谷歌取代苹果成全球最具价值品牌

2014-05-22 13:01:44来源: 腾讯科技
    时间:2014年5月22日 07:19

腾讯科技讯 5月21日消息,市场研究公司明略行(Millward Brown)公布了2014年BrandZ全球最具价值品牌百强榜,谷歌(微博)已经取代苹果成为全球最具价值的商业品牌。(报告下载)
明略行数据显示,过去一年谷歌品牌价值增长了40%,达1590亿美元,位居全球首位。苹果品牌价值下滑20%,为1480亿美元,位居次席。三星品牌价值增长21%,达259亿美元。
明略行副总裁奥斯卡·袁(Oscar Yuan)表示:“苹果因革命性产品而闻名于世。但我要说,最近苹果的创新更具改进意味,而不具有革命性。我认为苹果从首位滑至次席可能与这有一定关系。”
这位副总裁认为,谷歌的表现恰恰相反,GoogleX实验室甚至试图用热气球为偏远地区提供Wi-Fi服务。这种创新对品牌价值起到了巨大提升作用。今年,谷歌眼镜开发取得巨大进展。谷歌将继续向客户和商业世界推出革命性产品。这些都显示出谷歌的品牌价值。
他还认为,即使像不断改变搜索页面LOGO这样普通的举措,同样有助于品牌发展。三年前苹果也是这么做的。用技术打造品牌,这样才会不断带来惊喜。
事实上,创新不仅仅体现在科技品牌身上。袁表示,麦当劳排名第五位,是排名最高的非科技类品牌。作为传统速食品牌,麦当劳也在不断创新,例如旗下咖啡品牌McCafe和免费Wi-Fi服务。任何品牌都需要创新和改变。
明略行数据还显示,IBM品牌价值排名第三位,达1080亿美元。亚马逊连续第二年占据全球最具价值零售品牌宝座,现排名第十位,品牌价值增长41%,达640亿美元。沃尔玛品牌价值下滑2%,为350亿美元,但仍然是第二大零售品牌。
Facebook品牌价值增长68%,达357亿美元。Twitter和LinkedIn今年首次进入百强榜,品牌价值分别为140亿美元和120亿美元,分列71位和78位。去年,雅虎再次进入百强榜,今年品牌价值增长44%,达142亿美元。
自2006年首次公布榜单,BrandZ百强品牌总价值增长了近一倍。目前,BrandZ百强品牌总价值为2.9万亿美元。
腾讯公司是该榜单排名最靠前的中国品牌,全球排名第14,较去年上升7个位次,今年品牌价值达536亿美元,较去年增长97%。中国移动(微博)排名第15,下滑5个位次,品牌价值499亿美元,较去年缩水10%。
其它进入百强的中国品牌还包括:中国工商银行(第17位,品牌价值421亿美元)、百度(第25位,品牌价值298亿美元)、中国建设银行(第33位,品牌价值250亿美元)、中国农业银行(第54位,品牌价值182亿美元)、中国石化(第67位,品牌价值143亿美元)、中国银行(第68位,品牌价值142亿美元)、中国石油(第76位,品牌价值124亿美元)、中国平安(第77位,品牌价值124亿美元)、中国人寿(第81位,品牌价值120亿美元)。(熠辉)

关键字:谷歌  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0522/article_33519.html
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