索尼移动扩大释单上冲5成台三大代工厂吞大补丸

2014-05-20 23:32:59来源: digitimes
   
索尼移动(Sony Mobile)成功​​转亏为盈后,正进一步扩大产品战线,2014年会计年度订下5,000万支的手机出货目标,希望借重台厂优势抢攻中低阶市场,并将扩大释单,委外代工比重可能上看5成,包括鸿海旗下的富智康、仁宝与华冠的订单都可望成长,且以4G LTE机种为主力。
 
索尼移动在刚结束的2013年会计年度(2013年4月到2014年3月)中,最早对供应商设定手机出货目标4,600万支,后来调整为4,200万支,最后下修为4,000万支,实际销售结果则为3,910万支,表现低于预期,但索尼行动在中高阶智慧型手机方面表现​​不俗,且已达规模经济,成功带动手机事业转亏为盈。
 
放眼2014年会计年度,索尼移动对外喊出5,000万支的手机出货目标,年增率27.8%,且预估可望继续获利,不过,索尼移动其实对供应链设定更积极的目标,出货量上看6,000万支,其中台湾手机代工厂打造的多款中低阶4G LTE机种,将是索尼移动能否达阵的重要关键。
 
事实上,包括仁宝、富智康及华冠等三大手机代工厂,2014年从索尼行动取得的订单都有所成长,且合作机种也从3G机种转到4G LTE机种,台厂合计出货量保守估计可达2,000万~2,500万支,如以索尼公开宣布的5,000万支出货目标计算,台厂约占索尼行动整体出货量的4~5成。
 
华冠因为同时承接索尼行动的3G与4G LTE机种,且以冲量的低阶机种为主,可望稳居索尼行动的最大ODM代工伙伴,2014年上半与下半各有Xperia E1及Xperia E2新机出货,加上大尺寸机种Xperia C持续热卖,合计出货可望上看1,000万~1,200万支,约占索尼行动委外订单近5成。
 
至于仁宝方面,近期已经出货中阶LTE机种Xperia M2,下半年还有新机可望出货,富智康也已接获索尼移动的5.5吋大萤幕机种订单,预计下半年出货,单一机种生命周期的预估出货量都可达300万~500万支,纷纷吞下大补丸。
 
台湾手机代工厂表示,索尼移动2014年第1季推出的Xperia Z2卖相很好,相机与防水功能都颇受好评,但却自己被零组件问题卡住而导致供货不及,对于其整体出货动能一定有些影响,所幸中低端机种的拉货力道还算稳定,在西欧、印度、中南美洲的销售表现超乎预期,委外代工出货目标很有机会达阵。
 
台厂认为,索尼移动在出售PC业务与切割电视业务后,未来智能手机一定是集团硬体事业的核心,未来如果要迈向全球前三大智能手机的目标,一定要继续强化品牌行销力道,并增强中低阶机种的战力,势必要借重台厂的成本优势,但台厂除了彼此竞争外,还要与索尼行动的北京研发中心竞争,竞争强度将有增无减。
 
360°:索尼移动代工策略
索尼移动(Sony Mobile)为了抢攻中低阶市场,已经扩大与台湾手机代工伙伴合作,2014年委外代工比重可能高达5成,包括鸿海旗下的富智康、仁宝与华冠订单都可望成长,且以4G LTE机种为主力。
 
索尼yid在刚结束的2013年会计年度(2013年4月到2014年3月)中,实际销售结果则为3,910万支,未达原先预期的4,200万支及下修后的4,000万支,但在中高端智能手机方面表现​​不俗,且已达规模经济,成功带动手机事业转亏为盈。
 
放眼2014年会计年度,索尼移动对外喊出5,000万支的手机出货目标,年增率27.8%,且预估可望继续获利,且对供应链设定更积极的目标,出货量上看6,000万支,其中台湾手机代工厂打造的多款中低阶4G LTE机种,将是索尼移动能否达阵的重要关键。
 
仁宝、富智康及华冠等3大手机代工厂,2014年从索尼行动取得的订单都有所成长,且合作机种已从3G机种转到4G LTE机种,台厂合计出货量保守估计可达2,000万~2,500万支,约占索尼行动整体出货量的4~5成。
 
其中华冠2014年上半与下半各有Xperia E1及Xperia E2新机出货,加上大尺寸机种Xperia C持续热卖,合计出货可望上看1,000万~1,200万支,约占索尼行动委外订单近5成;仁宝近期已经出货中阶LTE机种Xperia M2,下半年还有新机可望出货,富智康也已接获索尼移动的5.5吋大萤幕机种订单,预计下半年出货,单一机种生命周期的预估出货量都可达300万~500万支。


关键字:索尼移动  三大代工厂

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0520/article_33484.html
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