传三星下调平板电脑销售目标

2014-05-22 12:41:21来源: DIGITIMES
   
    市场传三星电子(Samsung Electronics)无线事业部最近下调2014年平板电脑销售目标,主因在于中低价市场的竞争对手多,商品又难以做出区隔,让三星的平板电脑处于弱势。 6月即将上市,搭载有机电激发光二极体(OLED)的高阶平板电脑能否成功,也许成为关键。 
  
根据电子新闻(ET News)的报导,三星电子无线事业部最近跟零组件主要供应商协调供应量,除了将2014年平板电脑的预估销售量降到6,000万台以下,准备4~5月上市的中低价平板电脑机型也逐一取消,与2013年底喊出的1亿台,还有2014年董事会上报告的7,000万~8,000万台数字有明显差距。但2014年第1季的平板电脑营收与市占率,刚创下史上最高纪录,随即下调目标值让业界感到意外。 
  
市调机构Gartner的调查资料显示,2014年全球平板电脑市场的预估成长率为38.6%,比2013年68%的成长率减少约30%。三星2014年第1季与2013年同期相比仅成长17.39%。若与主打高阶市场的苹果(Apple)比较,2014年第1季苹果的平板电脑销售量为1,640万台,三星为1,280万台,双方差距约30个百分点;然而比较营收数据时,苹果75.94亿美元,三星为34.23亿美元,竟连苹果的50%都不到,也显示三星主攻中低价位市场的困境。 
  
专家研判,三星2013年平板电脑出货量4,100万台,若想成长2倍达成7,000万~8,000万台的目标数字,以现今的市场情况并不容易。主因为平板电脑要与竞争商品的性能、材料做出区隔,难度较高;加上中低价市场的台湾与大陆竞争业者很多,让三星的平板电脑相对弱势。 6月即将上市,搭载有机电激发光二极体(OLED)的高阶平板电脑能否成功,恐怕将成关键。 
  
一位证券公司研究员表示,三星第1季市占率虽有成长,但因通路仍有库存,必须进行第2、3季的调整。然而三星调节平板电脑销售目标的同时,也牵动到上游零组件材料供应链的后续生计。除了显示器业者反应,全靠中低价平板电脑用的显示器赚取利润有困难;零组件(DS)部门还要担心大容量快闪存储器3D V-NAND该销往何处。据观察,要从移动DRAM、系统LSI的高性能处理器获得收益也比预期困难。一位零组件供应商社长表示,预定量产的项目取消,受影响的不仅是产能萎缩,没有能够替代的产品更令人担心。 
  
三星电子原本将平板电脑事业,视为跨足伺服器市场之前的过渡手段,策略是将智能型手机市场饱和后下滑的收益率,以能够汰换现有PC的平板电脑来补足。然而对平板电脑需求的预估错误,也让抢攻伺服器市场的时机可能提前。


关键字:三星  平板电脑销售目标

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0522/article_33508.html
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