Sony旗舰机种Xperia Z2意外热销

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在迈入智能手机时代之后，一直被称为外国手机坟场的南韩市场，终于让外国业者见到一线生机。在廉价电信市场活络与开放自给制手机等大环境改变下，Sony旗舰机种Xperia Z2意外热销，而BlackBerry与苹果(Apple)等外国手机也再度向南韩市场进击。

据Digital Times的报导，南韩行动通信市场自2009年底iPhone推出后，以智能手机为中心快速重组，然而摩托罗拉行动(Motorola Mobility)、宏达电、BlackBerry、诺基亚(Nokia)、索尼爱立信(Sony Ericsson)(现为Sony Mobile)等外国业者多在3、4年间退出。

南韩为三星电子、乐金电子(LG Electronics)与Pantech大本营的因素固然存在，在电信业者与制造商一起支付手机补助金，共同抢占市场的资费制度下，外商即使花了大笔行销费用，效果依然有限。

然而随着南韩电信市场结构的多元化，不但开放廉价电信市场，手机制造商也不再需要透过南韩三大电信业者，可独立推出自给制手机，让外国业者看见一线生机。

举例而言，Sony旗舰机种Xperia Z2在南韩的预购潮方兴未艾，Xperia Z2虽以不绑定电信服务的自给制手机型式推出，但在11st、M Point Mall等线上购物网站热销；另一方面，电信业者的经销商也自行批发购入，再以附加补助金的方式贩售，目前在韩国电信(KT)已进行第二阶段预购，SK电信(SK Telecom)也预定从22日开始接受预购。

Sony的策略是以智慧手环(SmartBand)与降噪耳机、手机座等赠品，取代支付制造商补助金，出货价格也比海外市场低约10万韩元(约97.4美元)。 Sony Korea相关人士表示，虽无法公布具体的预购数字，但连日的热销令人振奋。

而2年前撤除南韩分公司的黑莓机，则受到智能手机代购商3KH的看好，认为除了部分商务需求，BlackBerry的独特设计在年轻人之间也颇有人气，拥有足够的市场。

因此目前以最新款BlackBerry Q5与Q10为主力行销，并以海外代购进口的方式供应南韩市场。至于电信业者部分，SKT仍采用BlackBerry专用费率包含保安功能的销售方式。

另外，习惯使用Galaxy Note、LG G Pro、Vega Secret Note等5吋大画面的南韩消费者，让在海外市场所向披靡的苹果苦战至今。不过新一代iPhone将搭载4.7~5.5吋显示器的消息确定后，战况出现变数。专家认为搭载大尺寸显示器的新iPhone，在南韩市场或许可获得不同以往的竞争力道。