并金额创下苹果空前纪录,不过从财务上来说,对资产总值超过2,000亿美元的苹果来说,取得价值30亿美元的产品组合仍是相当安全的决定。



关键字:苹果  Beats

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0531/article_33813.html
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