5月Android主流平板新品齐出 品牌平价通话平板前景未明

2014-05-20 23:27:16来源: DIGITIMES
   
根据DIGITIMES Research对2014年5月全球平板电脑新品上市状况所进行的观察,大幅拉高2014年出货目标的三星电子(Samsung Electronic)及联想皆有主流平价新品发表,但三星的定价仍明显高于竞争对手,预期将对出货产生不利影响,而联想除首次推出8吋平价产品外,新产品性价比亦较去年有所提升。
2013年联想为最积极投入通话平板的品牌厂,2014年包括宏碁的前四大Android平板品牌全数投入通话平板市场,华硕试图以低阶版Fonepad 7开拓大陆市场,宏碁则以首次发表的通话平板进攻新兴市场,然通话平板的地域主导性较强,品牌市场不易快速成长。
最后,华硕T100平价策略成功带动Windows可拆卸式机种重获重视,宏碁本月推出创新磁吸式轴承设计的Switch 10,虽令消费者耳目一新,但由于性价比仍为此类产品的购买关键因素,T100后续更成熟的产品上市将为Switch 10,甚至是商用Windows平板市场带来压力。

前两大硬体品牌皆发表2014年款Android平板

■    三星机海战术第二波 Galaxy Tab 4定价仍不愿让步
2014年5月上市平板电脑规格-三星

资料来源:三星,DIGITIMES整理,2014/5
三星于2014年5月启动2014年第二波新品攻势,发表主流平板Galaxy Tab 4系列。观察此波新品发布,可发现几个变化。首先,三星平板的开发时程缩短,相较于过去Tab系列动辄1年以上生命周期,Galaxy Tab 4则在Galaxy Tab 3上市后10个月即推出。
第二,不同尺寸产品规格差异趋于一致,相较于2013年7吋、8吋及10.1吋的Galaxy Tab 3皆采用不同处理器,且在面板解析度、记忆体规格,甚至外型上都不同,使消费者在选择上易有混摇的情况。2014年在产品线扩增出低、中、高不同组合后,不同尺寸的Galaxy Tab 4在硬体规格上已无差异。Galaxy Tab 4全系列皆采用高通(Qualcomm)Snapdragon 400 4核处理器,时脉皆为1.2GHz,安装最新的Android 4.4.2作业系统,并提供消费者Wi-Fi、3G及4G-LTE等版本选择。
最后,三星在定价上仍不愿让步,以7吋Galaxy Tab为例,2013年Galaxy Tab 3 7.0定价为199美元,Galaxy Tab 4 7.0仍维持199美元,其规格虽较前代由2核改为4核、面板解析度由1024x600提升为1280x800,然其他品牌类似规格2014年新品已降至129美元左右。此外,由于平价7吋Wi-FI市场已逐渐成熟,三星必然无法仅靠过去的行销及捆绑销售来维持成长。
另外,值得一提的是,2013年包括Galaxy Note 8.0及Galaxy Tab 3 8.0等8吋产品,皆属于较高规格且高价的产品,然而Galaxy Tab 4 8.0在规格上已与同产品线其他尺寸相同,显示8吋已被三星列入平价策略产品中。

■    联想A系列4机种全面升级4核及IPS A8为A系列首款8吋产品
2014年5月上市平板电脑规格-联想

资料来源:联想,DIGITIMES整理,2014/5
联想于2013财年达成近千万台目标后,更一鼓作气将2014财年目标提升2倍至2,000万台,而2014年4月发表的第2代A系列产品将为其主力产品。
观察联想新品规格,可发现其亦逐步统一硬体规格,2014年A系列全尺寸产品皆采用联发科MT8121(Wi-Fi)或MT8382(3G)4核处理器。而除了最低阶的A7-30在面板、相机规格较低外,其他3款机种在面板以外硬体规格皆相同。其中A8-50为联想于低阶市场首次推出的8吋产品。此外,由于联想平板出货有6成集中在通话平板,大部分A7-30及A7-50皆将搭配语音通话功能。
DIGITIMES Research认为2014年A系列在性价比上较2013年有所提升。以规格面视之,4核及IPS等硬体升级,使联想2014年平价产品的表现更为成熟。以成本面视之,持续与联发科及陆系供应链的紧密合作,使其在成本控制上更为得心应手,进而表现在更低的定价上。
而从市场面观察,联想优势也将多于对手,主因平板成长力道将由平价Wi-Fi过渡至平价通话平板,由成熟国家过渡至新兴国家,而通话平板及新兴市场即为联想的重点市场。拜2014年新兴市场及通话平板的需求不坠下,A系列平板将可承继2013年的成长力道,成为推升联想平板出货的主力。

平价通话平板市场虽大 地域性使非主场品牌进入不易
2014年5月上市通话平板规格

资料来源:华硕、宏碁,DIGITIMES整理,2014/5

■    华硕千元人民币以下Fonepad 7夹缝求生存
华硕2014年将重点置于Smartphone,且Android平板采用英特尔方案后开发进度较ARM架构为缓慢,使其主力产品将延至6月初推出。2014年上半年华硕在平板方面着重在Fonepad产品线的扩展,除了在MWC 2014发表第二代的Fonepad 7及Fonepad LTE版,2014年5月再推出Fonepad 7低价版FE7010CG。
FE7010CG为首款价售价低于1,000元人民币的Fonepad,其售价仅799元人民币,硬体规格方面,除与第2代Fonepad 7采用相同的Clover Trail+ Z2520处理器,面板解析度由1,280x800降为1,024x600,并将IPS改为TN荧幕。硬体规格虽降级,但在系统部分仍搭配Android 4.3,并与Zenphone采用相同的Zen UI。
华硕虽借由降低硬体规格降价至799元人民币,然此价格与联想等陆系品牌或白牌通话平板相比并无太多优势,FE7010CG目前仅能生存在市价约950人民币的A3000与市价约550人民币的A1000间,而在联想于大陆市场正式推出2代机种后,其售价恐再遭压制。

■    Iconia Tab 7为宏碁通话平板首部曲 以东南亚及南美市场打头阵
宏碁的组织保守特性使其直至2014年才推出通话平板,而Iconia Tab 7亦为其与陆系ODM合作的产品,Iconia Tab 7采用联发科MT8382处理器及1280x800解析度的IPS面板。其定价149欧元并不低,不过根据DIGITIMES Research情报,宏碁将不会直接进入竞争白热化的大陆市场,而将优先进攻在其较具利基的东南亚或南美市场。
除通话平板,三星同时也推出新的7吋Wi-Fi平板Iconia One 7,除供应链改为陆系厂商,处理器方案亦由联发科转为英特尔方案。

品牌投入Windows可拆卸式信心渐增
T100与5月上市Windows平板规格比较

资料来源:宏碁、华硕、联想,DIGITIMES整理,2014/5

■    T100平价策略带动Windows可拆卸式机种重见天日
华硕2013年第4季以349美元所推出的Transformer Book T100,推出半年已创下百万台出货佳绩。华硕成功以平价策略,在Windows可拆卸式平板市场取得一席之地,Windows可拆卸式平板暨2012年底后,再度成为目前所有Windows平板机种中最受瞩目的型式(Form Factor)。
事实上,多数品牌厂在2012年底Windows 8发表时,皆有推出Windows可拆卸式产品,如三星的ATIV Smart PC、华硕的Vivo Tab及宏碁的Iconia W510,然而当时除800美元左右的定价过高,英特尔Clover Trail处理器的效能不足、功耗过高,及Windows 8操作介面不友善,共同造成Windows可拆卸式机种推广不易。
2013年底Bay Trail-T处理器及Windows 8.1的表现皆较一年前有所进展,此时Wintel与设计及成本控制能力较佳的华硕合作推出T100,以349美元成功打进NB及平板电脑间的真空地带。华硕的成功亦吸引其他厂商重新进入此市场。
根据DIGITIMES Research统计,2012年第4季Windows可拆卸式机种推出当季共出货60万台,然其后便一路下滑至2013年第3季的24万台,然而在T100于2013年第4季开始大量出货后,Windows可拆卸式平板电脑的出货便逐季提升,预期2014年第2季己可突破100万台。
1Q’13~2Q’14可拆卸式平板电脑出货量预估

资料来源:DIGITIMES,2014/5

■    宏碁可拆卸式Aspire Switch 10主打磁吸式轴承设计 然2代T100现身在即
宏碁于2014年5月发表自家平价可拆卸式Windows产品Switch 10,其采用的Atom Z3745处理器与T100采用的Z3740处理器时脉皆为1.33GHz,两者在效能上几无差异,其他主要规格如面板、记忆体及内建储存容量上亦完全相同。主要规格中Switch 10仅在厚度及相机画素上表现较佳。
然而,宏碁发表Switch 10的行销诉求并未集中在硬体规格,而是特别强调其磁吸式轴承设计(Acer Snap Hinge)。传统可拆卸式平板电脑皆是利用卡榫连接荧幕及键盘,卡榫设计优劣往往影响拆卸便利性。而宏碁的磁吸式轴承不但结合了磁铁的拆卸灵活性,同时保留住传统NB的轴承支撑能力。
Switch 10磁吸式轴承设计 提供4合1模式

资料来源:三星,DIGITIMES整理,2014/1
此外,宏碁的磁吸式设计允许平板与键盘由正反两个方做结合,由此间接达成可翻转式笔电的功能,因此能提供多达4种情境的使用模式。
磁吸式轴承虽为宏碁带来差异化优势,然并非所有消费者都愿意为此多付出30美元溢价。此外,T100已上市超过半年,除2代机种预期在第2季推出,而2代机种推出后,首代机种亦将有降价空间,此对定价379美元的Switch 10将造成极大压力。

■    Thinkpad 10面向高阶Windows平板商务市场
华硕及宏碁纷纷发表400美元以下平价Windows可拆卸式产品的同时,联想仍锁定Windows平板高阶商务市场,以499美元发表Thinkpad Tablet 2后继产品Thinkpad 10。Thinkpad 10采用Bay Trail-T系列中最高阶处理器Z3795,其时脉可达1.6GHz。面板解析度则提升至1920x1200。另外,除Wi-Fi版本,Thinkpad 10也提供4G版本供商务用户选择。
输入介面方面,与Thinkpad Tablet 2相同,Thinkpad 10仅配备Wacom电磁笔,键盘则需以129美元另购。根据DIGITIMES Research情报,华硕正尝试扩大T100产品线,未来将有机会推出高解析度、4G及超轻薄的机种,高阶产品竞争加剧下,预期产品价格亦会有不小的波动。


关键字:Android  主流平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0520/article_33479.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
Android
主流平板

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved